本书全面系统地介绍了现代市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书结构紧凑、内容丰富,可读性和实用性强,理论与实践相结合,强调运用营销理论对实际问题进行分析,能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。全书共分为15章,其中包括市场营销学导论,市场营销战略和策略,市场环境分析,消费者行为分析,组织市场及其采购行为,市场调查与市场预测,市场细分与目标市场定位策略,产品策略,定价策略,分销渠道与物流管理,促销策略,市场营销策划、组织与控制,服务市场营销,网络营销,国际市场营销。