本书在编写过程中吸收了国内外广告文案理论研究的新成果,突出实战性、应用性、可操作性等特点,所选案例均有一定的代表性,写作指导具有很强的示范性。
全书内容包括广告文案概述、广告文案的语言、广告文案的创意、广告标题与广告语、印刷媒体广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容(对象)的广告文案、广告策划书以及广告文案人员的素质及其培养等。
本书既可以作为高校广告专业相关课程教学的教材使用,也可以作为从事广告工作人员的参考书和岗位培训使用。
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