一家地下车库，两个史蒂夫，诞生了便于侮一大市值的科技企业，它正在改变着未来的世界。苹果，注入了创新的剥去，凭借不懈的创新精神和勇于冒险的尝试，将一切传统排除在外；苹果，跨越多个领域，计算机、手机、电视、电影、网络……硬件与软件的完美结合，缔结出一个个让人意想不到的产品，重塑当今时尚；苹果，继续在硅谷创造下一个产品，很难预料接下来它会征服什么市场。本书讲述改变世界的苹果产品，以及为z努力奋斗并从未停止梦想的人们。

苹果让自己的亮相来得太迟，似乎全世界都在等待被它改变。

如今，苹果在科技领域的硬件、软件以及用户界面都堪称完美，它的领袖地位已迅速扩展到现代生活的各个方面，勇于创新的改革策略只为服务到每一个客户。

苹果也早已开始影响科技之外的文化领域，它已经代表一种生活品位，一个时尚符号。

本书讲述改变世界的苹果产品，以及为z努力奋斗并从未停止梦想的人们。

前言

引言

第一章 苹果的诞生与成长

第二章 苹果的创始人

第三章 苹果，改变社会的符号

第四章 苹果的创新策略

第五章 苹果的产品家族

第六章 苹果的领袖

第七章 苹果从未缺少竞争对手

第八章 苹果的财富梦想

第九章 苹果的未来之路

第一章 苹果的诞生与成长

苹果公司的历史，带有某种浪漫主义色彩。人们通常说它是在一个车库里诞生的，这听起来棒极了——所有人都喜欢听失败者最终成功的故事——然而这并不完全是事实。两个叫史蒂夫的男人，在史蒂夫·乔布斯父母家的客厅里开始制造苹果电脑，当地方不够用的时候，他们将自己的生产活动转移到了车库。

苹果公司创办于美国加州的圣克拉拉山谷，该山谷的果园举世闻名。当史蒂夫·加里·沃兹尼亚克(简称沃兹)通过邻居比尔·费尔南德斯结识史蒂夫·保罗·乔布斯(简称乔布斯)的时候，沃兹和费尔南德斯已利用本地公司因为外观瑕疵丢弃的零部件，组装了他们的第一台电脑。沃兹在费尔南德斯家的车库里将芯片组装起来，两人一边工作一边啜饮奶油苏打汽水，因此组装完成后，他们将这台电脑命名为“奶油苏打电脑”。

当时电脑的主要问题是零部件昂贵的价格令大多数人望而却步。沃兹被迫在纸上设计电脑，并在设计时尽全力减少所需零部件的数量——这将使这台机器最大限度保持紧凑。1971年6月，16岁的乔布斯从大学辍学之后，通过费尔南德斯结识了21岁的沃兹，并最终说服沃兹大批量生产和销售他设计的电脑。他们二人的默契配合堪称完美。沃兹作为工程师负责技术，而乔布斯是一个市场营销专家。他们联合生产和销售产品的能力无人能及。

当乔布斯需要研究项目的电脑零部件时，他在电话号码簿上查到了威廉·休利特的号码，并给他打了电话。休利特给了乔布斯他需要的部件，并且依他的主动要求，为他提供了一份配装频率计数器的暑期工作。

1971年秋天，沃兹重回大学，就读于加利福尼亚大学伯克利分校，随后很快开始跟乔布斯合作。起初沃兹犹豫不决，但是很快被乔布斯说服，因为无论以后怎样，至少他们可以告诉自己的后辈，他们创办过自己的公司。

沃兹从他妈妈给他看的1971年刊《时尚先生》(Esquire)杂志上获得灵感，制造了“蓝盒子”(一种电话盗打装置，可以免费拨打电话)。乔布斯负责购买部件，然后以每台150美元的价格在学生宿舍里出售。由于是非法行为，乔布斯化名为奥夫·托巴克，和主要负责生产的沃兹(化名为伯克利·布鲁)分配销售蓝盒子获得的利润。

苹果Ⅰ

1975年，沃兹参加家酿电脑俱乐部的活动，这是由硅谷的电脑发烧友组成的团体。好几个著名的硅谷先锋人物都曾经是家酿俱乐部的成员。这是一个切磋技艺、展示本领的绝好场合。

沃兹当时的主要项目之一是计算机变频器。一个名叫亚历克斯·卡姆雷兹，经营分时电脑系统服务公司的朋友，请沃兹帮忙设计一台可以跟他公司的微型计算机连接的可视电传印字机。然而电传印字机只是开始；沃兹受到新一代微型计算机(例如牛郎星8800)的启发，想到一个办法，使微型计算机能够和他的普通电传印字机接驳，变成一台功能齐全的电脑。

当时能得到的中央处理器只有英特尔8080(179美元)和摩托罗拉6800(170美元)，这样的价格沃兹负担不起，于是他只能通过观察和学习，在纸上设计电脑，并等待中央处理器降价的那一天。沃兹当时正在惠普公司工作(当时惠普的谋生之道是计算器)，晚上的时间则用来研究电脑，例如牛郎星。“1975年所有被电脑痴迷者吹嘘的电脑套装都是正方形或者矩形的盒子，上面有一些令人费解的开关。”沃兹说。

当沃兹发现微型处理器和存储器价格大跌时，他意识到自己可以用在惠普工作一个月的薪水，购买制造一台电脑所需要的所有零部件。1976年，MOS科技公司发布了6502处理器，售价仅为20美元。沃兹将这个处理器运用在自己早前在纸上为摩托罗拉6800设计的方案里。苹果I就这么诞生了，沃兹把它带到家酿电脑俱乐部的聚会上，并向电子同行们展示它的系统。乔布斯当时也在场，他立刻意识到这台电脑的商业价值。

苹果Ⅰ引人注目是因为它用一台普通的电视机做显示器，而当时很多计算机根本没有显示器。尽管苹果I比当时的电传印字机运行速度快，其运行速度还是很慢。然而，从设计的角度而言，它的确堪称先锋。在尽可能减少芯片数量方面，沃兹称得上是大师。这样既降低了价格，也更为简便——如果遇到故障，他设计的这些机器更易于调试和修理。正是沃兹减少芯片的策略使他受到家酿俱乐部的计算机工程师同行们的喜爱。这正是他最令同行们敬佩的特色。

苹果Ⅰ有一个优点，所有的启动代码都编写在一个ROM(只读存储器)芯片上，这使它的启动速度相对更快。在芒廷维尤一家名为彼特商店的电脑商店的老板保罗·特雷尔的劝说下，沃兹在一台卡式驱动器上增添了加载和保存程序的功能，这个设备使用的是标准盒式录音带。

目睹了苹果Ⅰ的设计功能之后，特雷尔立刻向乔布斯订购了50部电脑(每部价格666.66美元)。乔布斯拿着他的第一笔订单找到克拉默电子公司，试图用借贷的方式获取他和沃兹制造首批电脑所需要的零部件。当这家大型电子零件分销商对乔布斯缺乏信用记录而犹豫不决时，乔布斯拿出彼特商店购买50部电脑的合同，上面标明付款方式是货到付款。

乔布斯提出30天付款期，这样他能够将彼特商店订购的电脑组装好，送货后按时付款。信用部经理证实了乔布斯出示的购买合同，之后他延长了乔布斯的付款期限。乔布斯、沃兹，还有一小群工人夜以继日地忙碌，运送50台苹果Ⅰ的电脑套件。乔布斯和沃兹的朋友罗纳德·韦恩帮忙在乔布斯的客厅里组装电脑。他们用借款、讨要，甚至变卖值钱物品(例如沃兹的计算器和乔布斯的大众轿车)等方法筹钱购买组装苹果I需要的部件。乔布斯弄来各个部件，沃兹和韦恩，作为公司的股东，制造出了第一批200部苹果I电脑。1976年4月1日，苹果电脑公司诞生了。

苹果公司在通往技术巅峰的路上，经历了几个阶段，也经历过几次磕绊。在苹果Ⅰ问世之后，沃兹早已有了更好的设想。像大多数优秀的工程师那样，他总是思考如何让自己的设计更加完美。他希望让自己的设计更完善，使用更少的芯片、更廉价的材料，让电脑运行速度更快、更有力，表现更丰富多彩。由于苹果电脑公司只是几个年轻人在创业，没有豪华的工作团队，也没有研发预算基金，他们必须靠坚持和拼搏维持这家公司，然而他们乐此不疲。

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从事实上发明个人电脑，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式——苹果公司的成功让其他公司望尘莫及。事实证明，苹果公司将个人电子产品提升到一个新的高度，超越了索尼，后者是公认的消费电子产品先驱。除了苹果公司，几乎没有哪家公司能够做到这一点。作为一家小公司，苹果跻身竞争者云集的产业，而且那些对手大多规模更强大、资金更雄厚，但苹果公司最终改变了整个行业。

两个叫做史蒂夫的男人，1976年在一个车库里制造了一台当时令人难以置信的电脑，它的操作非常简便。这两位史蒂夫不仅在这台样机上获得了成功，而且用一种截然不同的方式，开辟了这个领域的新天地：他们证明了你不仅能够从工作中获得乐趣，而且还能轻松愉快地实现财富梦想。

从麦金塔电脑的成功开始(它顶多是一部方方正正的小机器)，苹果公司逐步成长；从iMac到iPod再到iPhone和iPad，任何人都无法否认这个总部位于加利福尼亚州库珀蒂诺的公司对电脑产业及大众消费电子产业的巨大影响。通过探索诸如图形用户界面和鼠标等新技术，苹果公司将曾经复杂的机器彻底改变为操作简便的个人电脑，并最终使这些产品成为主流。苹果Ⅱ更是将个人电脑的概念植入普通消费者的意识中。使用电脑不再是科学家和博士的特权，它们已经变成普通消费者触手可及的物品。

第二个高潮随着1997年史蒂夫·乔布斯回归苹果公司而到来。乔布斯以iPod媒体播放器和后来的iPhone宣布第二代苹果产品的到来——这是两款具有重大变革意义的产品，以至于苹果电脑公司因为它们，去掉自己公司名称中的“电脑”两个字，更名为“苹果公司”，从一家生产电脑的小公司发展为一家有巨大影响力的公司。评论家们数次预言苹果公司的失败，然而它一次又一次从灰烬中涅槃，令诋毁它的人错愕，也令它的忠实顾客欣慰。这一切不是由于它的幸运或偶然——而是源于它的视野、奉献与坚持。

除了在电脑技术方面的探索，苹果公司一手改变TAff]~音乐消费方式。在我写作本书的时候，它纤小的媒体播放器(iPod)的销售量已经超过1.6亿部，音乐商店(iTunes)销售的歌曲已经超过50亿首，上述两个数据仍在持续攀升。

iPod和iTunes搭配得如此完美，以至于人们很难想象，在此之前我们是怎样欣赏音乐的。几乎没有人能够预见苹果公司会给音乐、消费电子产品以及相关的文化领域带来彻底变革。麦金塔电脑和它的后继者如此彻底地俘获电脑用户们的芳心，以至于成为“苹果达人”甚至会让你成为一个特殊群体中的一员。

苹果的独一无二在于它不仅是技术领域的先锋，而且在探索技术的过程中，也对社会产生了巨大的影响。苹果Ⅱ的成功曾经让许多更大的个人电脑制造商迅速争相效仿，iMac激进的设计和透明蓝的色彩，使它的影响渗透了从烙铁到订书机的各个领域。苹果让自己的亮相遍布各种产品、各个流派，惠及好几代人。苹果在设计领域的领袖地位快速扩展到现代生活的各个方面，精心计划的策略都是为了让你舒适地使用更多、更不同、更好的苹果产品。

苹果公司是如何做到这一点的？让我们一起寻找答案吧。