李俊东编著的《平面设计的美感秘诀：给设计人的12堂课》这本书献给对设计有兴趣的你，任何人都可以轻松学好设计！

报纸、书籍、广告、部落格，甚至一张传单，设计无所不在。

平面设计在注重美感的当代，嫣然已经成为“文化的一个界面”，从阅读特性、视觉效果、意识形态到艺术美感，版面构成赋予文字与图片“人性”。借由“版面设计”传授“结构美学”的特性，体验设计的故事魅力。

《平面设计的美感秘诀：给设计人的12堂课》由李俊东编著。

报纸、书籍、广告、部落格，甚至一张传单，设计无所不在。

平面设计在注重美感的当代，嫣然已经成为“文化的一个界面”，从阅读特性、视觉效果、意识形态到艺术美感，版面构成赋予文字与图片“人性”。借由“版面设计”传授“结构美学”的特性，体验设计的故事魅力。

如何成为一个优秀的设计？设计的秘诀究竟在哪里？与超人气的台湾设计师李俊东老师一起，学习令人激赏的设计魅力术，开发竞争力，让设计更有魅力！了解如何驯化文字排列成诗，如何野放心情游牧成故事，如何用文字诠释感情，如何将色彩吟唱成动人的音乐，建立自己的图像、文字思考、创意，《平面设计的美感秘诀：给设计人的12堂课》传授掌握美感的秘诀。设计，是学习，也是一场游戏，让灵感变成故事，由故事启动创意，让创意为生活带来好设计！

0 学设计，让人更有创意/009

 左脑思考vs右脑创造 010

 设计美好生活：我在学学所教的事 013

 你好！我是学学文创的老师 014

1 诱人设计露三“点”：学习设计的重点诀窍/023

 卡片表达人际关系 025

 卡片凝聚情感焦点 026

 掌握设计的情绪原点 033

 卡片创造情报卖点 034

 流行饮料，心服口服的设计美学 036

2 设计的三个“要”和一个礼物/041

 从设计自己的标记传达精神 042

 时尚品牌：罗威（LOEWE） 046

 设计的三个“要”：要懂生活、要会生产、要有生意 046

 你最向往哪座城市的风格设计？ 047

 设计的一个礼物：品牌标志 048

3 四面八方来牵“线”：5步骤挺进设计前线/051

 时尚配件——提袋 052

 提袋将品位带着走 054

 创新提袋设计，要有态度 055

 提袋的吸引力，让人提着仿佛就获得一个时空与情境 055

4 让设计说话的4个步骤/059

 学习设计是种不断的生活体验 060

 CD设计，最棒的创意游戏 062

 CD设计主题围绕着“圆” 063

 动手试试CD设计 065

5 不看僧面看佛“面”：眼观四面耳听八方术/071

 无可取代的创意 072

 年度的品位魅力 076

 年历是时间的风景 079

 年历浓缩了一整年的故事 080

 定制化年历展现出人们对于独特的渴望 082

6 别处学不到的潮流沟通术/089

 色彩创造设计经典 090

 色彩语言 091

 白T，最时尚的设计 094

 潮T设计看似简单，其实深奥 096

 “潮”设计，向街头取经 097

7 各人头顶一片“天”：版面设计暗藏大玄机/101

 浅显易懂就是最好的设计 104

 关于字号与字体 106

8 增加设计魅力的小技巧/117

 设计提供生活品位与乐趣 118

 在设计中找乐趣 119

 享受设计的滋味 122

9 设计人脚踏实“地”：学设计也要学好地理/131

 设计是一场旅行，为旅游品位拓展层面 132

 设计为旅游布线 136

10 设计桌上发挥影响力的道具/141

 设计＆梦想 142

 创造设计的氛围 144

 游乐园的设计启蒙 147

 成为设计人的10个提醒 150

11 变身成为设计“人”：成为设计人的10特质/155

 优秀设计师应有的10特质 156

 让设计跟上时代的6点建议 159

 学设计必要的展览 162

12 创造超高人气的设计关键字/167

 幸福广告的设计美学 168

12 创造超高人气的设计关键字

如果你问我什么是“看了就会幸福的设计？”

我想应该就是蕴藏在你脑海深处的那个画面吧。

这年头男女都渴望被爱被关怀，设计是一种温情，有时更是一种激情，一个好的设计就是要有燃烧人心的本领。

幸福的设计真的会让人体会到快乐！

  “幸福”，无疑是最热门的设计主题。

当代许多商品不约而同地将“幸福”作为设计的共同诉求，告诉世间男女，用了这些商品后，离“幸福”也就不远了。有形的设计让无形的幸福有了寄托，产生了美好的联结。

幸福广告的设计美学

汽车广告将“幸福”列为“标准配备”，一家大小在汽车里真诚互动的温馨情节，果真令渴望幸福的人心生向往，打动不少正要购车的准车主将这款车列为购买考量。

或许正因为幸福的诉求，不偏不倚地击中现代消费者期待幸福的心理；广告和消费者彼此产生情愫共鸣，这款车的销售成绩让销售人员也拥抱了“幸福的业绩”。

泡面广告请来当红的年轻广告明星，目标诉求同样是在“幸福”这档事。

吃泡面会让人感到幸福？当你还在怀疑时，充满暧昧的男女早已在手里端着一碗泡面，神情忘我陶醉地吃了起来。

这产品的广告词标榜“幸福”，他们在镜头前认真地做出“幸福表情”的吃面模样。我想，迷恋这些情境的人，或许恨不得马上就去买碗这个品牌的泡面，体会隔空和他们共吃一碗面  的幸福滋味。泡泡面顺便也做做幸福的梦想。

一款订婚礼盒以2D动画让可爱的插画小女孩爱丽丝权充红娘地说：“一定要幸福哦！”温馨的舞动画面，猫、狗、鸟、人一起手舞足蹈，再加上“一定要幸福哦！”这句在日剧里面经常让人飙泪的黄金台词，营造出巨大的催情磁场，让人仿佛在瞬间被爱丽丝拉着梦游幸福仙境。订婚礼盒瞬间在渴望幸福的男女间，搭起了浪漫的盟订彩虹。

比起汽车和泡面的广告，订婚喜饼和幸福的感觉总算贴近，毕竟有情人终成眷属，在这年头实属不易！

如果说到“鸡精与幸福的化学作用”，那还非得请出万人迷金城武才能搞定。超级人气偶像金城武所拍摄的鸡精广告，认真地为心爱的女人缝补毛衣上掉落的纽扣，高大英挺却又心思细腻，阳刚帅气外加浪漫多情，完全符合当前女性对男人的挑选标准。镜头满格尽是大帅哥金城武诚恳祈愿的真挚面容，似乎和正在电视机前的女人脸贴脸般，专情且深情地说出“让我照顾你！”这样感人的攻势，为鸡精注入强大的幸福能量。

P167-170

你好！我是台湾设计师暨专业讲师李俊东，已出版近六十本书，很开心每回的出版都获得广大读者们的热烈回响。

《平面设计的美感秘诀：给设计人的1 2堂课》由江苏美术出版社出版发行简体中文版，让我也可以藉由这次机会和内地的朋友交流互动，非常开心。

这个时代的设计已成为人人关注的话题焦点，一个好设计能够引发热烈的共鸣，同时产生出令人惊叹的效益！无论哪个领域，其实都需要设计人才；而平面设计培养的正是美感的赏析能力与创作的基础实力。

这廿年来我的工作领域跨越杂志、服装、电影、广告等媒体，这些其实都和设计有很大的关联。我曾担任美商康泰纳仕男性杂志《GQ》杂志台湾版的副总编辑，亲眼目睹且亲身经历，一个人想要出色，从头到脚、从里到外都需要好好设计。透过每天的练习和学习，锻炼“品味”，成为“风格”。

“设计”其实无所不在！

从事美学教育多年以来，我体认到：其实每个人都有设计的潜力（从每一天出门搭穿衣服开始），居家和办公桌的摆设陈列，设计就在细节里。

千万别小看自己（我教过的学生，从小学孩童到退休教授，潜力是可以激发的），无论是只是纯欣赏，或是设计相关从业人员，都可以从逛街购物、看电影、逛博物馆等活动中接触到设计。

设计堪称是当今文化创意的潮流推手，许多人喜爱台湾文创产品，感受到设计质量精美，有更多是从色彩、图像与字体中巧妙传递出蕴含的“故事”。

因应台湾文创设计的蓬勃发展，目前台湾众多学校设立相关专业科系，期望能将设计文创教育向下扎根。这本书正是在展现我与学生们在设计课里的互动：借由我从一个设计的主题或对象发想，让大家一起来脑力激荡！整本书十二堂课里，参与的学生都表现出各自对设计的创意，也展现出不同的思考与生活经验，创造出不同的设计与品味观点。

俊东老师给学好设计的首要建议：“掌握自身的特色！”知道自己要的是什么。无论是绘画或摄影，以手工拼贴制作或运用计算机软件工具：最重要的是“完整传达自己的设计概念”。

学习“同中求异”、“异中求同”，这样更能展现出设计世界的多元。

我们每天会穿到的T恤、球鞋、唾手可得的光盘片与购物提袋、旅行中买的明信片，这些看似“平凡”的对象，其实都能创造出“不平凡”的美感（许多人甚至还会花钱搜集）。

“大方与人分享”，是俊东老师给学习设计者的诚恳建议！试着为亲友做一张卡片，因为是传递心意，这样的设计更增添了一份感动。

还有，“不要吝于表现”！

我常替学生们举办设计展览，也许是在教室里、走廊上，或是在一座咖啡馆、艺廊等公共空间，设计者要学习面对群众，同时接受大家回馈的意见。或是将作品放上部落格，邀请大家给予想法。

每天持续地学习与练习，对设计一定会有更多自我体悟与想法。

我是台湾设计师暨专业讲师李俊东，感谢你喜欢这本书并藉由书籍让我们结缘，我目前正在撰写下一本新书，衷心期待能尽快到内地和大家见面互动，让我们有机会面对面分享！

李俊东

欢迎读者与俊东老师分享。

李俊东老师部落格blog.roodo.com／tunctunqshow