王斓编著的《活着就是为了改变世界(乔布斯改变世界的密码)》试图向读者展示一个真实的乔布斯和他缔造苹果帝国的过程。

从小对电子产品的好奇心让乔布斯与他的儿时玩伴沃兹创建了苹果公司，之后因其个性，与身边的好友、女友分道扬镳，最终离开苹果公司。但他的商业生涯并没有结束。历经各种挫折之后，他又回到苹果公司，像拯救“濒临灭绝的恐龙一样”把世界的电脑产业带出低谷，并创造出了一个个令人咋舌的革命性的“I”系列产品，imac，ibook，ipod，iphone，ipad……

他似乎拥有无穷尽的意志力和行动力，创造出一个个商业神话和新奇产品，这不仅改变着他自己的现实世界和内心世界，也时刻改变和影响着全球人们的生活方式和对未来科技的认识。

《活着就是为了改变世界(乔布斯改变世界的密码)》系统阐释了乔布斯带有传奇色彩的经历，对乔布斯的管理心想和创新理念进行了精彩解读，其中又穿插了乔布斯原汁原味的话语，可以让你深深感受到全球顶级CEO的教诲，期望能为广大读者带来更多的智慧启迪和应用。《活着就是为了改变世界(乔布斯改变世界的密码)》由王斓编著。

第一章 乔布斯是天才还是魔鬼

 1.独一无二的乔布斯

 2.一生都在追求高尚的目标

 3.一往无前的力量源自热爱

 4.独特的乔布斯，独特的苹果

 5.与众不同的思考

 6.苹果的创新技术灵感

 7.只能有一个按钮：从简单到完美

第二章 乔布斯理性中也有狂躁

 1.苹果公司“简单的革命”

 2.从错误中学习使工作更完美

 3.找到改变计算机世界的点

 4.创造“革命性”的好产品

 5.专注成就人生理想

第三章 乔布斯创造了商业神话

 1.从技术创新走向商业模式创新

 2.乔布斯的商业遗产

 3.乔布斯的铁腕管理艺术

 4.从“技术创新”到“应用创新”

 5.科技不能改变死亡的思想

 6.乔布斯如何生产伟大的产品

 7.追求完美的创新“偏执狂”

第四章 乔布斯执着却也贪婪

 1.为个人品牌编织梦想

 2.收购皮克斯：只为拥有

 3.善于识别机遇的乔布斯

 4.“改变世界”的使命感是团队的灵魂

 5.极具设计美感的iPod

 6.从乔布斯身上学到的12节课

第五章 乔布斯传的奇背后不乏悲凉

 1．乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲

 2．56年跌宕人生，一部颠覆创新史

 3．拥抱梦想胜过发表使命宣言

 4．苹果公司“不同凡想”的产品

 5．掌控核心技术

 6．“教主”仙游，苹果“守业”还是“创业”

第六章 乔布斯重新改写IT业格局

 1．乔布斯的创新就是“整合能力”

 2．乔布斯再一次改变一个行业

 3．乔布斯谢幕。消费电子新竞争格局开启

 4．为了领导，改写规则

 5．充满魔力的口才营销

 6．苹果从产品制造商到内容制造商

 7．乔布斯，美国青年心巾的英雄

第七章 坐在金字塔尖的乔布斯

 1．iPad：媒体内容和米来之路的炫酷工具

 2．乔布斯在这个世界上留下的印记

 3．数字化音乐变革时代

 4．苹果印钞机式的商业模式

 5．社会化媒体及推荐

 6．严格保密带来饥饿营销：愿者上钩

 7．“麦金托什”电脑的曲折上市

 8．苹果产品整体化细节优势

 9．乔布斯异想天开取得的成就

第八章 乔布斯——数字时代的导航灯

 1．改变了唱片业的iPod和iTunes

 2．iPad传奇与盖茨平板电脑的梦想

 3．乔布斯是苹果的英雄

 4．乔布斯的成功无法复制

 5．创造创新型公司环境

 6．商业模式创新的实质是用户体验

 7．乔布斯给IT行业带来十人变革

 8．iPhone演绎最好的饥饿营销

第九章 乔布斯光环映照下的苹果

 1．苹果公司的诞生

 2．使公司唯美的品牌深入人心

 3．盟友谷歌变强敌

  4．找回，人去的创新

  5．借势对手，抬高自己

  6．用创新改变时代

  7．驱动乔布斯的七项法则

第十章 乔布斯激活业界创新能量

 1．颠覆手机市场的力量

 2．乔布斯是同时代最成功商业领袖

 3．Mac电脑：“21世纪人类的自行车”

 4．天赋让创新的轮子再转起来

 5．崇高的目标激发创意的灵感

 6．跨界的神奇效力

 7．现今世上不会再有第二个乔布斯

第十一章 “乔布斯效应”如影随形

 1．建立消费者体验

 2．不一样的“拿来主义”

 3．天才一生对人类的贡献

 4．前瞻性趋势远见改变世界

 5．重塑手机的意义

 6．以设计思维为导向激发“艺术家”潜质

 7．“后乔布斯时代”的阴影与希望

第十二章 世界因乔布斯无限美好

 1．乔布斯是传奇CEO，更是伟人设计师

 2．活着就是为了改变世界

 3．乔布斯集万千宠爱于一身

 4．从电脑走向消费电子的世界

 5．远见卓识的创新氛围吸引技术天才

 6．用乔布斯的方式兜售故事

 7．乔布斯留给人类的遗产

后记

2．一生都在追求高尚的目标

作为一个成功的企业家，乔布斯承认他是幸运的，他能在很小的时候就找到自己最喜欢做的事。

乔布斯说：“你一定要找到你所挚爱的工作，因为工作将会占据你生命中大部分时间，唯一真正能让你自己满意的是做你认为最伟大的工作，而从事伟大的工作唯一的办法就是热爱你的事业。如果你至今还没有寻觅到你热爱的工作，那么不要放弃，继续寻找。”

李开复曾说：“为了成为最好的自己，最重要的是要发展自己所有的潜力，追逐最感兴趣和最有激情的事情。做自己没有兴趣的事情只会事倍功半，有可能一事无成。即便你靠资源或才华可以把它做好，你也绝对没有释放出所有的潜力。”他认为，每个人都应了解自己的兴趣、激情和能力，并在自己热爱的领域里充分发挥自己的能力。

事实证明，凡是能够成功的人，都要经过以下四个步骤：定位目标、摸索实践、解决困难、不断超越。首先要找到自己的目标。在现实中，绝大多数人不知道自己到底喜欢做什么。还有许多人为了获得收入上的安全感，抛弃了自己真正喜爱的东西，而去做那些并不真正喜欢的事。

一般人在同左邻右舍攀比、为了追逐金钱而迷失了人生的目标时，乔布斯对自己的目标很明确，那就是做自己喜欢的事。他喜欢追随自己的内心与直觉行事。上大学时，他就迷上了宗教课程。退学后，他在里德学院的图书馆里，读了很多关于宗教和哲学的书籍。只要有时问，他甚至会到当地一个印度寺庙打坐。后来，乔布斯虽然在阿塔里公司得到了一份稳定的工作，但是他在攒够去印度的路费后，竟然向公司请假去印度朝圣！他的行为让一般人难以理解，但乔布斯只是在做自己想做的事情罢了。就像他后来选择计算机作为自己的事业，他也只是在做自己喜欢的事情。因为他热爱自己的工作，所以比周围的人都努力，神奇的事会自然而然地出现。

事实上，最成功的是那些像乔布斯一样淡泊名利，只寻着激情梦想前进的人。尽管乔布斯23岁时的财富就超过了100万美元，到25岁时，已经超过了1亿美元。但这些对于乔布斯来说都不重要，因为他“从不为了钱而活着，一点儿都不关心死的时候是不是最富有的人，而是每晚入睡前都能自豪地说，我们的确干了一番事业——这才是我最在乎的”。  当一个人被伟大的目标或绝妙的计划激励的时候，他的思想会打破桎梏：头脑会超越思维的极限，意识向八方发散。他会发现自己进入了一个全新的美妙世界，沉睡的力量、天斌和才能被唤醒，发现自己比梦想lII的更强大。

高人一等的创业者通常都具有远大的抱负与志向。乔布斯相信自己天生就是改变世界的，也正是这种远大的抱负，使他身边的人相信自身是从事改变世界的工作，富有激隋和使不完的力量。

乔布斯在还很年轻的时候，就坚定不移地相信他的产品可以改变世界，而且他也一直致力于让世界变得更美好。谈到自己的创业哲学时，乔布斯说：“你不应该只为了当老板而开公司，你必须真心喜欢某样东西，我了解的每家成功公司的创业都是由于没有人相信他们的想法会成功，最后只好自己开公司。苹果公司是这样，皮克斯是这样，英特尔公司也是如此。你必须热爱自己的想法并愿意为它冒险。”

与乔布斯的“活着就为了改变世界”的想法不同的沃兹尼亚克说：“我并不认为是自己改变了世界。我想，应当是这个瞬息万变的世界给我一次难得的机遇，让我可以参与到这个大变革的潮流中来，所以，这是上帝的恩赐，让我在正确的时间出现在正确的地点，仅此而已。为此，我要感谢上帝，感谢历史，感谢命运。如果不是我来做这些事情，我想，一定还会有其他人来完成这一历史使命，因为这是一个需要英雄的时代，那么时代就注定要造就英雄。”

后来，乔布斯曾评价自己与沃兹的关系，“他和我在许多方而存在不同，但也存在一些共性，并因此十分亲近。我们就像两颗在各自轨道上运行却频频交汇的行星。这不仅仅是因为电脑。我们都很喜欢鲍勃·迪伦的诗集，并花费大量时间思考此类问题。在你与另一个人如此亲密共事，并共同经历人生后，两人之问就会有一条纽带。无论两人如何争吵，纽带仍不会断裂。即使随着时间的推移，他不再是你最好的朋友，但这种超越友情的情谊仍然存在”。

2011年6月，沃兹尼亚克获得了加拿大蒙特利尔市肯考迪亚大学授予的荣誉博士学位，并在毕业典礼上作了演讲。他再次提到苹果公司创立初期的一段秘闻，“技术与人性化，谁更重要？一位有格调的古典音乐家来到我们的车库，与乔布斯和我交谈。他告诉我们，当你在开发一种技术时，你们需要花精力来使其(软硬件)自然、明显和易用，将人类置于技术之上。如果你只是简单地集中世界上每一个功能，迫使人类改变自己的习惯来学习如何使用技术，那样你们就是将技术作为主宰者，人类作为被奴役者。当然，我们不希望人类是被奴役者，我们希望人类是主宰者。我们希望技术围绕人类，仿佛人类才是宇宙的中心”。

开创个人电脑(PC)先河的沃兹尼亚克对科技抱有这样一种态度让人很感慨，而乔布斯后来的观点与此有异曲同工之味，他曾说：“我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。”

3．一往无前的力量源自热爱

像许许多多硅谷的创业奇迹一样，在乔布斯和他的伙伴们的创业故事中，有从大学退学、有车库工场、有技术创新、有商业模式创新、有天使投资、有上市、有少年得志。没有的是，他居然被自己创立的企业开除了！

理想大厦轰然倒塌，自己的孩子被人抱走，戏到中场落了大幕，长跑比赛刚跑儿圈被人拉出场外，一心往前奔的乔布斯绝没想到是如此结局。虽然他也知道睡醒的蓝色巨人IBM进军个人电脑，夺走了他不少地盘。

被“贬”后，乔布斯把来电转到答录机上，整天听着响个不停的电话铃声与来电者的留言而不接，他回避媒体的采访和追问，只和家人及少数朋友有交流。1985年6月底，乔布斯反思道：事情不是永远都朝着我想要的方向发展，诚如来米克(Mick Jagger，著名的滚石合唱团主唱)说的：你不可能总是得到你想要的，但有时候你可以得到你需要的。5年前这会困扰乔布斯，现在乔布斯会休息一下，并思索或许这其中包含一些智慧。就像亨利·福特在20世纪20年代也有几次不好过。被“贬”后的乔布斯选择以旅游来缓解痛苦。

P6-8

他，56年跌宕、禅意、颠覆、创新的一生。他用非凡的勇气去创造与众不同的事物，并以大无畏的精神改变着这个世界。他生命的最大意义不是产晶，而是让更多的人相信理想，并对理想充满激情。

他，身上有着与平凡人太多的不同，他慧眼识英才、特立独行、脾气暴躁、性格怪异、思想癫狂、着装奇特、从不按部就班……然而这种咄咄逼人、反复无常、脾气暴躁的性格，在上个世纪，让他的合作伙伴非常厌恶，而在这个世纪，倒被视为一种“神明”。

他，生时，以创新精神与颠覆性产品，重新塑造了电脑、音乐、影视、出版、手机，甚至零售等儿大行业生态系统；故去，赢得从总统、业界、竞争对手到普通人的尊重与悼念；身后，人们已经开始讨论，缺少了精神领袖的苹果是否还是那个苹果，缺少了他的科技界又将迎来怎样的变局？

苹果的热度已经跨越了IT的界限，iPod掀起了音乐播放器的革命，iPhone重新定义了智能手机的概念，iPad则让平板电脑成为一种潮流，成为了创新和时尚的代名词。从iMac到iPod，从iPhone到iPad，每次苹果的新闻发布会都能引来媒体的追逐……

他就是史蒂夫·乔布斯！

乔布斯在衰退的世界经济中傲然挺立、攻城拔寨。评论家们数次预言苹果公司的失败，然而它一次又一次从灰烬中涅槃，令诋毁它的人错愕，也令它的忠实顺客欣慰。这一切不是由于它的幸运或偶然，而是源于它的视野、创新与执着。

人们已经习惯了在乔布斯带领下的苹果作为“颠覆者”的快步小跑的节奏，看起来，它现在已经俨然成为后电脑时代的代言人。在乔布斯的带领之下，苹果成为了奇迹的创造者。

乔布斯让苹果公司获得重生，进而颠覆性地重塑了计算机、音乐、电影和电信产业。在一个人的职业生涯中，能改造一项产业就已经很了不起了，再造四项产业更是前无古人。

乔布斯身上有很多标签，他是《财富》眼中“美国最粗暴的老板”，吉姆·科林斯称他为“商界贝多芬”，硅谷称他为“电脑业的首席创新总监”，《经济学人》则将乔布斯比做伟大的皇帝拿破仑。无论是哪一个称号，都昭示着乔布斯的与众不同。

令消费者追随、仰慕和迷恋的不仅仅是苹果公司的产品，其创始人乔布斯也成为了这个时代鲜有的备受世人敬仰的超级英雄。乔布斯的与众不同来自于他独特的人生哲学。

科技界或许从来没有人如乔布斯那样引起业内外如此大的影响。乔布斯不仅仅是IT界的传奇，他更是整个商业界的创新者和颠覆者。正如苹果官方网站发布的消息所称“苹果失去了一位富有远见和创造力的天才，世界失去了一个不可思议之人。”他创造了商业历史上最大的“起死回生”案例，永久地进入美国科技史的名人堂。乔布斯的创新凝聚在“指尖上”，而创新灵感则来自于对大众消费潮流的前瞻性理解。在乔布斯眼里，“潮流”不在当下，而在不远的将来。乔布斯的创新历程，对许多行业都是有益的启发。

乔布斯的离去也可能影响美国乃至全世界消费者的选择倾向。无论是iPod、iPhone，还是iPad，全球数以亿计的消费者已对苹果公司的产晶深度依赖，科技企业也把苹果的新产品作为风向标。尽管在金融危机和经济衰退的打击下，美国民众收入下降，消费收紧，但人们依然竞相选购iPad，热切期盼iPhone 5。在一定程度上可以说，苹果公司的一举一动象征着美国整体经济的活力。

让我们不禁感叹，能将产品做成艺术品，把品牌做成一种信仰，能将自己变成IT教主者，唯乔布斯矣！他对设计、细节、完成、质量、易用度和可靠性的坚持是苹果公司成功不可或缺的元素。

乔布斯的故事是对每一个怀揣梦想的创业者创造传奇的一种激励。他用一生的感悟告诉我们：生命充满因缘际会，在挫折而前不要停下脚步，把每一天当做生命的终点。

微软创始人比尔·盖茨曾说：他此生最尊重的人不是他自己，不是巴菲特，而是也将他视为此生唯一劲敌的史蒂夫·乔布斯。美国现任总统奥巴马将乔布斯列为“美国梦”的一个代表，以此来激励美国人。

乔布斯对中国商界也有着标杆性的意义，他是田溯宁眼巾的梦想战士；他是李开复眼中的创新教父；他是马云眼中的趋势大师；他是潘石屹眼中的冒险商人。

乔布斯已经成为一种传奇。传奇不是别人的复制品，也绝不会通过复制再现。传奇就是唯一的，它就像艺术品，具有独一无二的市美价值。阅读乔布斯传奇般的创业故事与商道人生，会带来独一无二的享受。传奇也是一种新的角度、新的高度、新的深度、新的力度。斯人已逝，但乔布斯留给美国经济和世界的精神遗产——创新精神，将是恒久的。

天赋和意志力完美结合，一种彻底的精神自由，使得乔布斯这个不精通技术的人，能够成为苹果技术创新的灵魂。透过疯狂，找到你天才的基因吧！对自己有信心，对你的梦想也要有信心，随时做好为你的理想辩护的准备。只有具备了这些条件，创新才有肥沃的土壤。也只有在那时，你才能带领自己去享受那无与伦比的生活。

本书系统阐释了乔布斯带有传奇色彩的经历，对乔布斯的管理心想和创新理念进行了精彩解读，其中又穿插了乔布斯原汁原味的话语，可以让你深深感受到全球顶级CEO的教诲，期望能为广大读者带来更多的智慧启迪和应用。

王斓

2012年1月

本书在写作过程中，本人查阅参考了与本书有关的大量资料，包括电视、图书、网络、报纸、杂志等的文字资料，从中得到了不少启悟，也借鉴了许多非常有价值的观点及案例。我要感谢很多在新闻一线辛勤工作着的媒体同仁们，在很多重要的报道巾，他们作为亲历者或第一目击者，恪守新闻工作者的职业道德，留存了世界商业进步的第一手资料。由于作者水平有限，书中不足之处在所难免，请广大读者批评指正。

由于本书的内容涉及范围广，书巾的部分资料引用了互联网和媒体等很多学者和企业家的观点，由于几经转载，无法与原作者一一取得联系，在此诚请谅解并表示深深的谢意！特留本人新浪微博：wanglan(王斓)和QQ(1047480420)，以便与有共同话题的同仁交流共进！

乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一，他拥有非凡的勇气去创造与众不同的事物，他改变了我们的生活，重新定义了整个行业，并获得了人类史上最罕见的成就之一——改变了我们每个人看世界的方式。

——美国总统 奥巴马

乔布斯改变了整个世界，所有人都羡慕他的才华和智慧，我诚挚的向他的家人表达我的哀悼。

——俄罗斯总统梅德韦杰夫

史蒂夫·乔布斯是一位非同凡响的、也是一位极具创造力的人物，堪称科技界奇才；同时乔布斯也是一位创新者，他相信观念的力量，并相信这种力量能够改变世界。乔布斯通过自己的想像与决心，并让二十世纪初的各种阶层的诸多人士的生活方式都得到了巨大改变。

——英国前首相托尼·布莱尔

乔布斯拥有非凡的创新精神，创新定义了产业的未来。

——中移动董事长王建宙

世界失去了位真正的英雄，我也失去了今朋友，他的奉献、创新精神，将永远不会被遗忘。

——台湾鸿海董事长郭台铭

对于我们来说，有幸和他一起工作是份极大的荣耀。我将无限想念史蒂夫。

——前微软CEO比尔·盖茨

史蒂夫·乔布斯的离世让世界失去了一个最伟大的改革者和梦想家。他的成就在我们这个时代是无与伦比的。我们十分钦佩他的精神、创造力和激情。他不仅改变了科技行业，也改变了世界，让它变得更加美好。

——联想CEO杨元庆