余小元所著的《一口气读懂经济学》选择大量适合中国人阅读思维、适合中国国情、距离我们生活最近的经济学故事，通过饶有趣味的提问形式，内容涵盖街头小巷中寻常百姓最为关心的经济学知识，从而帮助读者培养“像经济学家一样思考”的思维方式。通过有趣的问题剖解事物被隐藏的一面，详细剖析日常生活中不为人知的经济行为是《一口气读懂经济学》的基本切入点。

该不该鼓励大学生提前消费？为什么学历越高越难找到好工作？女博士为何更难嫁出去？为什么鲜花不插在花瓶里而要插在牛粪上？为什么生活水平越高，而离婚率也越高？白菜价格为何狂跌？猪肉价格为何疯涨？为什么有人愿意多花钱当“冤大头”？为什么有人偷懒却升迁，有人拼命却吃力不讨好？

《一口气读懂经济学》为你一一解答。余小元所著的《一口气读懂经济学》为中国人量身打造的，最全面、最实用的经济学读本！用经济的眼光看待生活，用生活的心态解读经济，在这个经济时代，你不掌握有关经济的学问，经济就会反过来愚弄你！

第一章 揭开校园中的经济奥秘

 为什么学生受学校超市的“盘剥”

 大学生如何面对考研

 学校该如何看待“占座”现象

 大学生应不应该谈恋爱

 该不该鼓励大学生提前消费

 如何抓教师帮学生作弊的小辫子

 为什么大学生不好找工作

 为何人与人之间需要相互信任

 为什么学历越高越好找到好工作

第二章 探索家庭中的经济奥秘

 女博士为何更难嫁出去

 有“财”有貌的她们为什么选择单身

 为什么“门当户对”的婚姻最稳定

 为什么鲜花不插在花瓶里而要插在牛粪上

 18岁的少女为何愿意嫁给80岁的老翁

 情侣发生分歧时谁会占上风

 为什么“男大要当婚，女大要当嫁”

 为什么生活水平越高，而离婚率也越高

 为什么红颜多薄命

第三章 透视消费中的经济奥秘

 为什么钻石与石头的价值会有天壤之别

 为什么沃尔玛5元进货3元卖，还能赢利

 面对垄断，“上帝”为何哑口无言

 为什么有时东西越贵反而更好卖

 小客户为什么也不能忽视

 为什么同样的东西价钱却不一样

 白菜价格为何狂跌？猪肉价格为何疯涨

第四章 破解生活中的经济奥秘

 讨价还价的背后还有利可图吗

 为什么“黄金周”也会有负面效应

 为什么总统冲冠一怒为红颜

 为什么药品价格居高不下

 天下有没有免费的午餐

 为什么有人愿意多花钱当“冤大头”

 事半功倍有方法吗

第五章 追寻历史中的经济奥秘

 “鸡鸣狗盗之徒”为什么不可轻视

 中国历史上的巅峰王朝到底是不是宋朝

 猴子为什么会朝三暮四

 为何画家多是去世后画才值钱

 如果假母亲也很聪明，所罗门怎么办

 哥伦布为什么要寻找新大陆

第六章 看透职场中的经济奥秘

 为什么高工资不一定带来高效率

 跳槽前，你核算跳槽成本了吗

 为什么你没有获得升职和高薪

 为什么职场中也会有劣胜优汰

 为什么有人能担当起工作中重任

 为什么你升职比较慢

 为什么有人偷懒却升迁，有人拼命却吃力不讨好

 为什么刘备要三顾茅庐

第七章 洞悉理财中的经济奥秘

 散户如何才能在股市中坐享其成

 为什么老鼠要在地下偷生

 “选美理论”为何也适合于股市

 最大的笨蛋是谁

 股票被套牢之后，怎么解套

 低风险投保人为什么会退出保险市场

 为什么理财专家建议你投资债券

 唐僧师徒应该怎样购买基金

 怎样通过投资期货赚钱

 为什么国王为自己的赏赐而懊悔不已

第八章 盘点热点中的经济奥秘

 经济学家的笑话有没有根据

 美国的次贷危机为何会波及全世界

 为什么基尼系数不能太高

 人民币升值到底是不是好事

 美国为什么会发生次贷危机

 刘翔和CPI，你能追上谁

 如何让钱生钱利滚利

 为什么美国总统会因金发女兵阵亡而高兴

 楼市泡沫是怎么产生的

第九章 剖析经营中的经济奥秘

 “懒”蚂蚁为什么还会得到重视

 优秀的团队是怎样打造出来的

 卡耐基为什么前后判若两人

 为什么处理事情时要“小题大做”

 谈判中怎样才能立于不败之地

 为什么田忌能在赛马中获胜

 谁来为滑铁卢战役埋单

 怎样最公平的分粥

 猴子为什么那么守规矩

 为什么一些企业明知亏损还继续做下去

 为什么规模大了效益却下降了

 为什么人越多效率越低下

为什么学生受学校超市的“盘剥”

李烨在学校超市里买了8个橙子，放秤上一称，4元钱。李烨想到前天自己在校外的超市里花5元钱买了15个，而且个头比学校超市的要大。李烨犹豫了一会儿，还是掏钱买了下来。可心想：以后再也不在学校的超市里买东西了。

在学校超市买过东西的学生，可能都会有类似的感觉：学校超市的东西总是要比校外超市的贵5％～20％，少则几毛，多则几块。这样的超市在学生中常常以“黑店”著称。与校外的超市或小摊相比，学校超市的商品在价格上并没有任何竞争力，可学校超市里还是人来人往。明明学校超市的东西贵，可为什么大家还乐此不疲地购买呢？从经济学角度分析，这是成本在发挥着重要的作用。

如前所述，成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源(人力、物力和财力)，其所耗费资源的货币表现及其对象化称之为成本。

随着商品经济的不断发展，成本概念的内涵和外延都处于不断地变化发展之中。它有以下几方面的含义：

第一，成本本质上是一种价值牺牲。它作为实现一定的目的而付出资源的价值牺牲，可以是多种资源的价值牺牲，也可以是某些方面资源的价值牺牲；甚至从更广的含义看，成本是为达到一种目的而放弃另一种目的所牺牲的经济价值，在经营决策中所用的机会成本就有这种含义。

第二，成本具有补偿的性质。它是为了保证企业再生产而应从销售收入中得到补偿的价值。

学校超市由于地理垄断地位而有利可图。经营商趋之若鹜，学校自然会抬高承包价格，因此经营商的经营成本就会水涨船高而承包商想赢利就必须提高商品价格。在这场交易中，学校、承包商都是实际利益的获得者，而学生则是交易的牺牲品。学生选择在学校超市购物受机会成本的制约。机会成本是将资源用于某种特定用途而必须放弃这一资源其他用途所产生的价值。大家都知道外面超市的商品价格的确比学校超市便宜，但大部分情况下大家还是会在学校超市买东西，因为买东西的成本不仅包括所付出的货币，还包括所付出的机会成本。比方说，某学生突然肚子饿了想买一袋方便面，他知道校外超市比学校超市便宜几毛钱，但从学校宿舍到校外最近的超市也有一段路程，如果步行要花上15分钟以上的时间，那他便会放弃选择在校外的超市购买。时间对学生来说是一种机会成本。他清楚他将把买方便面的时间用来看书、做题、背单词，那他所获得的收益将远远不只是这几毛。如果坐公交车去校外购买则更不划算，来回的交通费用已远远超过校内外超市商品的差额。垄断厂商可以控制和操控市场价格。垄断厂商可以用减少销售量的方法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。即垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且垄断厂商的销售量和市场价格呈反方向的变动，所以就学校超市的地理位置来说，其完全具备垄断市场的特质。这也是学校超市可以漠然提高商品价格的原因。

学生如何才能在较短的时间内买到物美价廉的商品？

学生们可以在一次逛街或去外面超市的时候考虑好所需的生活必需品以及一定时期的需求量。比如，买方便面，一次买了一包，当我们吃完这一包时又必须再买。如果我们大致计算一下短期内(如一两个星期)所需要的量，然后一次买好，这样就降低了来回去超市所花费的时间、金钱等成本。至于水果等不易存放的物品，我们在学校外的临时摊点上便可以买到物美价廉的，这样就可以节省开支了。

校园生活中的经济奥秘无处不在。只要我们用心找对重点，积极分析，很容易就能找出解决方法，到时候经济学将必定会无条件为我们服务，让我们在节省钱财的同时也调整我们的思维方式。

世界著名经济学家简介

佳林·库普曼斯(1910—1985)美籍荷兰经济学家。在现代经济计量学的创立和将线性规划应用于经济方面造诣颇深。并将数理统计学成功运用于经济计量学，对资源最优分配理论作出了贡献。1975年与康特洛维奇同获诺贝尔经济学奖。主要著作有：《经济增长和能耗尽的资源》、《论最优经济增长概念》(主编)、《论经济学现状的三篇论文》等。

P2-4

经济学是一门研究人类行为及如何将有限或者稀缺资源进行合理配置的社会科学。长期以来，经济学一直笼罩着一层神秘的面纱，给人的感觉总是枯燥的数字、烦琐的公式，被禁在学术的高墙内。

可不论你承认与否，在街头小巷中，经济学早已无处不在。谁不想在职场、商场中把握先机，战无不胜？谁不想像经济学家一样思考？谁不想在纷繁复杂的经济变化中游刃有余？于是，在街头小巷中，捧着经济学书籍苦读的人随处可见。可如果只是把大量的时间用在掌握经济学公式和图形上面，或者只是学习经济学而谈不上真正理解，不把它应用于日常生活中，经济学就只是冷冰冰的数字和枯燥无味的公式。

像是一个苹果，用经济学的解剖刀切开，里头竟然是橘子。这种解剖刀凭借的是经济学里俯拾即是的工具，不同的只是改从最有趣而关键的点切入。街头小巷间，只要用心观察，有趣的点比比皆是。例如为什么“男大当婚，女大当嫁”？“财”貌双全的她们为什么选择单身？现代人的离婚率为什么越来越高？

如果你已经能够回答以上的问题，相信你已经没有购买本书的必要。

如果你已经读过一大堆经济学的书还不能确信答案是否正确，请你尝试着阅读本书。本书选择大量适合中国人阅读思维、适合中国国情、距离我们生活最近的经济学故事，通过饶有趣味的提问形式，内容涵盖街头小巷中寻常百姓最为关心的经济学知识，从而帮助读者培养“像经济学家一样思考”的思维方式。通过有趣的问题剖解事物被隐藏的一面，详细剖析日常生活中不为人知的经济行为是本书的基本切入点。

冰冻三尺，非一日之寒。要培养“像经济学家一样思考”的思维方式，须靠平时不断反复的练习。我们一旦能够用经济学的眼光看待生活，不仅能广开财源，还会在家庭、爱情、校园、职场、消费、生活等诸多方面收获丰厚的回报。