\t第一章 导论

\t第一节 体育市场营销学发展的背景

\t一、市场营销学的产生与发展

\t二、体育市场营销学的产生与发展

\t第二节 体育市场与体育市场分类

\t一、体育市场

\t二、体育市场分类

\t第三节 体育市场营销特点

\t一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强

\t二、体育市场营销多元化日趋突出

\t三、体育市场营销空间大

\t四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准

\t第四节 体育市场营销学的研究内容

\t一、消费者的需求和欲望及消费行为

\t二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为

\t三、辅助完成交易行为的营销机构行为

\t……