本书是编者在总结多年网络金融教学与研究的基础上，参阅了当今网络金融领域最新的研究成果而编著的，在内容上强调了知识的完整性、时效性与发展性；同时十分注重网络金融核心业务的应用性，辅以典型案例介绍，力求使本书通俗易懂和实用。

本书共分8章：第1章主要介绍网络金融的概念、优势与特点及发展概况；第2章介绍了电子货币的特征与职能，并着重介绍了两种目前最为典型的电子货币；第3章介绍了网络支付的基本流程、几种主要的网络支付方式及网络支付安全技术；第4～6章则分别详细介绍了网络金融的三大主要内容——网络银行、网络证券交易、网络保险的发展模式和主要业务，并分别辅以典型案例分析；第7章主要介绍网络金融领域的风险及其监管；第8章则主要介绍了网络金融服务营销的基本理论、营销战略与策略。

本书是了解网络金融基本概念、基础知识和基本应用的入门书。本书以大量最新的网络金融领域的研究成果，围绕着网络金融主要的核心内容——电子货币与网络支付、网络银行、网络证券交易、网络保险，较为全面、系统地介绍了网络金融的发展现状、发展模式及主要业务。通过对本书的学习，可使读者对网络金融有一个比较全面和深入的了解。

本书既可作为高等学校电子商务专业及其他相关专业本科生全面、系统地学习网络金融基本概念、基础知识和基本应用的教材，也可作为金融领域及其他相关行业从业人员拓宽视野、了解网络金融核心内容的参考书。

第1章 网络金融概述

　1.1 网络金融的概念

　　1.1.1 网络金融的定义

　　1.1.2 网络金融的内容

　1.2 网络金融的产生和发展

　　1.2.1 网络金融产生的基础

　　1.2.2 网络金融发展的3个阶段

　　1.2.3 国内外网络金融的发展现状

　　1.2.4 网络金融发展中的问题

　1.3 网络金融的特征及影响

　　1.3.1 网络金融的特征

　　1.3.2 网络金融对传统金融的影响

　思考题

第2章 电子货币

　2.1 货币的产生和发展及其职能

　　2.2.1 货币的产生和发展

　　2.2.2 货币的职能

　2.2 电子货币概述

　　2.2.1 电子货币的定义

　　2.2.2　电子货币与传统货币的区别

　　2.2.3　电子货币的特征

　　2.2.4　电子货币的职能

　2.3 电子货币的分类

　　2.3.1　按电子货币的支付方式分类

　　2.3.2　按电子货币的流通形态分类

　2.4　几种主要的电子货币

　　2.4.1 电子现金

　　2.4.2 Mondex卡

　　2.4.3　其他的电子货币

　2.5 电子货币的发展现状和存在的问题

　　2.5.1　电子货币发展的现状

　　2.5.2　电子货币发展中存在的主要问题

　思考题

第3章 网络支付

 3.1　网络支付概述

　　3.1.1　网络支付定义

　　3.1.2　网络支付体系的基本构成

　　3.1.3　网络支付系统的基本功能

　　3.1.4　网络支付的基本流程

 3.2　网络支付安全

　　3.2.1　网络支付的安全需求

3.2.2 网络支付的安全技术

 3.3 网络支付方式

3.3.1 网络支付安全协议

3.3.2 银行卡网络支付方式

3.3.3 电子现金网络支付方式

3.3.4 智能卡网络支付方式

3.3.5 电子支票网络支付方式

 思考题

第4章 网络银行

 4.1 网络银行概述

4.1.1 网络银行的概念

4.1.2 网络银行的发展动因及发展模式

4.1.3 网络银行的经济特征

 4.2 网络银行的主要业务与业务经营模式

4.2.1 网络银行的主要业务

4.2.2 网络银行的业务经营模式

 4.3 案例分析——招商银行

4.3.1 招商银行网络银行的产生及发展

4.3.2 招商银行网络银行的主要业务

4.3.3 招商银行网络银行的效益

 思考题

第5章 网络证券交易

 5.1 网络证券交易概述

5.1.1 网络证券交易的含义及特点

5.1.2 网络证券交易的产生与发展

5.1.3 网络证券交易对证券市场的影响

5.1.4 网络证券交易的发展模式

 5.2 网络证券交易的主要业务与经营模式

5.2.1 网络证券交易的主要业务

5.2.2 中国网络证券交易的经营模式

 5.3 案例分析——证券之星

5.3.1 证券之星概况

5.3.2 证券之星的主要特色产品与服务

5.3.3 证券之星的优势

 思考题

第6章 网络保险

 6.1 网络保险概述

6.1.1 网络保险的定义和特征

6.1.2 网络保险的发展与动因

6.1.3 中国网络保险发展中的问题

 6.2 网络保险的主要业务与经营模式

6.2.1 网络保险的主要业务

6.2.2 网络保险的经营模式

 6.3 案例分析——泰康在线

6.3.1 泰康在线概况

6.3.2 泰康在线的主要业务

6.3.3 抓住机会成就前程

 思考题

第7章 网络金融风险及监管

 7.1 网络金融风险

7.1.1 网络金融风险的种类、成因和特征

7.1.2 网络金融风险对传统金融监管的挑战

 7.2 网络金融监管

7.2.1 网络金融监管概述

7.2.2 国外对网络金融的监管

7.2.3 中国对网络金融的监管

 思考题

第8章 网络金融服务营销

 8.1 网络金融服务营销概述

8.1.1 网络金融服务营销的特征

8.1.2 网络金融服务营销对传统金融服务营销的冲击

 8.2 网络金融服务营销理论与营销模式

8.2.1 网络金融服务营销理论

8.2.2 网络金融服务营销模式

 8.3 网络金融服务营销战略

8.3.1 网络金融服务的成本领先战略

8.3.2 网络金融服务的标新立异战略

8.3.3 网络金融服务的目标集聚战略

 8.4 网络金融服务营销策略

8.4.1 第一层次网络金融服务营销策略

8.4.2 第二层次网络金融服务营销策略

8.4.3 第三层次网络金融服务营销策略

 思考题

参考文献