本书是根据高等职业教育的特点及人才培养定位的要求，结合市场调研工作的流程及岗位能力素质的实际需要编写的。全书分为市场调研基础应用与课程实训要求、市场调研技术及应用、市场调研资料分析与预测技术应用、市场调研成果的应用四个部分。该书纠正了以往教材偏重理论知识的倾向，在兼顾基本理论知识点、基本能力点和能力拓展点的基础上，坚持项目教学与训练，强化了单项应用性训练、综合应用性训练及技能性训练；另外，本书还在内容上吸收了本领域最先进的工作经验和方法、案例及最新的知识，并与我国经济工作实际相结合，实用性和针对性强，同时给学生以人生价值实现及可持续发展方面的启迪。
本书既可以作为高职高专和应用型本科经济管理类专业教材，也可以作为企业专业人员的培训用书或参考书。