作为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网公司，亚马逊为客户提供了数百万种独特的全新、翻新及二手商品。它所提供的图书目录比全球任何一家书店的存书要多15倍以上，使消费者有了更多的选择；而一键下单的购物方式则让消费者享受了最便捷的购物体验。刘雯编著的这本《不息的商河亚马逊》将介绍亚马逊在其创始人杰夫·贝佐斯的卓越管理下是如何崛起，成为世界上最成功的电子商务网站的。

从一个普通的古巴移民后代一跃成为颇有争议的商界新星，杰夫·贝佐斯的杰出成就是有目共睹的。因为无论是在同行还是顾客的眼中，杰夫·贝佐斯都是一个名副其实的风云人物。当我们探究他成功的原因时会发现，是时代造就了杰夫·贝佐斯，而他也创造了一个新的时代。

刘雯编著的这本《不息的商河亚马逊》将介绍亚马逊在其创始人杰夫·贝佐斯的卓越管理下是如何崛起，成为世界上最成功的电子商务网站的。

前言

第一章 亚马逊王子成长之路

 第一节 不折不扣的行动派

 第二节 心怀梦想的孩子

 第三节 选择缔造人生

 第四节 独特的创新思维

第二章 那颗梦想的种子种下了吗？

 第一节 信仰是盏不灭的航灯

 第二节 三个怪才的第一次相聚

 第三节 载着夫人和狗向西雅图“进军”

 第四节 打碎心中的顽石

第三章 梦想变为现实

 ——不息的商河亚马逊诞生

 第一节 车库小世界里的大世界

 第二节 “尸体”这个名字吓到我了

 第三节 投石问路的早期经营

 第四节 像火星人一样思考

第四章 赢利魔方，你会玩吗？

 第一节 往商河里不断“扔钱”的公司

 第二节 疯狂的“圈地运动”

 第三节 面对危机，做无畏的勇士

第五章 亚马逊王国的人才军队

 第一节 给我们送些怪人来

 第二节 善于挖墙脚的大老板

 第三节 亚马逊“邪教”的洗脑运动

 第四节 他凭什么以最低价格留住了人才？

第六章 他是纸质书籍的终结者？

 第一节 神秘阅读器的降临

 第二节 “苹果”大哥，我并不想和你“竞争”

 第三节 改变世界的力量

第七章 亚马逊的战国时代

 第一节 与“头号劲敌”巴诺过招

 第二节 向CD王国大佬挑战

 第三节 征战世界的梦想

第八章 亚马逊精神之泉

 第一节 和顾客谈一场“永不分手”的恋爱

 第二节 “吝啬鬼”的节俭精神

 第三节 创新！再创新！

第九章 遇见未知的亚马逊

 第一节 你也有一个太空梦吗？

 第二节 持久坚持下的美梦成真

结语

在贝佐斯性格塑造的过程中，还有另一位重要人士，那便是他的外祖父劳伦斯·普雷斯顿·吉斯，他是一个了不起的人物。劳伦斯曾是美国国防高级研究计划局的成员。那是一个负责研究空间技术和导弹防御系统的机构，而他们设计的计算机网络就是早期互联网的雏形。由此可见，贝佐斯30岁之后开创的亚马逊电子商务之路，是在童年时间受到了外祖父深深的影响。可见童年时代的教育与兴趣培养，对一个人的一生至关重要。

4岁那年，贝佐斯的外祖父第一次把他的小外孙接到了他在得克萨斯州科图拉的养牛场。在贝佐斯的记忆里，这个叫作“懒G”的养牛场就像是自己的儿时乐园，充满了乐趣。在那里，贝佐斯跟着外祖父学习修理风车、清理牛圈、装下水管道，甚至还学了阉牛的活儿。有时候，农场的推土机坏了，而好多活儿都需要马上用上这个大家伙，贝佐斯就在外祖父的带领下修起了推土机。在做这些事情的过程中，贝佐斯慢慢锻炼出了自力更生的能力。

贝佐斯的外祖父时常告诉他：“杰夫，我的孩子，记住，所有事情都需要自己动手，而马上行动起来会使你变得富足。”

无疑，贝佐斯的外祖父是他人生的第一个精神导师与人生榜样。他在农场里用具体的事件教会贝佐斯做人的道理。

外祖父时常像对待男子汉一样对待小杰夫，他拍着他的肩膀，语重心长地说道：“我的孩子，如果农场里什么东西坏了，我们就要自己动手，马上行动起来修理它，而且，你必须学会做一些没有经历过的、未知的事情，更重要的是你得坚持做下去，坚持到别人无法理解你的程度。”

贝佐斯的童年几乎是在外祖父的农场里度过的。这样的生活一直延续到了贝佐斯16岁那年。而这十多年里的每个夏天，农场上都有他与外祖父忙东忙西的身影。在那里，贝佐斯学会了独立、执着、自力更生和雷厉风行。多年后事业有成的贝佐斯甚至对媒体说，他能创立亚马逊，都是源于当年在农场的经历，那些经历为他种下了那颗梦想的种子。

毋庸置疑，外祖父为贝佐斯日后性格的塑造发挥了巨大的作用，而贝佐斯也遗传了外祖父的优良基因。例如，贝佐斯的外祖父是个不折不扣的行动派，遇到事情马上行动起来解决是他一贯的作风，而这一特质显然全部被小贝佐斯继承了。

杰夫·贝佐斯常笑着告诉许多人，他还有一个非常传奇的故事。他的妈妈告诉他：3岁那年，他对自己只能睡在一张小小的婴儿床上感到非常不高兴，他觉得自己已经长大了，应该有自己的生活空问。于是他告诉了妈妈自己不要睡护栏床的想法，却不想遭到了母亲的拒绝。妈妈为了儿子的安全考虑，觉得3岁的孩子睡婴儿床天经地义，却不想晚上就看到了令她震惊的一幕：自己的小儿子居然拿着螺丝刀，满头大汗地试图把婴儿床的护栏拆掉。那时候起，贝佐斯的母亲就知道，自己有一个爱自由、行动力超强的儿子。作为母亲，当时的她既高兴又头疼，因为这个淘小子并不让她省心。

还有更令人头痛的事情。在贝佐斯上小学的时候，这个看起来性格有点闷并且格外认真的孩子就表现出与众不同的一面。那时候无论老师给他分配什么任务，贝佐斯都格外认真地去做。明明已经下课到了吃饭的时问，可固执的贝佐斯就是不走，他还在做着实验。无奈的老师们在习惯后不得不连人带椅子把他挪开，他才能停下来去吃饭或做别的事情。而正是贝佐斯这种超强的行动力，让他具有非同常人的顽强与固执的个性，也让他成就了日后亚马逊的传奇神话。

因为只要是他认定的事情，他就要立刻、彻底地做下去，直到成功为止。P3-6

梦想与生命共存 传奇与我们同在

当你拥有这套《和创造世界名牌的人一起放飞梦想》系列丛书并真正读懂它的时候，祝贺你，你已经向成功又迈进了一大步，并可以为自己的人生勾画一张蓝图了。

开卷有益，我们不是猎奇，不是对世界名人和超级品牌的奇闻轶事简单地一声惊叹，而且通过阅读，让我们的视野变得更加开阔，让我们能够更好地认识这个世界，并找到适合自己的成功之路。

这是一套全方位满足你阅读愿望的好书，文字鲜活，引人人胜。这里有商界巨鳄的传奇创业故事，也有他们普通如你我的日常生活，当你随着一行行文字重走他们的人生之路时，你的心一定会在波澜起伏中感到一种快意。或许他们的成功不能复制，但是他们的坚忍、执着、宽容——这些成功的要素，我们可以复制。

通过阅读名人的成长故事，重温名人的创业之路，我们会发现，健全的人格、自由的意志、高远的理想、敢于实践的勇气、高瞻远瞩的见地、坚毅勇敢的性格、理性处世的原则、独立思考的习惯、幽默风趣的表达方式……一个人成功的诸多要素都以具体而形象的方式展现在你的面前。

每个人都有自己的生活轨迹，然而成功之路殊途同归，这一路上你的行囊里必须要装入梦想、希望、宽容和坚忍。

请给自己一个梦想吧！梦想是成功的种子，梦想是希望的支点。从这套书中你会发现，每一个了不起的品牌里都承载了品牌创始人那激越的梦想。是梦想，让他们充满激情，斗志昂扬；是梦想，在困境中带给他们希望，让他们有了坚持下去的勇气；是梦想，激励他们不断向前进！

为梦想不懈地努力吧！从这套书中你会明白，任何人的成功都不会一帆风顺，在鲜花和掌声的背后，有太多不为人知的痛苦。那些创业中的失败、徘徊和挫折，对我们来说更具有启迪的价值。真正的勇敢者，并不是无所畏惧，而是在面对挫折的时候，能及时调整自己，正视艰难困苦，不放弃希望。所谓成功，不过是努力的另一个名字罢了。

伟大的戏剧家莎士比亚曾说：“一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。”

生命只有一次，让我们在阅读中汲取无穷的力量吧！《和创造世界名牌的人一起放飞梦想》系列丛书会带你走进一个传奇世界，仔细阅读并把你的梦想付诸实践，你也许会成为下一个传奇。

带上我们的梦想启程，为我们璀璨夺目的人生而奋斗！

在互联网这个风起云涌的新时代，电商世界的每一天都是新的。贝佐斯从1995年创办亚马逊至今，遭遇过“从天堂到地狱”般的质疑，最终成长为电商领域里的领头羊。这个“神一般的企业”创造了太多商界的奇迹，我们无法猜测亚马逊的下一步将做什么，或许说它是否会再次在贝佐斯的带领下引领一次的商业革命？还是说下一个十年贝佐斯已经笑着在太空等着你？

在未知的道路上，我们期待亚马逊明天的发展。同时，从亚马逊公司一路走来的印记里我们看到了一代传奇cEO追求梦想并且永不放弃的精神，在那片通往梦想的道路上，他以创新铺就成功之路的基石，以执着搭建成功之桥梁，并以远见卓识铸造远方的灯塔，指引亚马逊一路前行。这一路走来，商场如战场，战场如人生。透过现象看本质，我们能够学到的东西很多，在那条不息的商河里，我们或许可以捧起一池智慧之水，来浇灌我们通往成功之路上那干涸的心田。

杰夫·贝佐斯可能是当今美国资本主义最伟大的创新者。为了实现所有目标和意图，他发明了电子商务。

——证券投资经理查尔斯·塞兹摩尔

谷歌、IBM、惠普在云计算方面实力强大，索尼在电子书上跌过大跟头，但亚马逊是特别的，因为它有杰夫·贝佐斯。

——沃顿商学院教授丹·休斯曼斯恩