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书名 赢在大堂(银行优质服务和创新)/华夏智库金牌培训师书系
分类 经济金融-金融会计-金融
作者 理清
出版社 中国财富出版社
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简介
试读章节

大多数客户到银行营业厅办理业务的时候,都是有目标业务的,比如存/取款、转账、汇款、缴费等,他们对于银行的服务最为关注的三项内容包括:服务效率、安全性和环境舒适度,其中“服务效率”为关注重点。以下为服务效率不高的几点表现:

1.等候时间过长

不少客户认为在办理业务的高峰时间段等候时间过长,存在明显的烦躁情绪。在这种情绪下,客户容易与工作人员或者其他客户产生争执,从而引起新的不满或矛盾。

2.对等待时间无法预期

等待过程中,客户或多或少存在抱怨情绪,主要原因是不知道自己何时能够办理业务,因为他们在等候过程中是不了解工作人员的效率和内容的。如果他们又得不到工作人员的安抚与解释,抱怨和焦躁情绪则会更明显,何谈满意度?

3.服务人员素质有待提高

现在有些营业厅内的柜员是刚毕业的大学生,难免存在经验和知识储备不足的情况。在接触客户时,他们会出现服务不规范、工作效率低等各种问题。特别是在遇到有常年投资经验的或有经济知识储备的客户时,他们往往难以熟练应对,甚至对客户提出的疑问也无法给予正确的解答,这样自然让客户产生不满情绪。

小谢从金融系毕业后,因为品学兼优,被某银行招聘为柜员。打算认真努力工作争取早日升级的小谢不到一个月就发现,柜员工作根本不像他想象的那么轻松容易。

柜员面对的客户需求千变万化,存钱、取钱、忘记密码挂失、基金、保险、理财产品……虽然小谢在学校里是个认真的好学生,可是课本知识不等于工作实践。这天,小谢差点闯祸。

来办理业务的客户是位VIP客户,他持有一张金卡和一张普通储蓄卡。他要求把普通储蓄卡里面的资金和其他关联业务都转移到金卡内,然后再将普通卡销户。

该客户的普通卡账户内有人民币活期存款、定期存款、美元活期存款、基金、理财产品,并有网银和手机银行等业务,一时间,小谢忙得不可开交。

客户很有素质,并没有催促小谢,只是静静地等着,需要签字的时候签字,需要填单的时候填单,算是非常配合。

但是,问题出现了。小谢在电脑上查不到客户普通储蓄卡内的基金。于是对客户说:“先生,我这边显示您的账户内没有基金,请问您是不是记错了?”

客户很淡定地说:“肯定有,你再看看。”

小谢换了一个查询方式,但还是没有查到基金。

小谢再问:“您的基金是在我们行购买的吗?”

客户说:“是的,不过不是这个网点,这应该不是问题吧?”语气已经带了些戏谑。  小谢忙说:“不是问题,只要是在我们行购买的肯定有记录,我们都是及时联网的。请问您是网上购买的还是柜台购买的?”

客户说:“柜台购买的。”

这时,由于多次被提示输入密码,客户显得有些不耐烦:“你们的系统是不是有问题?”

小谢连忙解释:“我们的系统都是新装的,肯定没问题,但我确实看不到您说的基金,要不您再想想……”

客户不乐意了,正要发火,大堂经理看事有蹊跷,便走过来询问。小谢把事情说了一遍,大堂经理说:“不急,我们让理财室的王主任来看看。”

王主任一看,敲了几个键调整了资料档,然后跟小谢说:“这位客户是五年前基金初发时就购买了的,而且这两年内都没有交易记录,所以你在日常资料档里看不到。”果然,这下客户的基金信息出来了。

一场误会被消解了,小谢也得到了教训:不是品学兼优就能成为一个好服务者,在银行业里,需要他学习的地方还有很多。

关于素质,还不仅只是业务的不娴熟,比如个别柜员不能与前来办理业务的客户愉快交谈,轻松了解他们的需求,尽管通过长时间交流,却仍然无法获取有效信息,不仅耽误客户时间,也降低了营业厅的工作效率,直接影响到客户的满意度。

还有些服务者对客户不能一视同仁,存在以貌取人的现象,他们会依据个人的情感喜好,通过外在的因素对顾客区分类别,对待客户的态度与耐心有明显的差异。这些都会影响客户的满意度。P12-14

书评(媒体评论)

理清老师的授课内容非常充实,许多经典的案例使学员对内容理解更加透彻,通过学习让我们学到了很多知识,并且可以在今后的工作中加以运用。

——中国建设银行广东分行

理清老师专业知识深厚,讲课思维清晰,表达能力强,学员反映老师气质佳、知识全面、教学内容涵盖面广,所授课程对学员启发很大。理清老师上课非常生动,语言非常新颖,内容非常丰富,学员们都表示非常喜欢她上的课。

——陕西省信用联社

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——中国建设银行武汉开发区支行

理清老师的课程思路清晰、形式新颖、视角独到、案例丰富,让我们学到了很多新的知识,提升了我们的实践能力,对创新能力的提升有很大帮助。

——中国工商银行北京分行

目录

第一章 银行业的现状与发展趋势分析

 第一节 正视现状——银行业面临的竞争环境

一、银行业面临的竞争环境分析

二、我国银行与外资银行竞争的比较分析

三、银行营业厅服务质量与顾客满意度现状

四、服务是银行业的核心竞争力

五、国外银行服务给我们的启示

案例研讨

 第二节 发展趋势——提高银行业的服务刻不容缓

一、为何要提高银行业的客户服务能力

二、客户心目中的银行服务存在的问题

三、客户对银行服务的满意度调查

四、客户满意最大,营业厅损失最小

五、提高服务质量要从职业素养培训做起

案例研讨

第二章 银行营业厅优质服务提升

 第一节 从心出发——以客户为中心的优质服务

一、客户需要什么样的优质服务

二、优质服务从调整内心开始

三、优质服务要热心,更要有责任心

四、全方位提升服务质量

案例研讨

 第二节 真诚负责——让服务落到实处

一、打造以客户为中心的服务态度

二、为客户提供个性化的服务

三、微笑服务如何能持之以恒

四、只要真心,客户就会给你回报

案例研讨

第三章 银行营业厅服务语言沟通技巧

 第一节 沟而不通——影响沟通效果的因素分析

一、不懂得倾听,就无从谈沟通

二、无意义的发问只会浪费时间

三、用好敬语、谦语和雅语

四、用妥善的措辞与客户交谈

五、什么是更好的服务用语

案例研讨

 第二节 高效沟通——怎样说客户才会听

一、高效客户沟通六部曲

二、尊重客户,倾听客户意见

三、积极反馈,了解客户需求

四、用客户喜欢的方式说话

五、灵活应对客户的不满情绪

案例研讨

第四章 客户抱怨、投诉处理技巧

 第一节 追本溯源——客户为什么会抱怨、投诉

一、产生抱怨、投诉的原因

二、客户抱怨、投诉的心理分析

三、客户投诉价值分析

四、良好投诉处理能给银行带来什么

五、银行避免被投诉的主要措施

案例研讨

 第二节 排忧解难——客户投诉处理技巧

一、投诉处理人的心理调节

二、客户抱怨、投诉处理的步骤

三、难缠客户的投诉处理策略

四、处理投诉过程中的大忌

案例研讨

第五章 银行服务创新

 第一节 推陈出新——对银行服务创新的研究

一、全面的银行服务创新需要什么

二、银行服务创新,从理念做起

三、银行金融服务创新的几个方面

四、银行中小企业的金融服务创新

五、如何提升服务创新和改进的能力

 第二节 去旧迎新——银行创新实战案例

一、以创新提升金融服务见奇效

二、服务小微企业——“很有意义的创新”

三、随时、随地、随心——电子银行随你行

四、互联网金融创新

序言

随着市场竞争的加剧,人们的消费意识随之提高,各方面的消费需求相应地不断提升,各种迹象均表明:服务时代已经来临!

我们身边不难发现这样的情况:一家规模很小的店铺,看似很不起眼,却总是宾客盈门,回头客还特别多。究其原因,不外乎有特色的产品和人性化、个性化的服务。特别是产品同质化的当下,客户在购买产品的同时,更看重服务带来的“感觉”——服务已经成为品牌的立足点和巩固力量。

银行也不例外。一家银行的服务范围、服务内容、服务效率和服务态度直接影响其所能吸引的客户数量和工作效率。可以说,服务是品牌,是形象,是综合实力的体现,是竞争力的爆发点……

然而,近年来因为银行服务引起的纠纷、投诉甚至诉诸法律的事件已不鲜见。这一方面说明银行服务优质化是社会大众的普遍需求,另一方面也说明银行改变固有的服务模式迫在眉睫。

事实上,有心人不难发现,众多银行的服务正在慢慢地向细节化、和谐化方向发展。不论是一个微笑、一句“您好”,或者是营业厅一对一的个性服务,又或者是逢年过节收到的温馨提示,都表明,银行的服务改革一直在进行。

当然,进入服务时代的银行,面临的不仅仅是改革,更重要的是改革后的创新。正因为如此,才有了《赢在大堂——银行优质服务和创新》的问世。

笔者从事培训业多年,为中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行等金融机构长期进行银行管理者培训,范围涉及银行企业文化建设、银行中层干部管理能力、经理人职业化素质、客户沟通技巧思维创新与管理创新等内容,获得高度认可。本书正是在此丰富的理论和实战的基础上的总结和提升之作。

目前市面上以服务为主题的图书,一般以强调服务礼仪和形象体现为主。而本书以银行业为着眼点,在门店、酒店等通用服务礼仪的基础上,特别针对银行业的特殊性,重在阐述银行业从业者如何从深层次提升服务水准。

比如微笑服务。礼仪教育培训的是一种微笑的面部表情,而更深层的微笑需要的是从内而外的情感流露、气质体现。所以,笔者并不提倡银行服务者像练习点钞或者打算盘那样去练“蒙娜丽莎的微笑”,而是强调用充盈的内心世界来真实、自然地流露。

类似的细节比比皆是,这也是本书与一般服务类图书的最大差别。

本书的第一章从银行业的现状与发展趋势分析人手,指出了在金融业高度发达的今天,银行业竞争的日益激烈和从业者素质的有待提高,已经成为迫切需要解决的矛盾。银行需要优质服务,优质服务需要不断创新,这就是目前银行业面对的课题。

服务是银行业的核心竞争力,可是在客户心中,银行的服务却是引起投诉最多的环节。究其原因,有能力的问题,也有心态的问题。而要全面提升能力,首先要有正确的服务心态。优质服务要从心出发,只有真诚的服务才能真正落到实处,这就是本书第二章探讨的内容。

要让服务落到实处,还有很多细节需要关注。第三章的内容就是对具体服务技能的研究,着重于沟通能力。沟通能力包括语言、形象、思维、心理、逻辑、判断等多方面的内容。可以说,客户对服务的满意度如何,跟服务者的沟通能力息息相关。

有了明确的以客户为中心的服务指导,有了职业化的服务素质,也避免了和客户之间“沟而不通”的误区,是不是就能让客户百分百满意了呢?不是的。客户的需求千变万化,虽然谁都不希望面对客户的抱怨和投诉,但却不能回避抱怨和投诉。如何面对抱怨,简化矛盾,完善处理投诉?能否将坏事变成好事,通过处理投诉,巩固客户情感?本书的第四章将为读者解答这方面的疑惑。

服务改革时,借鉴、模仿是经常使用的手段。服务出现不足,用处理投诉来亡羊补牢也不失为有效做法,但要真正做到未雨绸缪,必须依靠服务创新。同时,服务创新也是银行树立自身品牌的必经之路。本书的第五章将带着读者探究银行服务创新的方方面面,并附有创新的典型案例,以供学习参考。

本书以实战为主要目标,不仅有丰富的案例以佐证,而且每节都精选一个单独的典型事例进行分析和评价,力求让读者在感受第一手新鲜材料的同时,也能对各家评说做到心中有数。同时,本书每章结束都有要点回顾,将内容进行提炼和总结,也是这一章内容的浓缩和精华。

为了提高读者的阅读兴趣,本书根据内容穿插了可爱的漫画,可在阅读间隙,博大家一笑。优质服务的理念,其实也体现在这些温馨的细节之中。

服务,说难也难,说易也易。优质服务靠能力的培育,更靠以服务为己任的心力。有一位经济学家曾说过:“不管你的工作是怎样的卑微,你都当付之以艺术家的精神,当有十二分热忱,这样你就会从平庸卑微的境况中解脱出来,不再有劳碌辛苦的感觉,你就能使你的工作成为乐趣,只有这样你才能真心实意地善待每一位客户。”这段话可以为此书的宗旨作注。

通过阅读本书,银行业服务者可以坚定服务理念,提高服务实用技能,并获得服务提升的方向和策略。因此,无论从实践还是理论角度来看,本书都是一本值得一读的实用图书。

本书能在较短的时间内出版,真诚感谢秦富洋、方光华、陈德云、刘星、曾庆学、李志起、杨勇、李高朋、孙汗青、陈春东、张旭婧、王京刚、陈宇华、王军生、辛海、蒋志操等人在制图、文字修改以及图书推广宣传方面的协助。

作者  2013年12月

内容推荐

目前市面上以服务为主题的图书,一般以强调服务礼仪和形象体现为主。而《赢在大堂(银行优质服务和创新)》以银行业为着眼点,在门店、酒店等通用服务礼仪的基础上,特别针对银行业的特殊性,重在阐述银行业从业者如何从深层次提升服务水准。

《银行优质服务和创新》以实战为主要目标,不仅有丰富的案例以佐证,而且每节都精选一个单独的典型事例进行分析和评价,力求让读者在感受第一手新鲜材料的同时,也能对各家评说做到心中有数。同时,本书每章结束都有要点回顾,将内容进行提炼和总结,也是这一章内容的浓缩和精华。

为了提高读者的阅读兴趣,作者理清根据内容穿插了可爱的漫画,可在阅读间隙,博大家一笑。优质服务的理念,其实也体现在这些温馨的细节之中。

编辑推荐

进入服务时代的银行,面临的不仅仅是改革,更重要的是改革后的创新。正因为如此,才有了《赢在大堂(银行优质服务和创新)》的问世。

笔者理清从事培训业多年,为中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行等金融机构长期进行银行管理者培训,范围涉及银行企业文化建设、银行中层干部管理能力、经理人职业化素质、客户沟通技巧思维创新与管理创新等内容,获得高度认可。本书正是在此丰富的理论和实战的基础上的总结和提升之作。

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更新时间:2025/4/2 4:50:03