由秦阳、秋叶著的《如何打造超级IP(精)》是一本全方位系统阐述IP的力作，互联网时代，高价值IP打造的圣经！

为什么一个故事、一个形象、一首歌曲…可以变成一个商业的入口？

优质IP正在被疯抢，我们该如何识别高价值的IP？

普通人也可以成为爆款，新事物、新物种如何孵化成一个超级IP？

IP正在成为商业世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成为IP，不利用这些IP，就会和这拨机会擦肩而过。

什么是IP？怎样打造IP？人物、产品和IP是什么关系？你是否适合打造属于自己的IP？IP如何商业化？

由秦阳、秋叶著的《如何打造超级IP(精)》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。

IP正在成为商业世界的新交易入口，如果你不理解IP、不成为IP、不利用IP，就会和这次机会擦肩而过。

前言

第一章 IP之谜?什么是泛IP

 第一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

 第二节 IP存在的认知误区

1. IP就是知识产权？

2. IP就是网红经济？

3. IP营销就是借势营销？

 第三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力

第二章 奇货可居?如何识别高价值的IP

 第一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

 第二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红就是IP？IP就是网红经济？

 第三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

 第四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？

第三章 从零到一?从无到有打造IP

 第一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

 第二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

 第三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2. papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP

第四章 待价而沽?IP如何商业化

 第一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

 第二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

 第三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

 第四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化

第五章 未来畅销?IP将颠覆什么？

 第一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

 第二节 IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从性价比支付转向趣味性支付

后记

这种对国家发展有持久好处的战略，似乎也是被韩国既有的自然资源格局给逼出来的。

从20世纪90年代开始，韩国从中央到地方开始对文化产业进行全方位扶持。除了资金，还利用国家的行政力量对文化行业进行强化引导。

比如，韩国网游刚开始发展时，各个公司没有技术人才开发引擎，也没有足够的资金购买引擎，而游戏引擎就像是汽车里的发动机，控制着游戏的运行，非常关键．于是韩国政府拿资金招募人才，开发了一套免费引擎授权给韩国各大游戏公司使用。初期这种支持方式让很多游戏公司可以专注于游戏本身的设计，后期大浪淘沙还剩下的公司，等他们实力强了以后自然有资金和技术自己开发，或者直接购买国外的引擎。

再比如，很多人追韩剧是觉得韩剧的剧情吸引人，韩国政府在电影电视剧的剧本方面的扶持就体现出来了。20世纪70年代，韩国本土电影院还是以放映外国影片为主，90年代韩国政府确定电影配额制政策，这一政策令韩国导演士气大振，成为韩国电影发展的一个契机。政策虽然有了，但影视产业最重要的是编剧和剧本，当时韩国这方面力量还比较薄弱，所以韩国政府除了大力推动在大学里开设影视编剧专业外，还鼓励、扶持开办了大量编剧班。在街头密布着各种编剧培训，鼓励有兴趣的人参与，包括全职的家庭主妇。

你可不要小看家庭主妇，那几年培训出来的家庭主妇有很多成为韩国电视剧的主力军，不少有名的韩剧就是这些家庭主妇编出来的，这其中包括后来鼎鼎有名的《大长今》。为什么韩剧中有那么多描述家庭的故事，而且很多人爱看，那是因为这些编剧有亲身体验，剧本写出了他们自己的真实情感。

在韩国，一方面，编剧在影视剧环节里极有话语权，能决定剧情的走向，导演和演员都不能擅自更改；另一方面，编剧的稿费相当高。这些政策和调性，都刺激了编剧行业的高质量产出．

1999—2003年，五年的票房冠军均为韩国本土电影，依次为《生死谍变》《共同警备区》《朋友》《家门荣誉》《杀人回忆》，这些电影观影人数都在500万人以上，口碑、票房都不错。

好事不会从天上掉下来。韩国的文化产业再强大，刚开始也需要学习、摸索。韩国政府以行政力量作为后盾，发现哪个环节薄弱就想办法巩固和加强。

我们也看到，韩国的文化产业一旦度过最难的从0到1阶段，后面的从1到100会相对容易，从一个文化进口国快速变成一个文化出口大国，文化产业对韩国经济起到了不可估量的作用。

那么，问题来了：文化产业对经济的拉动到底有多大？出口韩剧、卖电影，挣点版权费？当然远没有那么简单。

韩国偶像剧开发出来，首先火爆的是偶像们。Rain、李敏镐、金秀贤……一路走来，从不乏偶像，一个下去，另一个接棒。

一旦偶像确立了，那带动的产业可就大了。以女孩子们为例。看到MV、韩剧里的女孩子，人家穿的衣服怎么这么好看，我得去买……再看人家的搭配那么得体、那么漂亮，我得学……韩国的服装业一下子就给刺激起来了。

韩剧里说了那么多好吃的，看得人直流口水，干脆假期到韩国旅游，到首尔看看，又到这个洞那个街去吃喝玩乐，把韩国旅游市场刺激起来。

韩剧里的女孩怎么长得这么好看？看新闻说她那颧骨、下巴都整过，那我也去吧。整容业的利润自不必说，韩国整容医院现在更是吸金利器。

“长腿欧巴我们爱你！”看到欧巴们影响力这么大，中国的许多企业是不是花天价签约偶像们拍广告做代言……

如果你有心的话，你会发现韩剧中主角们所用的手机大多都是三星，很少出现iPhone或者其他牌子，这无形中给三星打了广告，比如《来自星星的你》热播之后，女主角干颂伊同款手机非常热卖．而在韩剧中经常出现的社交软件LINE，是一个类似微信的应用，由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHNJapan推出。

这个软件可以看到大量韩国明星或者团体的动态，经过韩剧的热映和大量植入让很多人开始关注和使用，LINE于2011年6月才正式推向市场，目前全球注册用户已超过4亿。

所以，一种韩剧文化输入过来之后，开发的是一整个庞大的市场，文化输出的同时输出自己国家的产品、娱乐、语言……而这个市场产生的效益，那是韩剧本身多少倍都不止的。

韩国这个文化大国的崛起过程，既可以看到文化产业的价值，也可以看得出文化产业链能量之强大，时间之持久。韩国在文化产业战略战术上的成功值得我们深思。

但是这和IP有什么关系？我们提到的《大长今》、韩国的长腿欧巴们，在文化产业里就被看做是极具商业价值的IP，这也就是本书重点为各位介绍的概念。

P4－7

2012年，微博正红，腾讯的微信还没有被大多数人意识到是下一个大热的媒体。

2013年，微信公众号开始席卷全国，一个叫罗振宇的男人借微信东风迅速崛起，他被外界看做是自媒体的领军人物。

2014年，刷屏朋友圈的微商不时传出日进百万元的消息。

2015年，所有人都在讨论微信公众号流量下滑后的新出路，社群运营横空出世，线上分享遍地开花。

2016年，网红经济、内容营销、IP营销等新概念层出不穷，爆红的新人有咪蒙这样的资深写手，也有papi酱这样的精分红人。

有人编了一个段子调侃罗振宇等人投资papi酱1200万元，“我花了3年多，粉丝数量达到600万；papi酱花了4个月，粉丝数量达到1000万。我每天绞尽脑汁，讲哲理故事；papi酱每天网上刨几个段子掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多元，现在估值13亿元；papi酱一个人，什么都没开始卖，估值3亿元。papi酱，你叫叔叔怎么能好好睡得着？”

再一次看不懂这个世界了？

也许你会从这本书中寻找到答案。

上一本与秋叶大叔合作写《社群营销：方法、技巧与实践》的时候，我在后记里写道，该书的大纲是我们在去往高校做分享的路上、挤地铁的时候讨论出来的。

而这一本《如何打造超级IP》又是我们在2015年11月参加完重庆的教育论坛乘高铁返程时聊出来的，秋叶大叔说，老秦，我们写一本关于Ip的书吧，然后掏出了他的笔记本（是手写的笔记本喔）说，你看看这张图……

我们想通过这本书说说我们对于火热的“IP”的一些观点，我们认为当下中国的“IP”早已经脱离了所谓“htcllectualPrOpedy”的翻译，它或许是一个非常具体、狭小的形式或概念，却被能量无穷的商业现实演化得无比精彩。

随后我们不断搜集资料，跟踪热门IP的演化，经过多次讨论，终于把我们的思考变成了这本新书。希望我们的思考成果能够给你带来一些启发，我们所说的当然不一定是真理，但在这个瞬息万变的年代，不如一起继续“观察、结缘、做PPT”。

另外，地铁、高铁之后，我觉得是时候跟秋叶大叔一起坐一次飞机了……不过我猜秋叶大叔肯定会说：老秦，你咋还不上天呢？

最后，如果需对书中观点进行交流讨论，欢迎加我的微信号：blacklaoqin。

我们要和IP共生共眠了。IP不仅会越来越火，而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来，进一步影响其他商业领域。

——罗振宇

世界在不断变化，IP已经成为新风口．谁更擅长运营IP，谁就能在未来的竞争中斩获先机。《如何打造超级IP》一书，用通俗易懂的语言，让你了解通往IP未来商业的路径。

——姬十三  

《如何打造超级IP净是一本新商业实践读本，将目前人们所知的IP内容转换成为清晰实用的观点，并且提出很多全新的见解，值得每个关心新商业之道的人认真阅读。

——袁岳