李祖鹏所著的《手机思维(改写未来的26条商规)》是一本解析移动互联时代数字生活特征，并基于这些特征分析相关行业的从业者所必备的思维特点的专著，以移动互联时代企业管理者、经营者，创业者，用户体验研究者等为目标读者，以期通过移动互联时代数字生活特征和对手机思维的解读，培养读者对移动互联时代的数字生活游戏规则、智能终端使用者思考模式和行为模式的洞察力；并启发产品设计的理念、发现存在机会的领域、制定适应移动互联时代的经营战略，使相关行业的从业者在未来的竞争中立于不败之地。

李祖鹏所著的《手机思维(改写未来的26条商规)》系统介绍了手机思维理论体系的主要内容：一、信息化时代发展到当前阶段的特点；二、以智能手机为中心的信息产业发展特点；三、从智能手机的变化特点出发，对社会发展、产业和行业发展特点的商业审视，对对应商业发展规律的“手机思维”的认识；四、对商业发展规律的思考，即对应“手机思维”商业规则的总结。本书将“手机思维”归纳为六个方面，即数字化思维、立体化思维、分散化思维、场景化思维、个性化思维和多样化思维，并总结了对应手机思维理论体系的26条规则。

序言 从手机看世界

第一章 时代背景

 第一节 什么是手机思维

 第二节 了解社会和时代

 第三节 回顾互联网发展

 第四节 认识商业模式

 第五节 探讨时代变化的原因

 第六节 信息化时代的方法论

 案例 神奇的ALBB

第二章 产业发展

 第一节 手机是改变世界的工具

 第二节 手机智能化历程

 第三节 移动互联网产业竞争

 第四节 应用服务变化

 第五节 手机上网用户的特点

 案例 小米公司的发展

第三章 数字化思维

 第一节 规则1：智能手机加速了衣食住行数字化

 第二节 规则2：以智能手机为中心构建数字生态环境

 第三节 规则3：市场细分将以按客户细分为主

 第四节 规则4：智能手机原住民天生具有个性化特点

 第五节 规则5：O2O业务将通过智能手机爆发

 案例 百度直达号

第四章 立体化思维

 第一节 规则6：跨界整合是实现信息立体化的方向

 第二节 规则7：信息内容竞争具备三个特点

 第三节 规则8：智能手机具有更好的传播效应

 第四节 规则9：粉丝最大的价值在于传播

 案例 微信电商的尝试

第五章 分散化思维

 第一节 规则10：手机入口不断"争上游"

 第二节 规则11：App市场所剩机会不多

 第三节 规则12：Wi-Fi入口还值得一抢

 第四节 规则13：多个入口要实现功能互补

 第五节 规则14：找到适合自己的生存路径

 案例 团购市场的困境

第六章 场景化思维

 第一节 规则15：社交场景不适合商业交易

 第二节 规则16：社交场景无处不在

 第三节 规则17：小场景也有大市场

 第四节 规则18：智能手机端的电商潜力巨大

 案例 社区O2O之路

第七章 个性化思维

 第一节 规则19：90后和"屌丝"更注重个性化服务

 第二节 规则20：产品和内容是个性化服务的关键

 第三节 规则21：逆人性的服务无需求

 第四节 规则22：寻找市场规模和个性化服务的平衡点

 案例 列表：那些超级App们

第八章 多样化思维

 第一节 规则23：自然交互是人机交互的发展方向

 第二节 规则24：人机交互的功能设计要智能化、人性化

 第三节 规则25：人机交互的内容设计要娱乐化、场景化

 第四节 规则26：语音交互要解决"用"的问题

 案例 智能家居

第一节 什么是手机思维

提出手机思维这个概念，是要冒一定风险的。

众所周知，在刚刚过去的2014年，“互联网思维”这个词曾经很火，它所引起的激烈的理论冲突，至今还有余波。众多互联网产业、IT业和实业界知名人物纷纷提出自己的互联网思维观念，其中影响力较大的有雷军的七字诀“专注、极致、口碑、快”，曾鸣的“用户体验、免费模式+增值服务、迭代”等。有人把互联网思维总结为用户思维、产品思维、粉丝思维、流量思维、迭代思维等等；还有人将其总结为用户至上、体验为王、免费打败收费等互联网方法论。一时间热闹非凡，就连卖煎饼、卖米粉的也总结出了自己的“互联网思维”，至于社群理论、错位竞争理论等等更数不胜数。这时，对于究竟什么是互联网思维，众说纷纭，莫衷是一，说的人没说明白，听的人一头雾水。

本书认为，严格来说，“互联网思维”还不能称作理论。因为理论一般要建立在科学的归纳、推理、论证之上，而且要形成基本共识(在一定范围内的普遍适用性)，还要对生产生活具有指导作用。但是到目前为止，“互联网思维”基本没有成体系的研究方法，甚至连最基本的定义都无法统一；“互联网思维”里的一些基本论据和“互联网”没有必然的联系；一些基本论点缺乏科学性的界定。在这种情况下，它对生产生活就有可能产生误导。

有了“互联网思维”的先例，本书提出“手机思维”的概念，招来读者口水的机会显然要增加很多倍。

但反过来讲，正因为有了前车之鉴，本书在提出新思维、新观念时，会谨慎很多。有关“手机思维”的提出，主要有以下几个方面的考虑：

第一，要底气十足。这种底气来自对读者真正需求的把握和对业界发展的认识。无论是互联网从业者、创业者，还是实体企业，无论是从工作、生活、学习等任何一个角度出发，人们都能感受到智能手机正在改变世界。因此，有必要了解智能手机时代社会生活的变化特点。

第二，要有正确的研究思路。体现在三点：一是以系统的理论研究为基础，即以当前信息化时代和信息产业的发展特点研究作为基础；二是强调论证材料的严肃性、实时性、典型性和代表性；三是强调“手机思维”理论观点的普遍适用性和适当前瞻性。

第三，要有正确的研究方法。本书的主要研究方法包括观察法、定量分析法、定性分析法、经验总结法以及信息法等。其中，观察法源于本书作者和多位行业内专家对相关行业的分析判断形成的经验总结，以及相互之间的沟通交流达成的一致观点。对未达成一致的，采用定量分析结合定性分析继续探讨。对还存在较大分歧的领域，本书不作阐述。信息法贯穿了研究全过程，在对各类相关信息的收集、整理、加工，对各类专家观点的归纳、推理、论证以及讨论过程中，广泛应用了信息论、系统论和控制论的观点。

第四，要始终坚持价值导向，避免空谈理论。研究手机思维最实用的价值，是从智能手机的角度来认识社会发展、产业和行业发展的商业特点和规律，认识智能手机对社会发展、产业和行业发展的影响特点和相关规律，从智能手机的角度来思考问题，制订解决方案。

正是基于以上四点，本书对手机思维的定义为：

在信息化时代发展到智能手机起主导作用的当前阶段，从智能手机的变化特点出发，对社会发展、产业和行业发展特点的审视和商业思考。

理解手机思维的定义，有两个核心要点：一、手机思维是社会发展和手机发展两条轨迹交叉碰撞所产生的火花；二、手机思维是一种独特的商业思维模式。火花由碰撞产生，在社会信息化指数不高、智能手机尚未普及之时，没有碰撞，也没有火花；在进入信息社会之后，碰撞和火花可能会是持续的、猛烈的，也有可能是间歇的、微弱的。手机思维是一种独特的商业思维视角，就像通过照相机、放大镜观察一样，有助于更清楚地认识事物，它和其他的思维视角间呈互补关系。

从广义的角度来看，研究智能手机对用户、对社会规则、对人类的影响，也可以叫手机思维，当然也有很大的价值。但本书受学识所限，只聚焦在智能手机对社会发展、对产业和行业发展的商业影响上。

这一理论体系涵盖四个方面的主要内容：一、信息化时代发展到当前阶段的特点；二、以智能手机为中心的信息产业发展特点；三、从智能手机的变化特点出发，对社会发展、产业和行业发展特点的商业审视，即对对应商业发展规律的“手机思维”的认识；四、对商业发展规律的思考，即对应“手机思维”的商业规则的总结。

本书先通过一个案例，形成对手机思维的初步认识。

P3-5

从手机看世界

在二十多年的通信运营商职业生涯里，我亲眼见证了一代又一代手机的更迭，经历了手机从奇货可居到人人可掌玩的变迁。这些经历迫使我思考，手机究竟是什么。

当手机的名称从“移动电话”变为手机时，它的功能属性也随之发生了改变。如今，它的主要功能不再是打电话、通信，也不是信息制造和传播，它已成为集各种信息交互、娱乐消费于一体的超级神器，成为和我们最贴近的朋友。

现在，我们都能深刻地感受到，手机改变了这个世界。而仅仅在智能手机还未普及的几年前，我们是没有今天这种感受的。那时，给我们生活带来最大变化的是互联网。而今天，我们应该谈论智能手机带来的变化，或者说是移动互联网带来的变化。

当我们在谈论智能手机带来的变化时，如果试图总结出其中的规律，那么，实际上，我们已经在讲“手机思维”了。

如果我们从手机的角度来看今天的世界，会发现很多变化。比如说，手机已成为我们获取信息的主要渠道，已成为主要的社交工具和娱乐工具；手机已深入我们生活的方方面面，几乎成为生活必需品，我们已离不开手机；手机改变了我们的思维方式和行为习惯，改变了我们的生活内容和生活节奏；手机改变了媒体、广告、零售、交通、金融、旅游、餐饮、医疗、教育、社区服务等很多行业；手机正在改变社交、商业、伦理道德、信息安全等社会规则。抽象一点，手机在提高社会效率、推动社会进步的同时，正在改写人类社会发展的历史。

从手机角度看世界，世界是数字化的、立体的、分散的、场景化的，同时又是极其个性化和多样化的，这些特点既是智能手机的特点，也是智能手机给世界带来的改变。

从手机角度看世界，才能摆脱旧的思维模式，理解这些变化的原因、现状和规律，才能培养和形成系统性的手机思维。而只有具备了系统性的手机思维，才能顺势而为，总结出其中的发展规律，才能更好地把握生活、创造生活。

手机思维是全新的理论体系，原久邦数码总裁张向东先生率先提出了手机思维的观点，而对于它的系统性探索，从本书开始。