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书名 电视媒体策划新论
分类 计算机-操作系统
作者 游洁
出版社 中国国际广播出版社
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简介
编辑推荐

本书共分八章,主要介绍了电视媒体策划人及策划中的人际关系、电视媒体策划的工作流程、台与频道的策划、电视栏目的策划、新闻政教类节目的策划、生活服务类节目的策划、文体娱乐类节目的策划等内容。

本书有助于广大电视从业人员了解和掌握电视媒体策划规律与技巧,可以作为大专院校相关专业的教材和辅导读物,对媒体研究者也具有参考价值。

内容推荐

本书是作者对电视媒体策划多年教学与实践经验的总结。全书从媒体、栏目、具体节目形态几个层面对电视策划作了全面、深入、细致的剖析,总结归纳了电视媒体的策划规律及技巧等。尤其可贵的是综合分析了媒体、观众和电视投入商三者的关系。具有较强的理论开拓价值和实践指导意义。

目录

第一章 媒体策划时代的来临/1

 第一节 什么是媒体策划/3

一、媒体/3

二、策划/4

三、媒体策划/5

 第二节 文化创意产业发展背景下的电视媒体策划/7

一、文化创意产业概念的解读/7

二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径/11

三、我国电视媒体策划概念的建立及意义/12

 第三节 电视媒体策划原则的时代性体现/15

一、内容为王/15

二、服务受众/19

三、开拓市场/24

第二章 电视媒体策划人及策划中的人际关系/29

 第一节 电视策划人的素质/31

一、政策把握能力/33

二、创新与决策能力/33

三、系统的相关知识/34

 第二节 电视策划中的人际关系/36

一、策划人与领导/36

二、策划人与其他创作者/37

三、策划人与受众/38

四、策划人与投资商/39

第三章 电视媒体策划的工作流程/43

 第一节 项目的前期调研/45

一、电视台与频道的市场分析/45

二、对观众的分析及分析方法/52

三、节目类型的市场分析/63

 第二节 策划的“激荡”/73

一、专家与策划会/73

二、“激荡”的内容/75

 第三节 策划文案的写作/81

一、策划文案的内容/81

二、文案的策划/82

三、电视项目实施期的策划工作/84

第四章 台与频道的策划/91

 第一节 电视台的性质与构架/93

一、电视台的性质/93

二、电视台的基本构架/103

 第二节 台与频道特色的定位/117

一、发展目标的定位/117

二、重视目标受众的特色/122

三、建立台与频道的整体策划意识/124

 第三节 频道内部的建设/128

一、频道的类型及要注意的问题/128

二、频道内节目的编排及技巧/131

三、频道的内部管理/148

 第四节 台与频道的包装策划/151

一、解读CIS及其在电视包装中的运用/151

二、电视媒体包装的原则/153

三、电视台与频道包装的落实/155

 第五节 电视媒体的营销策划/158

一、建立电视市场营销概念/158

二、电视营销的策划范围/159

三、电视营销策划的要点/160

第五章 电视栏目的策划/165

 第一节 栏目化与制片人制/167

一、栏目化的内涵/168

二、制片人制的意义/169

 第二节 栏目的设计/172

一、栏目特色的定位/172

二、栏目内容形式的设计/176

三、栏目的包装/185

 第三节 栏目的经营与维护/191

一、建立栏目的经营意识/191

二、建立有效的栏目管理机制/195

三、栏目的营销/201

四、栏目的品牌维护/204

第六章 新闻政教类节目的策划/205

 第一节 新闻信息节目的策划/207

一、新闻信息节目的内容策划/208

二、新闻信息节目的架构及顺序/213

 第二节 电视专题片的策划/216

一、电视专题片策划的意义/216

二、电视专题片的选题策划/218

三、电视专题片表达的策划/220

四、电视专题片的结构/225

 第三节 电视纪录片的策划/227

一、电视纪录片策划的意义/227

二、电视纪录片的选题策划/228

三、电视纪录片表达的策划/231

 第四节 其他新闻政教类节目的策划/237

一、电视评论节目/237

二、深度报道节目/240

三、电视新闻访谈节目/244

四、重大事件的直播/249

五、电视新闻杂志节目/256

第七章 生活服务类节目的策划/259

 第一节 生活服务节目策划的基本观念/261

一、充分体现贴近性、实用性/261

二、适度表现时尚性、观赏性与趣味性/263

三、重视主持人的作用/264

四、理顺商业广告、宣传与服务的关系/265

五、生活服务节目的基本类型/266

 第二节 一般生活服务栏目的策划/268

一、一般生活服务栏目策划的意义/268

二、一般生活服务栏目的设计/268

 第三节 电视心理(情感)谈话节目的策划/282

一、电视心理(情感)谈话节目策划的意义/282

二、电视心理(情感)谈话节目策划的内容/286

 第四节 电视商业宣传节目的策划/290

一、商业宣传节目策划的意义/290

二、电视广告的策划/294

三、其他电视商业宣传节目的策划/298

第八章 文体娱乐类节目的策划/303

 第一节 文体娱乐节目策划的基本概念/305

一、文体娱乐节目策划的前提/305

二、电视娱乐节目的意义/306

三、娱乐节目策划的核心元素/307

四、电视娱乐节目策划要特别注意的问题/308

 第二节 电视剧的策划/310

一、电视剧策划的意义/310

二、电视剧策划的原则/312

三、电视剧内容的策划/315

四、电视剧的营销策划/322

 第三节 电视综艺晚会的策划/326

一、电视综艺晚会的策划意义/326

二、电视综艺晚会策划的内容/328

三、电视晚会的营销及宣传策划/336

 第四节 电视综艺娱乐节目的策划/338

一、电视综艺娱乐节目策划的意义/338

二、综艺娱乐节目的策划特性/341

三、综艺娱乐节目策划的内容/343

 第五节 电视文艺专题片的策划/348

一、电视文艺专题片的概念/348

二、电视文艺专题策划的内容/353

 第六节 电视赛季节目的策划/359

一、电视赛季节目策划的意义/359

二、赛季节目策划的内容/361

 第七节 “真人秀”节目的策划/367

一、“真人秀”节目策划的意义/367

二、“真人秀”节目策划的内容/374

 第八节 体育节目的策划/381

一、体育节目策划的意义/381

二、体育节目策划的特点/382

三、体育节目策划的内容/384

后记/387

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更新时间:2025/4/5 7:13:31