本书共分八章,主要介绍了电视媒体策划人及策划中的人际关系、电视媒体策划的工作流程、台与频道的策划、电视栏目的策划、新闻政教类节目的策划、生活服务类节目的策划、文体娱乐类节目的策划等内容。
本书有助于广大电视从业人员了解和掌握电视媒体策划规律与技巧,可以作为大专院校相关专业的教材和辅导读物,对媒体研究者也具有参考价值。
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书名 | 电视媒体策划新论 |
分类 | 计算机-操作系统 |
作者 | 游洁 |
出版社 | 中国国际广播出版社 |
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简介 | 编辑推荐 本书共分八章,主要介绍了电视媒体策划人及策划中的人际关系、电视媒体策划的工作流程、台与频道的策划、电视栏目的策划、新闻政教类节目的策划、生活服务类节目的策划、文体娱乐类节目的策划等内容。 本书有助于广大电视从业人员了解和掌握电视媒体策划规律与技巧,可以作为大专院校相关专业的教材和辅导读物,对媒体研究者也具有参考价值。 内容推荐 本书是作者对电视媒体策划多年教学与实践经验的总结。全书从媒体、栏目、具体节目形态几个层面对电视策划作了全面、深入、细致的剖析,总结归纳了电视媒体的策划规律及技巧等。尤其可贵的是综合分析了媒体、观众和电视投入商三者的关系。具有较强的理论开拓价值和实践指导意义。 目录 第一章 媒体策划时代的来临/1 第一节 什么是媒体策划/3 一、媒体/3 二、策划/4 三、媒体策划/5 第二节 文化创意产业发展背景下的电视媒体策划/7 一、文化创意产业概念的解读/7 二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径/11 三、我国电视媒体策划概念的建立及意义/12 第三节 电视媒体策划原则的时代性体现/15 一、内容为王/15 二、服务受众/19 三、开拓市场/24 第二章 电视媒体策划人及策划中的人际关系/29 第一节 电视策划人的素质/31 一、政策把握能力/33 二、创新与决策能力/33 三、系统的相关知识/34 第二节 电视策划中的人际关系/36 一、策划人与领导/36 二、策划人与其他创作者/37 三、策划人与受众/38 四、策划人与投资商/39 第三章 电视媒体策划的工作流程/43 第一节 项目的前期调研/45 一、电视台与频道的市场分析/45 二、对观众的分析及分析方法/52 三、节目类型的市场分析/63 第二节 策划的“激荡”/73 一、专家与策划会/73 二、“激荡”的内容/75 第三节 策划文案的写作/81 一、策划文案的内容/81 二、文案的策划/82 三、电视项目实施期的策划工作/84 第四章 台与频道的策划/91 第一节 电视台的性质与构架/93 一、电视台的性质/93 二、电视台的基本构架/103 第二节 台与频道特色的定位/117 一、发展目标的定位/117 二、重视目标受众的特色/122 三、建立台与频道的整体策划意识/124 第三节 频道内部的建设/128 一、频道的类型及要注意的问题/128 二、频道内节目的编排及技巧/131 三、频道的内部管理/148 第四节 台与频道的包装策划/151 一、解读CIS及其在电视包装中的运用/151 二、电视媒体包装的原则/153 三、电视台与频道包装的落实/155 第五节 电视媒体的营销策划/158 一、建立电视市场营销概念/158 二、电视营销的策划范围/159 三、电视营销策划的要点/160 第五章 电视栏目的策划/165 第一节 栏目化与制片人制/167 一、栏目化的内涵/168 二、制片人制的意义/169 第二节 栏目的设计/172 一、栏目特色的定位/172 二、栏目内容形式的设计/176 三、栏目的包装/185 第三节 栏目的经营与维护/191 一、建立栏目的经营意识/191 二、建立有效的栏目管理机制/195 三、栏目的营销/201 四、栏目的品牌维护/204 第六章 新闻政教类节目的策划/205 第一节 新闻信息节目的策划/207 一、新闻信息节目的内容策划/208 二、新闻信息节目的架构及顺序/213 第二节 电视专题片的策划/216 一、电视专题片策划的意义/216 二、电视专题片的选题策划/218 三、电视专题片表达的策划/220 四、电视专题片的结构/225 第三节 电视纪录片的策划/227 一、电视纪录片策划的意义/227 二、电视纪录片的选题策划/228 三、电视纪录片表达的策划/231 第四节 其他新闻政教类节目的策划/237 一、电视评论节目/237 二、深度报道节目/240 三、电视新闻访谈节目/244 四、重大事件的直播/249 五、电视新闻杂志节目/256 第七章 生活服务类节目的策划/259 第一节 生活服务节目策划的基本观念/261 一、充分体现贴近性、实用性/261 二、适度表现时尚性、观赏性与趣味性/263 三、重视主持人的作用/264 四、理顺商业广告、宣传与服务的关系/265 五、生活服务节目的基本类型/266 第二节 一般生活服务栏目的策划/268 一、一般生活服务栏目策划的意义/268 二、一般生活服务栏目的设计/268 第三节 电视心理(情感)谈话节目的策划/282 一、电视心理(情感)谈话节目策划的意义/282 二、电视心理(情感)谈话节目策划的内容/286 第四节 电视商业宣传节目的策划/290 一、商业宣传节目策划的意义/290 二、电视广告的策划/294 三、其他电视商业宣传节目的策划/298 第八章 文体娱乐类节目的策划/303 第一节 文体娱乐节目策划的基本概念/305 一、文体娱乐节目策划的前提/305 二、电视娱乐节目的意义/306 三、娱乐节目策划的核心元素/307 四、电视娱乐节目策划要特别注意的问题/308 第二节 电视剧的策划/310 一、电视剧策划的意义/310 二、电视剧策划的原则/312 三、电视剧内容的策划/315 四、电视剧的营销策划/322 第三节 电视综艺晚会的策划/326 一、电视综艺晚会的策划意义/326 二、电视综艺晚会策划的内容/328 三、电视晚会的营销及宣传策划/336 第四节 电视综艺娱乐节目的策划/338 一、电视综艺娱乐节目策划的意义/338 二、综艺娱乐节目的策划特性/341 三、综艺娱乐节目策划的内容/343 第五节 电视文艺专题片的策划/348 一、电视文艺专题片的概念/348 二、电视文艺专题策划的内容/353 第六节 电视赛季节目的策划/359 一、电视赛季节目策划的意义/359 二、赛季节目策划的内容/361 第七节 “真人秀”节目的策划/367 一、“真人秀”节目策划的意义/367 二、“真人秀”节目策划的内容/374 第八节 体育节目的策划/381 一、体育节目策划的意义/381 二、体育节目策划的特点/382 三、体育节目策划的内容/384 后记/387 |
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