本书属于广告英语的入门级教材，适合初级广告从业人员使用。本书分为20个单元，既有宏观的介绍，也有分类讨论；不但包括内部的操作规则，还涉猎外部的监督管理。通过20个单元的学习，读者能够对广告业有一个整体的把握，同时，还能对不同类型广告的创意以及制作有所了解。
为了全方位强化读者的英语能力，本书在编写上注意了词汇、口语以及经典语句的结合与互动。“词汇库”涉及了大量的广告业专业词汇以及相关常用词汇，而且每个词汇下面的三空线有助于您重复记忆，熟练拼写出本单词；“情景会话”部分选择业内生活的一些片段，使读者既能习得相关专业知识，又能提高自己的口语能力；“经典绝句”部分，精选了各种类型的精华语句，让读者学习起来事半功倍；“互动练习”则为读者设计了各种特色场景，让其自由完成对话，巩固本单元所学知识，并提升表达能力；“单词演练”结合各种题目类型，对本单元所学单词进行最后的巩固，与第一部分“词汇库”呼应。
本书属于广告英语的入门级教材，适合初级广告从业人员使用。本书中的大部分场景取于美国广告业的瞬间，同时补充选取了许多国内广告业的背景。本书分为20个单元，既有宏观的介绍，又有分类讨论；不但包括内部的操作规则，还涉猎外部的监督管理。通过20个单元的学习，读者能够对广告业有一个整体的把握，同时还能对不同类型广告的创意以及制作有所了解。
前言
Unit 1 The Introduction of Advertising
广告简介／1
Unit 2 International Advertising
国际广告／11
Unit 3 Advertising Development of China
中国广告业的发展／20
Unit 4 Advertising Agency
广告代理／29
Unit 5 The Economic Effect of Advertising
广告的经济作用／38
Unit 6 Television Advertising
电视广告／45
Unit 7 Radio Advertising
广播广告／52
Unit 8 Newspaper Advertising
报纸广告／59
Unit 9 Magazine Advertisement
杂志广告／68
Unit 10 Outdoor Advertising
户外广告／76
Unit 11 Internet Advertising
网络广告／83
Unit 12 Advertising Copywriting
广告文案／91
Unit 13 Advertising Creativity
广告创意／100
Unit 14 Advertising Plain Design
广告平面设计／110
Unit 15 Analyzing Advertising Copy
广告文案分析／117
Unit 16 Advertising Management
广告经营管理／124
Unit 17 Advertising & Sales Promotion
广告与促销／131
Unit 18 Advertising Rules
广告法规／138
Unit 19 Brand Positioning
品牌定位／145
Unit 20 Dialogue in Media Planning
对话媒介策划／155
