《企业家管理“微哲学”丛书》选取世界范围内最有影响力的企业家进行解读，立足于时代、社会、产业、公司与个人的多维角度，提炼出企业家在创业、商战、管理等领域的哲学智慧，通过翔实的数据与生动的案例，剖析企业家哲学智慧的实用性与科学性，给读者以启迪借鉴。

李晓林所著的《扎克伯格的七张脸谱》从Facebook的中文翻译“脸谱”起意，把与扎克伯格成功密切相关的7个侧面，分别归入其7张不同的脸谱：极客、叛逆、行者、侍者、头领、独夫、舵手。目录的风格符合企业家自身特点；案例的故事性强，具有较强的可读性；兼具企业管理的专业性和思想性，通俗易懂。

《扎克伯格的七张脸谱》简介：扎克伯格从哈佛辍学，19岁创业，年纪轻轻成为亿万富翁，是继比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯之后影响力最大的IT界巨人。他和Facebook的故事，是人们了解其创业历程的窗户，相信对众多学生和创业者也能起到激励作用。本书作者采用旁观者冷静和客观的描述，既记录了公司初创期全体员工无拘无束、创意无限的工作和生活方式，同时也对这种在无形中改变我们的生活和社会的网络技术表达了自己的理解和忧虑。

相对于人们永无休止的争论，扎克伯格更善于用行动、用结果向人们证明一切。事实上，他从来不需要向谁证明什么。他没有这个必要，也没有这个欲望。他只想做真正的自己，并且努力去做了。从这个角度上说，他已经用成功证明了自己。

李晓林所著的《扎克伯格的七张脸谱》从Facebook的中文翻译“脸谱”起意，把与扎克伯格成功密切相关的7个侧面，分别归入其7张不同的脸谱：极客、叛逆、行者、侍者、头领、独夫、舵手。根据7张脸谱所包含的意思，我们按照中国传统京剧脸谱的颜色象征，分别用蓝、白、绿、红、紫、黑、金7种颜色与之相对应，只为赏心悦目，并非严格界定，如此而已。

代序/001

引言/007

脸谱一：蓝脸的极客

当技术成为本能/003

有趣比赚钱更重要/006

对社会有强烈的使命感/009

做自己所爱的事/013

财富是一种态度/017

保持一份天真与率性/021

坚持自己的判断/025

先做决定，并全力以赴/029

脸谱二：白脸的叛逆

我就是我，扎克伯格/035

一切源于那个无聊的下午/039

我是CEO，混蛋/043

为了创业，不惜中止学业/047

信息就意味着被分享/050

思维，也可以这样发展/054

在利益、信誉和道德之间蹒跚前行/058

外表内向与内心狂妄的奇怪结合/061

脸谱三：绿脸的行者

天才，是指有准备的人/067

有创意就马上行动/070

是市场就不要放过/074

行动比完美更重要/078

撇去繁芜，享受简单/081

像海绵一样学习/085

专注于正在做的事/089

让世界更开放/093

脸谱四：红脸的侍者

比用户更了解他们想要什么/099

利用人性的弱点/102

为网络注入社交的基因/105

基于真实的信赖/108

高度满足用户乐趣/111

让操作更简单/114

遵从正确的声音/117

谦卑地承认失误/121

脸谱五：紫脸的头领

找到最合适的人/127

核心团队要小而精/131

保持自由的氛围/135

监督，但不过分控制/138

汇聚创新的力量/141

高度的认同感/145

最酷的人才战略/149

与众不同的工程师文化/153

脸谱六：黑脸的独夫

底线，意味着不能触碰/159

牢牢把握控制权/163

精英是残酷的代名词/167

严格的自律/170

保持独立，从不低头/174

这是他一个人的秀场/177

叫板最强的对手/180

占领平台才是王道/184

脸谱七：金脸的舵手

全新的盈利模式/191

馈赠带来多赢/195

不断地创造价值/199

与开发者对弈平台/202

在世界范围内盈利/206

选择理想的投资人/210

与资本巧妙周旋/214

从更高的位置设想未来/218

脸谱一：蓝脸的极客

2012年5月18日，Facebook在纳斯达克上市，估值高达1040亿美元。作为其创始人，28岁的扎克伯格自此成为史上最年轻的亿万富翁。在全球媒体的聚焦下，这个春风得意的年轻人成为了网络创业大军中的标杆式人物。

然而，在迷人的光环之下，包裹的却是他真实人生的另一面：T恤衫、牛仔裤、人字拖鞋、游戏、编程、酷……这个年轻富翁的心里，似乎住着一个永远长不大的孩子。而所有这些叠加起来，就形成了一个终极的意象——极客。

“极客”是美国俚语“geek”的音译。在互联网文化中，极客寓意着智力超群并且不断坚持努力的人，还有那些对计算机和网络技术有狂热兴趣并沉浸其中的人。在中国京剧脸谱中，蓝色寓意刚强骁勇。在技术领域，扎克伯格无异于一员悍将。因此，我们将其首张脸谱定义为“蓝脸的极客。”

当技术成为本能

扎克伯格

在哈佛，我主修的是心理学，而不是计算机，但对计算机的兴趣却是我生活中最重要的部分。我从10岁就开始编程，编程时我不再会有意识地想下一步该怎么做，因为当我坚持下去，感觉就自然而然来了。换句话说，编程就是我生命本能的一部分。

背景：

从很早开始，父亲爱德华就发现扎克伯格对计算机技术有着惊人的天赋。然而，当时他的电脑技术水平十分有限，根本不可能教给儿子太多计算机方面的知识。

有一次，扎克伯格不知从哪里得到了一本关于编程的书。在父亲看来，这些书实在太枯燥无味了，根本不是扎克伯格这样小的年龄所能阅读的。然而，扎克伯格却如获至宝，竟然很快就把上面的东西全学会了。正如爱德华所言，“最终扎克伯格的编程能力是自学的。”

10岁那年，在父亲的帮助下，扎克伯格拥有了一台自己的电脑。从此，他大部分时间都花在电脑编程上。父亲还特地请来一位软件工程师当他的家庭教师。扎克伯格在编程方面的天赋令这位家庭教师感到吃惊：“马克是个神童，要教他东西很难。”当同龄的孩子们还在迷恋各种电脑游戏时，12岁的扎克伯格已经热衷于自己开发一些软件程序了。

爱德华是个牙医，开了一家诊所，每天从早到晚，诊所里总是人声鼎沸，这样的环境非常影响病人的治疗。有一天，扎克伯格闲着没事，就开发了一款通讯软件，将诊所里的电脑全部连接起来。如此一来，大家就可以安静地传递消息，而不至于打扰别人了。

许多人对此惊叹不已。事实上，这只是扎克伯格对编程技术应用的一次再普通不过的尝试。据他后来回忆，这一时期自己编写了许多这样的游戏，究竟有多少个他也记不清了。

升入高中之后，扎克伯格仍然对技术应用充满激情。他和朋友一起研发了一款名为“synapse”的MP3播放器插件，它可以自动“分析”使用者的个人偏好，并生成定制播放列表。这个软件引起了美国在线AOL和微软的关注，他们都试图以高价购买该软件的版权，结果都被扎克伯格婉言谢绝了。

从创建Facebook到成功上市，扎克伯格仅仅用了8年的时间，在别人眼中似乎一切都顺风顺水。但事实上，Facebook的每一次前进，都与扎克伯格扎实的技术功底密不可分。凭着过人的技术、胆识和魄力，扎克伯格在波诡云谲的硅谷中生存下来，并取得了相当辉煌的业绩。

点评：

许多人编程只是为了工作，或者只是为了某种利益，尽管他们在技术上堪称精英，但并没有达到技术的顶级境界。只有像扎克伯格这样，当技术成为一种与生俱来的本能，才能从骨子里迷恋上它，并沉醉其中，从而得到最纯美的享受，收获到最丰厚的回报。

技术，并非是决定竞争成败的唯一因素，但绝对是克敌制胜的一把利器。只有掌握了核心技术，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。对于高新科技企业来说，这一点尤其重要。

我们应该倡导一种崇尚技术的文化，并使之贯穿工作的始终。只有把技术创新融入我们每个人的头脑，并成为一种自觉的本能，我们才能全身心地沉浸在技术之中，随时随地迸发出思想的火花。

P1-5

2012年，对于马克·扎克伯格来说，可谓是丰收之年。这年5月18日，在经历了8年的疯狂成长后，Facebook在纳斯达克成功上市。这一天正好是扎克伯格28岁生日。时隔一天，也就是5月19日，扎克伯格在自家后院与相恋多年的女友普莉希拉·陈完婚。一时间，财富、佳人、鲜花和掌声簇拥着这个春风得意的少年。

人们关注扎克伯格，更关注他一手创立的Facebook。作为目前最大的社交网站，Facebook已经成为全球最大的信息发布平台，也是互联网上最大的分享网站。数据显示：截止到2011年年底，Facebook的网页上每月有近75亿张图片、2000万个视频和6000万条资讯上传。如此巨大的信息量，再加上每天数亿量级的活跃用户，以至于扎克伯格无比自豪地说：“我们拥有这个时代最具影响力的信息传播机制。”

然而，Facebook对于我们的意义还远不止这些。随着时间的推移，人们会发现，自己获取信息的方式正在悄然发生改变。之前，我们总是从电视、报纸或者专门的新闻媒体上获取信息，而随着社交网络的兴起，人们更倾向于从朋友那里获取信息。

从某种意义上说，Facebook不仅让人们在这里自由地交友，给人们提供了一个灵魂的栖息地，而且正在让人们接收信息、传播信息和交友娱乐的方式发生改变。对于许多人来说，每天登陆Facebook已经成为一种再自然不过的习惯。而当Facebook以其独有的方式融入全球数亿用户的生活时，其无可估量的商业价值便凸现出来了。

显然，Facebook必将创造一个时代的经典传奇。而随着光环褪去，扎克伯格身上所体现出的诸多元素是否可以为今天追求成功的我们带来一些借鉴呢？这也正是本书写作的要义所在。

从某种意义上说，扎克伯格的成功并不能算作一个合格的样板。因为其中有太多的偶然。比如：Facebook与之前的一个叫Facemash的网站有直接渊源，而扎克伯格编写Facerrlastl的原始动机，只是因为失恋的愤懑；在其为继续学业还是退学创业纠结时，比尔·盖茨恰巧来到哈佛演讲，又恰巧提到了退学创业，而且大胆预言：“下一个比尔·盖茨就在这个大厅里”，这直接促使扎克伯格下定了创业的决心；本来扎克伯格已经与格雷厄姆达成口头协议，恰巧此时对方签订协议负责人的父亲突然身故，而就在这短短几天时间里，另一个投资方出现了，开出了比格雷厄姆高出一倍的条件……

但我们又不得不说，扎克伯格的成功是如此的必然。正如其本人所言：“不能靠一时的灵感或才华，而是需要一年又一年的实践和努力。凡是了不起的事情都需要大量的努力。”扎克伯格在技术上的天赋、过人的胆略、精准的判断、普世的情怀，以及其严格的自律、对事业的狂热追求等，所有这些都在很大程度上注定了其成功的必然。

此外，扎克伯格身上还存在许多不成熟甚至阴暗的东西。我们可以说他另类、叛逆，也可以说他交了狗屎运——事实上，在其创业的这些年里，各种各样的争议始终如影随形。然而，所有这些都丝毫没有阻碍他前进的脚步。恰恰相反，正是背负着这些非议、毁誉，扎克伯格才会一步一步走上了辉煌的事业之巅！

相对于人们永无休止的争论，扎克伯格更善于用行动、用结果向人们证明一切。事实上，他从来不需要向谁证明什么。他没有这个必要，也没有这个欲望。他只想做真正的自己，并且努力去做了。从这个角度上说，他已经用成功证明了自己。

本书从Facebook的中文翻译“脸谱”起意，把与扎克伯格成功密切相关的七个侧面，分别归入其七张不同的脸谱：极客、叛逆、行者、侍者、头领、独夫、舵手。根据七张脸谱所包含的意思，我们按照中国传统京剧脸谱的颜色象征，分别用蓝、白、绿、红、紫、黑、金七种颜色与之相对应，只为赏心悦目，并非严格界定，如此而已。  李晓林

2012.10.16