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书名 最智慧的赚钱故事
分类 经济金融-金融会计-金融
作者 杨建峰主编
出版社 西安电子科技大学出版社
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简介
试读章节

具备富人的生活态度

生活中很多人都有这样的想法:只有高学历、高智商、人脉广泛的人才具备赚钱的本事,才能成为富人。而一个普通人,特别是没有受过良好的教育,又没有一技之长的人,是无法通过自己的能力致富的。其实这种想法并不正确,因为任何人都可能成为有钱人,但是前提是要先改变你的心态。

两个人从牢中的铁窗朝外看,一个看到的是泥土,另一个看到的却是星星。生活在同样一个世界上,有的人过得幸福、快乐、富有,有的人却一直生活在苦恼和贫困之中。

这是为什么呢?其实,人与人之间原本没有多大区别,只是由于各自心态的不同而造成截然不同的两种人生。

曾经有两个乡下年轻人外出打工,一个想去上海,一个要去北京。在候车厅等车时,听到邻座的人议论说:“上海人精明,外地人问路都收费;北京人质朴,见了吃不上饭的人,不仅给馒头,还送旧衣服。”

想去上海的人听说北京人好,就算挣不到钱也饿不死,他很庆幸车还没到,不然到了上海便掉进了火坑。

去北京的人想,上海好,连给人带路都能挣钱,我幸亏还没上车,不然真失去了一次致富的机会。

于是,他们互换了车票。

去北京的人发现,北京果然好。他初到北京的一个月,什么都没干,竟然没有饿着。银行大厅里的纯净水可以白喝,大商场里试吃的点心也可以白吃,他整天偷着乐。

去上海的人发现,上海果然是一个可以发财的城市,干什么都可以赚钱。带路可以赚钱,开厕所可以赚钱,弄盆凉水让人洗脸也可以赚钱。只要想点办法,再花点力气可以赚钱更多的钱。

乡下人凭着对泥土的认识,第二天,在建筑工地装了lO包含有沙子和树叶的土,以“花盆土”的名义,向爱花的上海人兜售。

当天他在城郊间往返了5次,净赚了40元钱。一年后,他凭着“花盆土”,竟然在大上海拥有了一个小小的门面。

后来,他在常年的走街串巷中,发现一些商店楼面亮丽而招牌较黑,一打听才知道是清洗公司只负责洗楼而不洗招牌。他立即办起一个小型清洗公司,专门负责擦洗招牌。慢慢地他的员工发展到几百人,业务也由上海发展到杭州和南京。

数年后,他坐火车到北京考察清洗市场。在北京车站,一个捡破烂的人向他要一只空啤酒瓶。就在递酒瓶时,两人都愣住了,因为数年前,他们曾换过一次车票。

生活中,贫穷者之所以贫穷,主要是心态观念有问题。贫穷者遇到困难,他们只是挑选容易的路走,结果陷入贫困的深渊。富人遇到困难,而是抱有积极的心态鼓励自己,想尽办法,不断前进,直至成功。因此,如果我们要想像富人一样生活,首先就应该具备富人的生活态度。

遗憾的是,很多人并没有意识到积极心态的重要性。他们把自己过得不如意的原因归咎于上天对自己的不公平,未能给自己提供一个良好的环境,从而导致自己终生碌碌无为。那么,人生的结局真的是由于外界环境所造成的吗?

当然不是。正如世界著名潜能学大师安东尼·罗宾所说:“影响我们人生的绝不是环境,也不是遭遇,而是我们持什么样的心态。”P2-3

目录

能力篇 赚钱必备的八种本事

第一章 积极心态:激发你的赚钱欲望

 具备富人的生活态度

 激发自己致富的愿望

 穷人最缺少的是野心

 将不满变成积极的行动

 心态比命运更重要

 差距在心态而不是智商

 自信心是富人的必备特征

第二章 整体规划:一步步完成你的赚钱目标

 了解自己是赚钱的第一课

 明确的目标是致富的起点

 目标越高,回报越丰厚

 赚钱需要完善的计划

 具备执行计划的能力

 计划需要付诸行动

第三章 敢于冒险:财富只为勇者而来

 赚钱需要超凡的胆识

 富人绝不说“我不能”

 赚钱不能怕冒风险

 敢冒风险才能抓住机遇

 赚钱要敢于爆冷门

 冒最大的险,赚最多的钱

 赚钱本身就是一种挑战

 冒险不能失去理性

第四章 诚信厚道:君子爱财,取之有道

 不要贪图眼前的利益

 以义取利才能长久

 以信为本的晋商

 诚信能收获丰厚的回报

 有信誉就有财路

 真诚是一笔无形的财富

 财富更青睐老实人

 卓越的品质是赚钱的保证

 顾客需要的是尊重

 一切从公众利益出发

第五章 头脑精明:善于思考才能轻松赚钱

 像富人一样思考

 善于思考就能获得财富

 财富来自积极的思考

 致富需要远见卓识

 学会从重点问题突破

 赚钱需要突破定式思维

 创新思维能带来财富

 赚钱需要一点想象力

 生财有道的逆向思维

第六章 审时度势:赚钱要善于抓商机

 陶朱公的择地生财之道

 选择理想的经营环境

 乐观时变,人弃我取

 因势利导,借势而为

 见端知末,趋时观变

 独占信息就能独占财源

 抢出来的赚钱机会

 商机是创造出来的

第七章 人脉是金:赚钱一定要有好人缘

 交情是经商生财的资本

 客源就是财源

 赚钱需要善用人缘

 积累人脉就是积累财富

 投资人脉,利润丰厚

 不断扩大自己的人脉网

 人脉有多大,机遇就有多大

 赚钱需要朋友帮

第八章 百折不挠:赚钱需要永不放弃的精神

 知难而进,愈挫愈勇

 只有自己才能拯救自己

 坚持到底、绝不放弃

 压力其实也是动力

 逆境是成功的必经之路

 在黑暗中寻找希望

 从失败中获取财富

实战篇 最经典的赚钱方法

第一章 从无到有:刨业投资中的非常手段

 烂鱼塘里能捞钱

 永远超前一步

 钓鱼池中的顿悟

 “小钱”中的大生意

 利用欧元做生意

 “瞄准女人”的创业经

 逆市而动占先手

 瞒天过海,主仆易位

 从“负翁”到千万富翁

 空手变出油轮来

第二章 出奇制胜:营销一定要用奇招

 环球嘉年华的秘密武器

 吃美元的芭比娃娃

 到什么山上唱什么歌

 亲兄弟的“双簧戏”

 星巴克:跟着感觉走

 谁说天下没有免费的午餐

 卖梦想:“拥有一片美国”

 点“虾”成金的商业眼光

 “咬苹果大赛”的功效

 牵着“皇马”进中国

 欲擒故纵的美味香食品店

 “被遗忘女人”不再被遗忘

 不脱衣服的“脱衣舞”

 先做培训,后卖产品

 摆李逵,卖李鬼

 廉价的“骑士”体验

 过一把“绿林好汉”的瘾

 “高钙牛奶”折桂香港

 先给甜头再收网

 “傻”得可爱的经营招数

 让客户无法说“不”

 没影的生意也能谈成

 反客为主,掌握主动

 “大卫”雕像的启示

第三章 别出心裁:好产品也要会吆喝

 哈利·波特的魔法

 惊世骇俗的男性内衣秀

 青岛啤酒踩着筷子闯美国

 好名字也是生产力

 “绝对”的玛丽莲·梦露

 当人类毁灭的时候

 死囚为时装做广告

 百岁老人登长城

 巴乔的世界杯之旅

 请不要今天买摩托车

 广告和卫星一起升空

 恐怖的脑白金风暴

 明贬实扬:“我们只是第二”

 越长越年轻的麦当劳

 女人也能以旧换新

 当姚明遇到侏儒

 罗曼蒂克的诱惑

 怀孕的男人

 网球高手的鞋带

 花钱替别人打广告

 广告也要“抖包袱”

 化劣为优的广告词

 缔造“2.26米”品牌

 创维炒作家电新概念

 时势造就《英雄》

 海尔骑“狼”驰骋世界杯

 “仕奇”设擂一声吼

第四章 借势造势:利用可以利用的一切

 第一山上第一品牌

 天上掉下个“西铁城”

 “拍立得”闪亮登场

 借势搭上“顺风车”

 英特尔公司的“寻人启事”

 给富士山一点颜色看看

 乳酪中的金币

 自导自演的苦肉计

 把名人玩弄于股掌之间

 两个灯笼值千万

 无伤大雅的“冒名者”

 借申奥,炒爱心

 火炬接力送饮料

 《时光魔琴》的天价神话

 新月用“人情”写传奇

 “沐浴劲歌”变卖点为记忆点

 杜撰的美丽传奇

 L0tto在重兵包围中脱颖而出

 “趁火打劫”的扬名之道

 总统用的是派克

 当NBA遇到红牛

第五章 不露声色:商业公关的最高境界

 健力宝公关希拉里

 让布什骑上飞鸽

 迪斯尼乐园的道路“设计”

 让高考成为联通的舞台

 借助店庆搞公关

 为杀死一头牛辩护

 事半功倍的“捕鸽行动”

 登报追寻受害者

 快速公关,换回声誉

 公关态度决定一切

 当天灾不期而至

 善于利用媒体的新东方

 非常时期的公关手段

第六章 进退攻守:商战要学会见招拆招

 《藏金屋》与《花花公子》的猎兔之战

 善钻空子的Lee牌牛仔

 阿迪达斯与耐克:在挑战与被挑战之间

 靠骂麦当劳起家的温迪快餐

 后发制人,哈瑞尔公司笑到最后

 先求输,后求赢

 比尔·盖茨拉敌人一把

 精工掀翻欧米茄

 以攻为守的农夫山泉

 巧换商标壮“神威”

 戴尔与对手玩“柔道”

 甩不掉的盖斯门

 手表市场的龙争虎斗

 两虎相争,不伤反强

 行险棋虎口夺食

 走“曲线救国”的道路

 竞争并不排斥合作

 价格战中的心理效应

 找个合适的竞争对手

 站在巨人的肩膀上

 在对手的软肋上做文章

 隔岸观火、坐收渔利

 上屋抽梯,诱敌深入

 李代桃僵,舍小谋大

 避锐击惰,回避锋芒

 破釜沉舟,置之死地而后生

 走为上策,主动撤退保实力

第七章 谈判博弈:赚钱需要锱铢必较

 虚晃一枪,迂回进攻

 不给对方喘息的机会

 退三进一的日本商人

 lO分钟打开谈判之门

 强退促成的谈判之道

 转移视线,声东击西

 巧装糊涂的丹麦商人

 从蛛丝马迹中寻找突破

 让对方处于被选择的地位

 “协商”还是“通知”

 把自己的欲望掩饰起来

 顺手牵羊,积少成多

 在对手的要害上下功夫

 让对方自己找出路

 将计就计,以诈对诈

 明修栈道,暗度陈仓

 红脸黑脸皆相宜

榜样篇 福布斯富豪的赚钱神话

第一章 战略制胜:把梯子靠在合适的墙上

 詹姆斯·帕克:依靠战略取胜

 唐沛德:“网”尽财富

 沃尔玛的成本领先战略

 伊斯曼的“低价攻势”与多样化生存

 默多克:成就梦想的卫星电视帝国

 汉斯·欧森追求的“三优”理念

 甩掉包袱跑得快的约玛·奥利拉

 桑德斯不做“夹心一族”

 瓦格纳在中国的绝地反击

第二章 塑造形象:好品牌能帮你赚大钱

 张瑞敏为追求声誉不惜代价

 赫尔穆特·庞克:毫不妥协的高档品牌

 宝洁延伸品牌的无限风光

 艾萨·坎德勒尔:好名称金不换

 吉姆·坎塔卢波:一切为你

 希尔顿的无价微笑

 汉斯·威尔斯多夫追求的经典永恒

 李宁的名牌之路

 本茨:用质量铸就品牌

 英格瓦·坎普拉德:简单就是美

 尽善尽美的盛田昭夫

第三章 变革创新:唯一不变的就是变

 临危受命的尹钟龙

 丰田喜一郎改变了游戏规则

 不断刷新自己界面的柯慈雷

 富士通打破铁饭碗

 出井伸之求新不止

 改头换面求新生的庄山悦彦

第四章 同盟合作:强强联手打造双赢

 时代与华纳的优势互补

 辉瑞一口吞下老对手

 戴姆勒和克莱斯勒合并诞生的汽车巨人

 菲茨杰拉德让联合利华借鸡生蛋

 钱伯斯启动并购引擎

 BP与阿莫科联手打天下

 麦当劳、可口可乐、迪斯尼只恋爱不结婚

 舍小得大的新惠普

第五章 人力资本:有人才就是最大的赢家

 西门子找对自己的主力队员

 以智力资本领先的比尔·盖茨

 沃特将迪斯尼放在员工的心中

 营造融洽大家庭的郭士纳

 韦尔奇:团队精神不等于集体主义

 柳传志:办公司就是办人

 开“推土机”的管理者

 贝瑞特:是聪明人你就来

序言

富人,永远是穷人的榜样,富人的口袋里装着穷人梦寐以求的东西。但是,穷人只能看到富人口袋里的东西,而看不到富人脑袋里的东西。 其实,什么样的脑袋决定自己有什么样的口袋,或者说你脑袋装多少东西,那么你的口袋就能装多少东西。穷人和富人最大的距离就是,富人允许自己的口袋空——但不允许自己的脑袋空;而穷人允许自己的脑袋空,而不允许自己的口袋空。 脑袋和口袋是有区别的,放进脑袋去的东西不但自己跑不掉,别人有再高明的手段也无法拿走。口袋是有口子的,任何一个人在任何时候都可能把手放进口袋,取走里面的东西。

其实,每个人的脑袋形状、体积都差不多,就算是有区别,也是大同小异的。最聪明的占1%,最不聪明的也占1%,剩下的98%都是一样的。

整个社会的主体不是最聪明的l%,更不会是最不聪明的1%,而是占大多数的98%,。许多富甲天下的人,也都是来自这个98%,许多穷困潦倒的人也在这98%之中。也就是说,穷人与富人,刚开始的时候脑袋都是一样的,差别就在于后来。每一个想成为真正富人的穷人,不仅仅要关注富人的口袋,而且更应该关注他的脑袋,特别是富人口袋还没有鼓起来时的脑袋,看看他都往自己的脑袋里装了些什么东西。

一包菊花能卖钱吗?能卖多少钱?有个很有经营本领的小商人,以一包菊花为创业的本钱,最终赚了20万枚铜币。

有一天,他在山上采了一包菊花,便决定用菊花为资本做点买卖。他把菊花送给一家药铺,他用卖菊花的钱买了一点糖浆,又用一只水罐盛满一罐水。他看见一群制作花环的花匠从树林里采花回来,便用勺子盛水给花匠们喝。花匠们喝后,每人送给他一束鲜花。他卖掉这些鲜花,第二天又带着糖浆和水罐到花圃去。这天,花匠们在他临走时,又送给他一些鲜花。他用这样的方法,不久便积聚了8个铜币。

有一天,风雨交加,御花园里满地都是狂风吹落的枯枝败叶,园丁不知道怎样清除它们。小商人走到那里对园丁说:“如果这些断枝落叶全归我,我可以把它打扫干净。”园丁同意了,说道:“先生,你都拿去吧!”小商人走到一群玩耍的孩子中间,分给他们一些糖果,顷刻间,他们帮他把所有的断枝败叶捡拾一空,堆在御花园门口。皇家陶工为了烧制皇家餐具,正在寻找柴火。看到御花园门口的这堆柴火,就从小商人手里买下运走了。这天,小商人通过卖柴火得到16个铜币和水罐等5样餐具,现在的铜币加起来己有24个了。

之后,他又想出一个主意。他在离城不远的地方,设置了一个水罐,供应500个割草工人饮水。这些割草工说道:“朋友,你待我们太好了,我们能为你做些什么呢?”

“等我需要的时候,再请你们帮忙吧!”他答道。  他四处游荡,结识了一个陆路商人和一个水路商人。陆路商人告诉他说:“明天有个马贩子带400匹马进城来。”听了陆路商人的话,他对割草工们说:“今天请你们每人给我一捆草,而且,在我的草没有卖掉之前,你们不要卖自己的草,可以吗?”他们同意了,一致答道:“行!”随即拿出500捆草,送到他家里。

马贩来后,走遍全城,也找不到饲料,只得出1000枚铜币买下这个青年的500捆草。几天后,水路商人朋友告诉他说:“有条大船进港了。”他又想出了一个主意。他花了8个铜币,临时雇了一辆备有侍从的车子,冠冕堂皇地来到港口,以他的指环印作抵押,订下全船货物。

然后,他在附近搭了个帐篷,坐在里边吩咐侍从道:“当商人们前来求见时,你们要通报三次才可以引见。”大约有100个波罗奈商人听说商船抵达,前来购买货物,但得到的回答是:“没你们的份了。全船货物都包给大商人了。”听了这话,商人们就到他那里去了。

侍从按照事先的吩咐,通报三次,才让商人们进入帐篷。100个商人每人给他1000枚铜币,取得船上货物的分享权,然后又每人给他1000枚铜币,取得全部货物的所有权。

就这样,小商人在很短的时间内,以一包菊花为本钱,获得了20万枚铜币,成了远近闻名的富商。

这个故事或许是虚构的,但小商人精明的头脑、高超的智慧却是值得我们每个人学习。

所以,你想变为富人,首先就要向富人学习,学习他们的赚钱智慧。

《最智慧的赚钱故事》收集了古今中外最丰富的赚钱智慧,其中有叱咤风云的商界巨子;有一鸣惊人的赚钱奇才;有福布斯财富榜上的顶级富豪;有从无到有的创业奇迹;有叹为观止的商战谋略;有奇招迭出的营销手段……读懂了一个个赚钱的小故事,学会了一种赚钱的智慧,或许人生就会因此而改变!

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这是一个创造奇迹的时代,人人都是平等的,没有高低贵贱之分。比尔·盖茨、李嘉诚起初也是一文不名的小人物,但他们通过不懈的努力,成为财富的象征。他们致富的秘诀是什么呢?答案就是智慧。他们时刻都在思考、在行动。最终实现了自己人生的辉煌。因此,你现在的贫穷并不可怕,可怕的是你对贫穷的适应,并因此失去对财富的思考。要想致富,关键在于你要改变自己的贫穷思维,让自己拥有赚钱的智慧。

杨建峰主编的《最智慧的赚钱故事》将为你揭晓如何才能成为最智慧的有钱人,让我们拭目以待吧!

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更新时间:2025/4/14 12:34:43