“市场营销学”发源于20世纪初美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。
本书内容共计13章。第1章市场营销学概述，介绍市场营销学的观念及学习方法；第2～6章主要是市场营销分析的各个部分，即营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、竞争战略分析及目标市场营销；第7～10章为营销策略，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。第11～13章是市场营销的管理及新趋势，包括市场营销组织、计划与控制、国际市场营销策略和市场营销的新趋势。
本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和实践案例。重点培养学生解决市场营销中实际问题的能力，帮助学生将营销的基本理论和知识运用到实际工作当中。
全书共计13章。内容包括市场营销学概述、市场营销分析、营销策略、市场营销管理和市场营销的新趋势。
本书各章在正文的基础上，特安排了学习目标、本章关键词、引导案例、本章小结、自测及讨论题、案例分析六个栏目，作为教学的补充。从而引导学生更好地掌握市场营销学的基本原理和方法，同时使学生不断更新观念，拓展市场营销的学习。
本书可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关学生的教材，亦可适用于企业营销人员的培训。
