本书反映了当今设计教学的最新教学改革成果。本书具有创新性、系统性、资料性三个特点：在创新性方面，汇入了最新的教学课程内容，如在广告插图技法方面设立了各国卡通形象设计、超现实图形设计等作业；在系统性方面，将传统设计教学的一些内容，如装饰性插图技法、喷绘表现技法纳入教材，使本教材更加全面、系统；在资料性方面，收集了各种优秀作业范例近400余幅，使本教材具有很高的参考价值。

本书作为系列的艺术设计技法辅导系列教材之一，根据现在我国大学艺术设计学科所设立的各类学科方向的专业基础与专业设计课程而编写的。其内容对各种专业具有适用性。

本书反映了当今设计教学的最新教学改革成果。参加本书编写的主要人员都是在大学设计学科有着多年教学实践的教师。他们将自己的教学实践与改革经验加以总结，对过去和现在、国内和国外的设计教学与课程实践进行了全方位的整合与提炼，提出了一些新的设计理念和教学课题，同时也包括了一些传统的课程精华。其内容从教学上讲具有全面性、丰富的知识点与技能点。

本书图文并茂，选用国内外设计家的经典之作，和各个设计学院学生的相关作业400多幅，有的示范稿特地专为本书所作。通过各种示范作品，可以使学生感性地了解表现技法创作的各个步骤与细节，使一些原来看上去高深奠测的作品表现技法，通过具体的分析与步骤分解，变得明晰和易于掌握。所以，本书在教与学上的可操作性是本书内容上的又一特点。即使是非艺术专业的学生，也可以通过本书来学习相关的设计表现技法。

第一章 包装设计的基本原理

包装设计的定义

现代包装设计的四大主要功能

现代包装设计的特点与方法

包装设计表现技法——插图设计

现代包装设计还需遵循的其他准则

商品包装的视觉流程

第二章 写实风格的包装插图技法

包装设计中写实性表现技法概述

写实性技法在包装设计中的应用

写实风格中的各种表现效果

范例

第三章 装饰风格的包装插图技法

装饰性表现技法概述

人物写生与变形

动物写生与变形

植物写生与变形

单独纹样

适合纹样

二方、四方连续纹样

综合性装饰插画

范例

第四章 抽象风格的包装插图技法

抽象图形的表现技法概述

几何抽象图形

多样化的几何抽象图形

抽象构成图形

后现代抽象图形

抽象装饰图形

第五章 动漫风格的包装插图技法

动漫式表现技法概述

动漫风格插图的作用

动漫风格插图的应用

动漫风格插图形象的塑造方法

范例一

范例二

第六章 包装设计中的文字设计

文字设计概述

文字设计的主要方法与风格

文字的风格与风格化处理

文字与图形的组合

文字的各种装饰处理

范例

第七章 作品欣赏