本书为“21世纪新闻传播学丛书”之一，全面系统地介绍了广告整体策划的基本知识。全书结构框架是根据整体策划项目实施的基本程序来安排的，从市场调查入手，到调查数据的整理分析、广告目标和广告主题的确立、广告传播策略的选择、广告媒体的投放以及非媒体促销方案的推进等，直至撰写出完整的广告策划书。本书内容丰富，讲解通俗易懂，不仅可以作为新闻传播学专业自考教材，同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。

引论 现代广告——一个整体策划的时代

第一章 广告整体策划的含义和特性

第一节 策划与广告整体策划

第二节 广告整体策划的特性

第三节 广告策划在广告运动中的作用

第四节 广告策划的一般流程

第二章 广告整体策划的基石——市场调查

第一节 广告市场调查的含义及内容

第二节 广告市场调查的基本过程与方法

第三节 广告市场调查问卷设计

第四节 合理抽取调查样本

第五节 广告市场调查报告书写作

第三章 广告市场的综合分析

第一节 广告生态环境分析

第二节 广告市场分析

第三节 广告产品分析

第四节 广告消费者分析

第四章 广告目标与广告主题定位

第一节 企业营销策略与广告目标

第二节 广告目标设定的方法和类型

第三节 广告主题定位

第四节 广告主题定位与创意

第五节 广告主题定位的选择与修整

第五章 广告传播策略策划

第一节 广告传播策略的含义与原则

第二节 经典广告传播策略

第三节 隐性广告传播策略

第四节 跨文化传播策略

第六章 广告媒体策划

第一节 大众媒体特性透视与消费者媒体选择

第二节 营销目标与广告媒体选择

第三节 区域规模与广告媒体选择

第四节 对各种广告媒体的综合评价

第五节 媒体整合与媒体创新

第六节 媒体综合计划书

第七章 广告非媒体传播策划

第一节 新闻事件策划

第二节 赞助策划

第三节 促销策划

第四节 运动策划

第五节 品牌体验策划

第八章 整合营销传播策划

第一节 整合营销传播的基本概念与内涵

第二节 整合营销传播策划思路

第三节 整合营销传播作为一种方法

第九章 广告整体策划书的撰写

案例链接：某牌化妆品组合系列广告策划书

案例鉴评：轻怡百事可乐广东市场2004年广告策划书

附录

1996～2005年广告策划理论研究综述

主要参考文献

后记