本书的特色是兼顾设计专业多元化与专业化并存的特点，体现设计专业实用性的要求，既注重设计技法的传承，又旨在培养学生的创造意识和能力。

本书主要供高等院校广告学专业、市场营销专业和设计艺术专业作为教材使用，亦可供广告、设计从业人员作为参考书。

阐述广告策划的概念、内容与步骤，市场调查与分析，广告战略的规划，广告策略的制定，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法等，并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。

1广告策划概论

1．1广告策划的概念

1．2广告策划的地位及意义

1．3广告策划的内容与步骤

1．4广告策划的特性与原则

1．5广告策划与其他学科的关系

2市场调查与分析

2．1市场调查的概念与市场研究

2．2市场调查的主要内容和分类

2．3市场调查的主要方法

2．4市场调查的基本程序与实施控制

3广告战略的规划

3．1广告战略的概念

3．2广告战略的特征

3．3广告战略的研究对象

3．4广告战略的前提

3．5广告战略目标

3．6广告战略的内容与程序

3．7广告战略体系

4广告策略的制定

4．1广告策略概论

4．2目标市场策略

4．3产品策略

4．4定位策略

4．5广告表现策略

5广告媒介策划

5．1媒介策划概述

5．2媒介评估

5．3媒介选择和计划安排

6广告效果测定和广告经费预算

6．1广告效果测定的作用与意义

6．2广告效果的测定及方法

6．3广告经费预算概述

6．4广告经费预算的方法

7广告创意概论

7．1广告创意的概念

7．2广告创意的地位与作用

7．3广告创意的特征

7．4广告创意的类别

7．5广告创意的思维

7．6中西方广告创意差异分析

8广告创意的基本原则

8．1实效性原则

8．2目标性原则

8．3针对性原则

8．4简洁性原则

8．5通俗性原则

8．6差异性原则

9广告创意的形态

9．1广告创意构想的新思路

9．2说明证明形态

9．3故事情节形态

9．4意境氛围形态

10广告创意的手法

10．1情感手法

10．2幽默手法

10．3恐惧手法

10．4名人手法

10．5性感手法

10．6动漫手法

10．7汉字手法

10．8对比手法

10．9修辞手法

10．10悬念手法

10．11留白手法

10．12嫁接手法、参与手法、连续手法

11优秀广告作品分析

11．1中国当代优秀电视广告分析

11．22004年雅典奥运会八大金牌广告分析

11．3历届中国广告节部分平面金奖作品分析

参考文献

后记