本教材是根据大学本科市场营销专业的要求，以社会主义市场经济为基点，注意探索与总结我国企业市场营销的特点与经验，使之对实际工作和理论研究有所帮助。重视理论性、系统性与基本知识的充实性。按照系统论的观点，对企业市场营销环境、市场营销战略、市场竞争、市场营销组合、营销调研、市场预测和国际市场营销等作了全面介绍，内容充实。以交换职能为核心，强调市场竞争和营销决策。并将之作为贯穿全书的基本主线，使教材更具实用性。
本教材根据于全日制市场营销专业本科要求编写，适用于全日制本科和全国高等教育自学考试经济类专业使用。也可作为函大、电大、夜大和干部培训的教材及自修使用。