本书是《中国企业营销案例》的第二版，仍以市场营销管理课程体系涉及的主要内容为范围和框架，包括市场营销观念、市场营销战略、营销组织与信息系统、市场营销环境、购买行为、竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销，并继承了第一版的适用性、系统性和示范性等特点。同时，时代感更强，覆盖面更广，实用性更强。

本书聚焦中国企业的营销实践，通过资料收集和实地调研等途径，将中国企业涉及各行各业的营销活动和事件进行归纳提炼，编写成主题鲜明、结构完整、充分反映中国企业营销活动现状和发展趋势的案例。本书主要适用于高校市场营销课程的教学和企业营销经理和专门人才的培训。

第一篇 市场营销观念

百年张裕的新目标  

万科求变  

吉利：创新成就传奇  

奇强的竞争应对 

绿色世界里的长友  

家乐福在中国的“关系” 

  第二篇 市场营销战略

商务通隐形手机 

苏果向农村市场扩张  

青岛啤酒开拓广州市场 

国美的未来  

五粮液不仅仅会做酒 

“标王”的陨落 

  第三篇 市场营销组织与信息系统

娃哈哈“营养快线”上市策划 

背背佳u8的推出  

概念源自消费者  

幸福树电器连锁  

三星电子的“e营销” 

泸州老窖的防窜货系统 

  第四篇 市场营销环境

“中国平安，平安中国”  

汾酒的无奈  

e时代的光线传媒 

雀巢奶粉碘超标事件 

“非典”商机 

  第五篇 购买行为

网上购物行为 

小阿华的“精确营销” 

别克君威的目标顾客群  

新康泰克卷土重来 

小企业的市场开拓  

黑白分明的“白加黑”  

女性计算机的风景  

  第六篇 竞争战略

康佳集团的快速反应 

中石化润滑油 

格兰仕的微波炉之旅 

还记得“红高粱”吗? 

葡式蛋挞上市的故事 

  第七篇 目标市场战略

屈臣氏的市场定位  

“金利来，男人的世界”  

PDA市场的启示 

“金庸群侠”闯荡江湖 

久久丫的体育营销  

“上海滩”抢滩  

  第八篇 产品策略

一汽奔腾 

“谭鱼头”在创新中成长 

携程的新产品开发 

方太的创品牌之路 

解读《英雄》营销 

一名乘客的航班 

  第九篇 价格策略

海信空调的价格策略 

。LG电子”转型 

宜家的中国营销 

华晨宝马运作“价格利刃” 

金皇珠宝“实价”零售  335

  第十篇 渠道策略

格力的渠道模式 

同仁堂自用两剂渠道药方． 

中青旅的。水泥”加“鼠标” 

雅芳中国 

会员店武汉遭遇水土不服  

九阳公司的经销商选择 

双汇冷鲜肉的遭遇  

  第十一篇 促销策略

蒙牛的事件营销  

三鹿奶粉紧急公关 

世界杯的大赢家——中国移动通信 

金龙鱼和苏泊尔：联合促销 

斟利华的一次促销活动 

空烟盒也能“生财”

旺仔牛奶广告引起异议

  第十二篇 国际市场营销

好孩子集团的国际化

新联想起航

联华的“走出去”

海尔的国际市场进入方式

锦江之星的国际化

后记