本教材的编写方案是根据高职类视觉传达专业平面广告授课目标、授课要求，以及课时周期而制定的。它也类似一部平面广告教学的教案，并朝着以使用性、实用性为主的高职类专业教学方向而努力。
本教材的整体内容和章节分配，依据高职类平面广告教学过程、课时分配展开，对以往在教学中反映出的普遍问题作了重点突出的表述，力求让学生收到短、平、快的学习效果，以凸显职业教育的特色。主要内容有平面广告设计概念、平面广告设计要素、平面广告设计程序、广告媒体运用与设计、分类广告设计技法等。另外，本书也具有参考书的作用，书中大量的图片、案例，可以为自学者提供辅导，也可以作为相关课题的研究参照。