为更好地适应高等职业教育的新特点和高职高专教学的实际需要，体现“产学结合型”的要求，第二版在保持第一版的章节体系的基础上，坚持了“先进、精简、适用”的原则，形成了新颖性、职业性、便利性的新特点。本书内容包括企业设立、企业经营系统、企业竞争、企业战略、企业形象、企业广告实务、企业经营定位、企业购销实务、企业诊断等。

第1章 企业设立

 学习目标

 1.1 企业及其基本特征

 1.2 企业的类型选择

 1.3 企业资金筹集

 1.4 企业的设立与登记

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第2章 企业经营系统

 学习目标

 2.1 企业经营概述

 2.2 企业经营系统的运动

 2.3 企业经营环境与经营要素

 2.4 企业经营目标与经营观念

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第3章 企业竞争

 学习目标

 3.1 企业竞争类型

 3.2 其他正在出现的企业竞争类型

 3.3 行业处于不同发展阶段时的竞争战略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第4章 企业战略

 学习目标

 4.1 企业战略

 4.2 企业战略方案设计

 4.3 企业战略的实施

 4.4 企业战略的评价与控制

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第5章 企业形象

 学习目标

 5.1 企业形象

 5.2 企业形象塑造

 5.3 CIS导入

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第6章 企业广告实务

 学习目标

 6.1 企业广告概述

 6.2 企业广告策划

 6.3 企业广告发布

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第7章 企业经营定位

 学习目标

 7.1 企业业态选择

 7.2 连锁经营与特许经营

 7.3 代理、经销、代销

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第8章 企业经营计划

 学习目标

 8.1 企业经营计划概述

 8.2 编制企业经营计划的程序和方法

 8.3 企业经营计划的编制

 8.4 企业经营计划的目标管理

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第9章 商务谈判与合同签订

 学习目标

 9.1 商务谈判

 9.2 合同签订

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第10章 企业购销实务

 学习目标

 10.1 商品购进实务

 10.2 商品销售实务

 10.3 企业结算业务

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

第11章 企业储运实务

 学习目标

 11.1 商品运输实务

 11.2 商品储存实务

 11.3 商品配送实务

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 学习目标

第12章 企业诊断

 12.1 企业诊断概述

 12.2 企业诊断的内容

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

综合案例

综合实训

主要参考书目