恒源祥董事长：刘瑞旗，东方希望董事长：刘永行，著名品牌专家：余明阳，管理教育大师：余世维，联袂推荐。创新思维，最低成本的超越之道！

非常具有启发性。对固有的思维模式提出了挑战，为人们寻找到了一种突破现状、化蛹为蝶的新途径。

非常具有指导性。不仅点出了阻碍创新的诸多因素；而且还给出了解决方案，详细阐述了超越性思维、优势富集效应、光明思维等一系列独到的思维方法。

非常具有可读性。文中蕴涵的信息量非常丰富，有大量案例为佐证，大量游戏为介质，旁征博引、妙趣横生，为你呈现了一部饕餮的文化大餐。

如果你的个人财富还没有实现快速增长，你的事业出现了瓶颈，你企业在竞争中的优势逐渐衰退，你发现问题远远多于你想到的办法，你所在的机构运行日趋笨重，反应变得迟缓……那么也许没有比阅读本书更迫切的事了！

创新要产生效力，首要要改变的是思维方式。著名创新思维专家王健从思维方式、经济背景、文化渊源等多个角度对创新思维进行了深度剖析，深废地分析了隐藏在人们经验表象下的思维障碍，指出各种习惯性帮法背景后的文化发生学差异，作者提出光明思维和常见的积极心态的关联，从而可以提升个体的幸福指数，增加机构的凝聚力……更为重要的是，作者详述了起点超越、性质超越、时间超越、境界超越等一系列创新法则，着重阐述了他所独创的“优势富集效应”理论，让创新真正落到实处。

本书语言犀利，思想奔逸，给人以强烈的冲击和启发。书中浓缩了作者近千场演讲的精华，一路读来使人如临其境，颇受震动。这是创新思维的一部经典力作，既为满足现状的人与组织敲响了警钟，又为在困境中挣扎的人们指出了一条最低成本的超越之路。

第一讲 创新，我们别无选择

第一节 文明进化方式的变化

第二节 死的知识和活的智慧

第三节 核心竞争力与创新

第四节 创新——中华民族最后的吼声

第二讲 思维深处的障碍

第一节 定势思维

第二节 偏见思维

第三讲 问题意识与文化设定

第一节 创新源于问题意识

第二节 问题意识背后的文化因素

第三节 文化的发生学背景

第四讲 超越性思维

第一节 越界思维

第二节 越界思维与全球化思考

第三节 不断创新论

第四节 冲破“无阻挡障碍”

第五节 安德鲁思维

第五讲 优势富集效应

第一节 起点超越与优势富集效应

第二节 发展的低成本效应

第三节 先者生存

第四节 节点超越

第五节 进一步海阔天空

附录 关于优势富集效应——王健答学员问

第六讲 超越性方法

第一节 性质超越

第二节 时间超越

第三节 境界超越

第七讲 态度与不可能思维

第一节 态度与潜能

第二节 态度决定命运

第三节 想要和一定要

第四节 可能性思维

第五节 主动性思维

第六节 看不见的选择

第八讲 光明思维

第一节 目标

第二节 坚持

第三节 光明思维

致谢

第一节 文明进化方式的变化

我今天讲的主题是创新与超越性思维。首先，我要讲为什么要创新?

大家知道，我们这个时代文明的性质，或者讲文明的进化方式已经发生了非常大的变化。这些变化可以从很多角度来描述。今天我们从为什么要创新这个角度来看这个时代发生了什么变化。我们从一个非常小的向度——财富的集聚方式来看。

第一。财富的集聚由过去的算术增长发展到今天的指数增长、超指数增长。什么叫算术增长?我小时候，世界上最富有的人，比如说摩根、洛克菲勒，大家知道他们是百万富翁、千万富翁、亿万富翁。但是你以为这些财富是一夜之间形成的吗?我们知道老洛克菲勒、小洛克菲勒、戴维·洛克菲勒、詹姆斯·洛克菲勒……洛克菲勒家族发展到今天，有一百多个姓洛克菲勒的人平分这些财产。大家知道意大利的美蒂奇家族，这个家族财富的形成用了五百年啊!在过去，财富量的增加需要一个非常长时间的积累，这就是算术的增加。但是今天，比尔·盖茨一个人，用三十年多一点的时间，所创造出来的财富超过了人类历史上任何一个人的财富。最近，《福布斯》杂志统计结果显示，比尔·盖茨一个人所占有的财富，相当于全世界二十多个贫困国家的总和。那二十多个国家进行了几百年、几千年的建设，现在GDP加在一起的总和还没有他一个人的多。

第二，财富的集聚已经由过去的线性增长，发展到今天的非线性增长。什么叫线性增长?我远的不说，就说二十多年前吧!北京街头卖茶叶蛋的怎么个卖法?夫妻两个人叫卖了一天，晚上回家数钱，一分、两分，一毛、两毛，今天赚了两块八。赚点钱不容易呀，这叫“点点滴滴到心头”!那个时候要想成为万元户，那真是“望尽天涯路”!但是今天，我认为应该换一句话，叫做“千里江陵一日还”。大家知道四川有刘家四兄弟，刘永言、刘永行、刘永美、刘永好，二十三年前砸锅卖铁凑了一千块人民币，一分为四，每人拿二百五十块去创业。那现在呢?一人一个大公司。多大?几十个亿。这就叫“千里江陵一日还”。当然，更重要的是财富集聚方式的第三个变化。

第三，物质成本逐渐降低。精神含量越来越高。财富的集聚用今天的大白话来说，就是做项目、合作、发展甚至叫发财。在农业时代，你要跟人家合作，人家就会问：“你有没有土地?”“没有。”“那你有没有羊?”“没有。”“没有!那你走开。”没有人和你合作。到了工业时代，你要和人家合作，人家可能要问你：“请问你有没有资金?”“没有。”“有没有厂房?”“没有。”你刚刚想走开，“哎，你过来，过来!请问你有没有知识?”“知识我有呀，我大学毕业。”那说不定还能合作呢!但是到了今天，你要跟人家合作，人家不一定会问你有没有土地、有没有羊、有没有力气，也不一定会问你有没有资金，甚至不一定会问你有没有知识，可能人家首先冒出一句话来：“你要和我合作，那你有没有想法?有没有策划?有没有项目?有没有点子?你跟我合作什么东西呀?”所以，这个世界还真是发生了变化。

好的想法能够吸引技术与资金

几年前，我去上海电视台给台里的员工讲了一次课。我一去，他们就跟我说：“王老师呀，现在我们日子难过了!”我说：“为什么?”有人说：“我们电视台以后改革的方向叫制播分离，制归制播归播。电视台以后是播出单位，不会养这么多制作人员，所以就要裁员了。”

我说：“假若我是北京大学新闻专业的硕士研究生，我想调到你们上海电视台来，要不要?”“不要。告诉你，人太多了!”不过，如果我突然冒出一句话来：“我……我还有一个想法。”“你还有想法?什么想法?来，喝点茶，你聊聊看。”我说：“人家东方电视台有一个《相约星期六》，那个节目特别好，很多人年轻人都喜欢看，收视率很高，广告量也很大。我们上海台也应该搞一个类似的栏目，比如说《相约星期三》(那是我自己胡诌的)。”如果这个节目还真是好，有很高的收视率，广告量也很大，那好!你过来做，其他的，比如说制、播、编、导、演、主持、后期、灯光、舞台，这些都会过来，资金也会过来。

资金会逐利而来。原来我没有这么深的体会，有一次很有感触。

那一次，我在恒源祥讲课(见图1—1)。上海恒源祥是很有名的企业。恒源祥的老总刘瑞旗听了我的课以后，突然动了一下脑筋，叫他们的行政总裁朱廷杰请我一起吃顿饭、聊聊天。聊天的时候朱廷杰跟我说：“王老师，咱们刘总很会策划的，中国广告界有三个大策划都是他搞的。”

我说：“哪三个策划?”

他说：“第一次，1997年把马拉多纳请到中国来，做了很大的宣传造势。这可是第一次把马拉多纳请到国内啊!媒体像黄蜂一样跟着，报道像雪崩一样涌出，影响很大。

“第二次，在天安门广场做广告。大家知道，天安门是不能做广告的，那里是禁地。但他打了一个擦边球，也引起了媒体的注意，包括国际媒体，恒源祥的名字也打出去了。

“第三次，去年年初，他又冒出一个点子，恒源祥向媒体发布消息，年薪10万招聘思想政治工作者——党支部书记。你看看，我们有些公司招聘什么董事长啊、总工程师啊，年薪50万、100万的都没什么稀奇，而他是招聘党支部书记，做思想政治工作。”

民营企业，说得难听一点不就是资本家吗?现在招个共产党的支部书记给你做思想政治工作，年薪10万，哪有这种事情?这是一个很好的点子，全世界从来没有人做过，史无前例。我说：“哎呀!这个点子好!我好像在哪个报纸上看到过。”

“王老师，你还别说，这个消息播出去后，全国298家媒体，包括中央电视台、《人民日报》都报道了这个消息。”

“这个点子好。在电视台做一个广告得多少钱啊!现在眼睛一眨，等于这么多钱就省下来了。”

“王老师，今天请你来，我们还有一个想法。”

我问：“你有什么想法?”

他说：“我们恒源祥的产品，在全国东南西北各大片都有代理商，每年我们都要和这些代理商搞个活动，见个面呀、吃顿饭啊、送个包呀、开个会呀，这都是老一套，做什么都是这样搞的。现在呢，我们想来一个新的，王老师你能不能传一点观念、传一点思想过来?我们想开一个讲座，你能不能配合一下?”

我说：“好!我愿意。”

结果第一站到了成都。我和他们一个刚刚从国外留学回来的三十多岁的高管代表恒源祥一起坐飞机过去。会还没开始，我们在房间里聊天的时候，成都的一个商界领袖突然大谈三枪怎么样……

听别人这么一说，跟我一起去的恒源祥的那个年轻高管突然冒出一句话来：“三枪如果是这样的话，你把它买下来算了。”

那个成都人说：“把三枪买下来?这个品牌买下来可能要几个亿呀!”

结果这个小伙子又突然冒出一句话来：“几个亿?钱不是问题，关键是你怎么做呀!我们刘总把恒源祥买下来的时候，那时候有多大?现在你看看。”

当时我心里想：“好小子，你……你口气也太大了吧，几个亿还说不是问题，你有多少钱?”

但是，我事后想想他的话还真有道理。今天这个世界，多少万亿的游资都在找出路。就像有一次，我在中国建设银行行长培训课上说的：“你们手上都有钱，全世界的钱都是一个姓，就是姓利，也就是说，哪里赚钱，哪里的钱会变得更多，钱就会流过去。”

所以，我刚才讲的制、播、编、导、演、主持、后期、灯光、舞台，包括资金都会过来，也是这个道理。只要你那个点子很好，就会像“超级女声”一样红火。技术和钱都不是问题，关键是你有没有好的点子，这一点太重要了!P3-6

中国的企业已经到了一个新的关头，智慧资源是我们继廉价土地和劳动力之后能发掘的最后一座金矿。王健老师在我们东方希望做了四次演讲，给我们留下了深刻的印象。我希望本书能带给更多企业以创新的启迪，把创新作为中华文明复兴的真正动力。

——CCTV中国经济年度人物、东方希望集团董事长 刘永行

财富不在自己的口袋里，而在人们对你的记忆中。对一个人而言，再多的财富也是身外之物。我们的今天是由昨天决定的。我们的未来在现在。我坚持认为，做一百个第二不如做一个第一，第一会让人们记住，会产生王健老师提出的巨大的优势富集效应。

——中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长 刘瑞旗

当今时代，国家的最高经济利益，主要取决于我们同胞的创新才智，而不取决于我们的自然资源。因此，为一切创造潜能提供良好的机会，是一个社会最大的职责。我们有理由期待13亿中国智慧的觉醒，这才是未来中国最核心的竞争力。王健老师的《让思想冲破牢笼》一书带给我们对这一问题的深刻思考。

——联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院终身院长、上海交通大学品牌研究所所长、博士生导师、教授 余明阳

中国的企业要持续发展，中华人民共和国要成为世界强国，最重要的环节是提升国民素质和企业家的创新能力。王健老师的创新思维讲座给我留下了深刻的印象，希望每一个有责任心的中国人都能从本书中得到启迪。

——中国著名管理教育大师、慧泉（中国）国际教育集团总裁 余世维博士

“每一个生命都是一个奇迹，每一条小路都是一种可能”“每一片落叶都有自己的理由”……王健教授深入人心的演讲像雨露一样催生子我生命的春天，这就是我为什么连续十次跟听王老师课的原因，他有一种改变人生的力量。

——清华大学“总裁卓越领导”第一期学员 徐淑国