本书是“21世纪全国高等院校财经管理类规划教材”之一的“营销学原理”分册，书中具体包括了：营销的基本概念、营销规划、宏观营销环境、目标市场与市场定位、营销信息系统与营销研究、定价策略等方面的内容。

本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。

本书是一本论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章，营销的基本概念；第二章，营销规划；第三章，宏观营销环境；第四章，营销信息系统与营销研究；第五章，消费品市场；第六章，工业品市场；第七章，目标市场与市场定位；第八章，产品策略；第九章，新产品开发与产品市场生命周期；第十章，定价策略；第十一章，分销渠道；第十二章，零售、批发和物流管理；第十三章，整合营销传播；第十四章，广告、市场推广与公共关系；第十五章，人员推销。

本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、时代性强、实用性高，可作为大中专院校及各类职业高校的经济与管理专业或其他专业学修营销学课程的通用教材。本书对各类企业的营销人员及管理人员的实际工作有参考价值，因而亦可作为各类培训的教材。

第一章 营销的基本概念

 第一节 营销的定义

一、需要、欲望和需求

二、产品

三、价值、满意和质量

四、交换、交易和关系

五、市场

六、顾客资产管理

七、体验营销

 第二节 营销观念的演进

一、营销观念的含义

二、以企业内部为中心的传统营销观念阶段

三、以企业外部为中心的现代营销观念阶段

 第三节 营销管理

一、营销管理的任务

二、营销管理的过程

 第四节 非营利性营销

一、非营利营销的类型

二、非营利与营利导向的营销

 第五节 营销学的研究对象与方法

一、营销学的研究对象

二、营销学的研究方法

 本章复习思考题

第二章 营销规划

第三章 宏观营销环境

第四章 营销信息系统与营销研究

第五章 消费品市场

第六章 工业品市场

第七章 目标市场与市场定位

第八章 产品策略

第九章 新产品开发与产品市场生命周期

第十章 定价策略

第十一章 分销渠道

第十二章 零售、批发和物流管理

第十三章 整合营销传播

第十四章 广告、市场推广与公共关系

第十五章 人员推销

参考文献