本书通过对会展项目策划与组织原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展组织运作的基本操作技能融为一体，并且通过对会展项目策划的经典案例的分析，使读者能够掌握规律、明确理论、指导实践。

本书可作为高职高专会展策划与管理专业教材使用，也适合于会展相关专业、会展各类人才培训以及会展从业人员做参考用书。

在整个会展项目的运作中，“策划”可以说是“头脑”，它是会展活动的灵魂。会展活动成败与否，策划与组织起着关键的作用。本书通过对会展项目策划与组织原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展组织运作的基本操作技能融为一体，并且通过对会展项目策划的经典案例的分析，使读者能够掌握规律、明确理论、指导实践。读者在详细了解会展项目策划的知识体系之后，可以系统掌握会展组织运作的基本操作技能，熟悉现代会展的策划与组织技巧。

本书在编写过程中吸收了国内外会展理论研究的新成果，突出“高职高专系列教材”应用性、实践性、操作性等特点，因而，本书既可以作为高职高专会展策划与管理专业相关课程教学的教材，也可以作为从事会展工作人员的参考用书和岗位培训教材。

第1章 会展项目策划概述

 1．1 会展项目策划的概念与特点

 1．2 会展项目策划的作用与原则

 1．3 会展项目策划的内容和基本流程

 本章小结

 复习思考题

 实训

 案例分析

第2章 会展项目策划可行性分析

 2．1 会展市场调查

 2．2 会展项目SwOT分析

 2．3 会展项目立项可行性论证报告

 本章小结

 复习思考题

 实训

 案例分析

第3章 会展目标与选题立项策划

 3．1 会展目标与题材的选择

 3．2 会展主题的确立

 3．3 展会项目立项策划

 本章小结

 复习思考题

 实训

 案例分析

第4章 会议活动项目策划

 4．1 会议活动概述

 4．2 会议活动项目策划方案

 4．3 会议活动策划与组织的相关事务

 本章小结

 复习思考题

 实训

 案例分析

第5章 会展营销策划与组织

 5．1 会展营销的概念与主体

 5．2 会展营销策划的主要程序

 5．3 会展营销策划的策略与手段

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

第6章 会展服务策划与专业观众组织

 6．1 会展服务的概念与礼仪规范

 6．2 会展服务的策划

 6．3 专业观众的组织

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

第7章 会展宣传推广项目策划

 7．1 会展宣传推广项目策划概述

 7．2 会展宣传推广的内容与手段

 7．3 会展广告专项策划

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

第8章 会展相关活动策划与组织

 8．1 会展相关活动策划的作用与原则

 8．2 会展相关活动的种类与策划

 8．3 会展旅游活动策划与组织

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

第9章 会展设计与展会品牌策划

 9．1 会展设计的立体策划

 9．2 展台设计与搭建策划

 9．3 展会品牌项目策划

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

第10章 出国展览项目策划与组织

 10．1 出国展览的界定

 10．2 出国展览的组织

 10．3 出国参展项目策划

 本章小结

 复习思考题

 实训 

 案例分析

参考文献