个人品牌即身价，有了个人品牌就有了身价。身价是一个人高薪、收入、能力的直接证明，是永不失业的保证。

本书通过精辟的语言对个人品牌的解释、与众不同的个人品牌定位、成功打造个人品牌的形象、个人品牌的宣传和依托、个人品牌的全面管理，争做职场的“不倒翁”、对个人品牌进行创新，永远追求属于自己的风格、实现个人品牌的延伸，并坚持不懈地保护自己的品牌等方面进行了诠释，通过一些经典的案例深度剖析了个人品牌的有效管理和不断扩展。

可口可乐的总裁说，如果某一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。一个人也一样，有了名气，有了属于自己的品牌，有了自己的身价，此生就没有真正的失去!

身价能增强一个人职场竞争力，可以使你的客户放弃心理戒备，是你获得有形收入的无形资本，让你在职场拥有更多的话语权。

前言

第一章 走近个人品牌：为什么你需要个人品牌

 个人成功的关键

 品牌让你的价值增值

 建立自己的个人品牌

 李字春：为什么她能成为一种品牌

第二章 个人品牌的定位：力争与众不同

 一切从认识自己开始

 兴趣是什么

 从自己的优势出发

 专才还是通才

 乔·吉拉德：适合自己的品牌定位

第三章 个人品牌的形象：让人们清晰地记住你

 这是一两分钟决定命运的世界

 好形象是个人品牌的一种潜在资本

 你的风度决定品牌的高度

 斯蒂夫·巴尔默：形象魅力提升品牌影响力

第四章 个人品牌的宣传：打响自己的知名度

 提升你的个人影响力

 借力于生命中的贵人和财脉

 逆流而动的自我炒作

 打响你的知名度

 任正非：低调执著造就软件品牌

第五章 个人品牌的依托：既要有才，又要有德

 谦虚是提升影响力的一种大智慧

 诚实是天下第一品牌

 忠诚是成就个人品牌的根本

 敬业，是个人品牌重要的品质保证

 宽容可以扩大品牌的知名度

 知识是打造品牌的基础

 钟彬娴：人格魅力让品牌更加完美

第六章 个人品牌的管理：做职场中的“不倒翁”

 机遇是个人品牌成功的关键

 把工作当成自己的品牌事业

 提高实力，用业绩说话

 积极的心态

 刘德华：个人品牌管理的解读

第七章 个人品牌的创新：追求属于自己的风格

 彰显个性才能成功

 变通缔造个人品牌

 寻找自己的“卖点”

 树立自己的信誉

 周杰伦：大舌头唱歌为什么这样红

第八章 个人品牌的重塑：在变革中适应社会

 追求终生的就业能力

 勇于调整自己的心态

 要积极进取，不能得过且过

 向优秀的人学习

 卡莉·费奥莉纳：让个人品牌在学习中

 升值

第九章 个人品牌的延伸：实现品牌的“马太效应”

 不断地“说话”，不断地“说话算数”

 出了名，什么都好办

 从成功走向成功

 从《幸运》到《梦想中国》：李咏就是这样炼成的!

第十章 个人品牌的保护：在坚持不懈中保护自己的

 言行一致，表里如一

 个人品牌不是十项全能

 及时行动，保护个人品牌

 朱德庸：优秀的“兔子”同样是一种品牌

在竞争激烈的今天，品牌是决定市场胜负的关键因素，品牌是个人的无形资产。

毫无疑问，强大的品牌可以为个人带来巨大的利润，还可使个人更好地把握战略性发展的机会，在特定的情况下，品牌甚至就意味着成功的个人。无数的事实都说明，拥有个人品牌是成功的关键!许多成功者都希望拥有强有力的个人品牌，无论是在计划垄断走向放松管制的行业内，还是仍在不断探索新的增长模式的成熟行业内，经营者们都在努力塑造着成功的个人品牌。创造个人品牌，不仅需要雄心壮志，而且需要从观念上对自己进行更新，从全新的视角看待个人品牌，并以一种更为专业的姿态投身到建设品牌的事业中来。

时至今日，个人品牌打造已经无处不在。查尔斯·施瓦布、斯蒂芬·柯维、梅格·瑞恩以及乔·蒙大拿是怎样致富并成名的呢？答案就是他们个人品牌的打造。

个人品牌须“保持真实”才能成功。成功的个人品牌总能再现背后那个人的真实性格。华而不实、肤浅、控制欲强的品牌迟早会崩溃，构建在谎言之上的个人品牌注定要失败。你的个人品牌一定要体现出来你是谁，你的优点，你的一切。

建立一个赖以生存的品牌，让自己的成功从打造个人品牌开始。

品牌让你的价值增值

可口可乐的老板曾经说，如果一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。

为什么巩俐在一个电视广告里笑了笑，一句话也没说，就价值100万元人民币？著名篮球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选人NBA2003年全明星首发阵容，姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气，使火箭队获得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，个人实际收入将达到或超过1.8亿美元，相当于6万工人一年的工业总产值，若用于投资，可创造5万多个就业机会，而围绕姚明的产业开发，将会超过1l亿美元。这讲的就是个人品牌的价值。

如果换作你、我，能有这样的身价吗？不能!因为我们没有他们那样的个人品牌，也就没有那样的身价。

你的品牌就是你的身价!美国电影明星伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90％。对一个演员来说，这是至理名言。而对于在职场中打拼的人来说，个人品牌同样重要。

《逆风飞扬》一书的作者吴士宏，通过叙述自己在两家著名跨国公司14年修炼的故事，塑造了打工女皇的传奇，从而为她在职场中建立了牢不可破的个人品牌。事实上，不只是企业、产品需要建立品牌，个人品牌同样是一个人才宝贵的无形资产，其价值甚至高于人才的有形资产，是无法估量的。

品牌是与“身价”紧密联系在一起的，个人品牌知名度越高，给企业带来的利益就越大，个人的身价自然也就不菲。唐山市百货大楼家电销售部名牌服务员王志鹏创下了个人月销售额超过百万元的纪录；石家庄市北国商城名牌售货员陈凯，在袜子销售的小天地里做出了大文章，创造了个人年销售额30万元的纪录。

在职场中，拥有最高价值的人，通常是最有能力、对公司贡献最多的人。

初入职场的人，还没有个人品牌，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可，才能被业界认同，个人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌价值。职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧，都可以被竞争对手复制，但个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。先前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌来找你。  有了一个好的个人品牌，你的身价也将大大提高了。

建立自己的个人品牌

“品牌”就是你留给别人的“印象”，是通过一次次做人、做事、宣传而累积出对方对自己的一个印象，价值无限!

所以，我们每一个人，每一天，所做的每一件事，都是在加深别人对自己的“印象”，从而也就决定了自己的命运!

一个良好的个人品牌价值多少？那是无价的!在商业中，你觉得李嘉诚的品牌值多少钱？成龙的名字值多少钱？马云找人投资靠的是什么？那都是他们长期给公众的良好印象——诚信与名声。

在工作中，你怎样才能塑造自己的品牌呢，又如何提高你的个人技能并且建立“个人品牌”呢？

一个人要紧跟上社会的需要，一直努力学习，挣得高额收入的同时不断探索“未来新技能”。

简而言之，我们得出的结论就是，大部分人一直在获得新技能的比赛中相互竞争。然而，不幸的是，所有的胜利者都必须增加一些额外的长期技能和长期实践，否则从长远利益上看，他们将无法获得成功，并且形成自己的品牌。P5-7

21世纪，个人品牌已成为今天的热门话题。越来越多的人发现，为什么自己整日整夜地埋头苦干，却不能将自己的事业做大？为什么那些各行各业的大亨们总是左右逢源，财源滚滚？无他，惟个人品牌而已。

在品牌时代，个人品牌已经成为无法复制的职场优势。美国管理学家汤姆·彼得斯指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”

个人品牌可以增强自己的竞争力，减少竞争对手的干扰；个人品牌让你与众不同，使自己脱颖而出，能够让别人认为你见解独到、有创造性；个人品牌可以使你的客户放弃心理戒备，以守护神坛一样的忠诚之心，对你的品牌始终忠贞不二；个人品牌还可以让你延长自己的职业生命周期，形成一种无形资产。由于需求的变更和竞争的推动，一般而言，每个职业人都有一个职业生命周期，会经历从进入职场到被淘汰退出职场的整个过程。但是如果你形成了个人品牌，往往能超越这个局限。一个成功的个人品牌具有强大的力量，同时拥有巨大的话语权，对公众和社会产生重大的影响。对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。在公司从无到有、一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功。因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉，当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它依靠的正是企业家的个人品牌的力量。

对于大公司的职业经理人来说，个人品牌是职业发展的助推器，借助它你可以更快地得到成功。事实上，职场路上的竞争，某种程度上就是经理人的个人品牌之争，最终胜出的必定是拥有良好个人品牌的候选人。值得一提的是，在当前经济萧条的情况之下，有那么多精明的、经验丰富的经理人失去了工作，并不是因为他们缺乏能力，而是他们缺少一个整体的个人品牌包装。如今，仅有一份漂亮的简历是行不通的。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司的股票价格。这就是为什么杰克·韦尔奇时代通用电器股市能够获得投资者的追捧；这也是为什么在罗伯托·古兹塔在位时，可口可乐的股票不断升值。为什么联想的总裁柳传志要把CEO的位置让给杨元庆，而不是别人。为什么周围的朋友可以随心所欲地在理想的公司游走，而你却在担心雇主不给你发年终奖。

因为他们已经建立了自己的个人品牌，并且个人品牌已经产生了作用。

鉴于此，我们编写了《身价——如何打造个人品牌》一书，本书通过精辟的语言对个人品牌的解释、与众不同的个人品牌定位、成功打造个人品牌的形象、个人品牌的宣传和依托、个人品牌的全面管理，争做职场的“不倒翁”、对个人品牌进行创新，永远追求属于自己的风格、实现个人品牌的延伸，并坚持不懈地保护自己的品牌等方面进行了诠释，通过一些经典的案例深度剖析了个人品牌的有效管理和不断扩展。

个人品牌是你的公众标志，也是你的信誉所在。打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响，把别人对你的看法变成机会。

你现在拥有个人品牌吗？一提起你，你的朋友、同事、老板可以迅速地用一句话或一种深刻的印象来形容你吗？你要像唐骏、任正非、张朝阳他们那样吗？那么就从现在开始塑造你的个人品牌吧!比尔·盖茨、史蒂夫·鲍尔墨、唐骏、任正非、李宁……都已经起跑了，你还在犹豫什么呢？

21世纪的工作生存法则 就是建立个人品牌

——美国管理学家汤姆·彼得斯