迪士尼集团的首创人沃尔特·迪士尼以非凡的想象力创造了米老鼠、唐老鸭、白雪公主、等许多动画形象和电影；他还创造了举世闻名的“迪士尼乐园”和“迪士尼世界”。然而这位创造欢乐的人，自己色彩斑斓的一生却充满了坎坷和艰辛，有着另人意想不到的另一面。本书通过形象生动的故事与您一起回味迪士尼CEO们的传奇经历……

迪士尼集团在经理了20世纪六七十年代发展的低谷之后，迎来了“迈克尔·艾斯纳”时代。迈克尔·艾斯纳是沃尔特·迪士尼公司历史上一位不可或缺的领军人物，在担任迪士尼首席执行官20多年的时间里，他让迪士尼公司的销售收入增长了近18倍，并将迪士尼打造成全球最知名的品牌之一。然而家世良好的艾斯纳的成功并非一蹴而就，在他的成长、求学、恋爱、就业及创业的过程中，我们可以看到他在娱乐业的专才是如何在年少阶段及历次职场转换中培养出来的，一个压力沉重的专业经理人，如何在尔虞我诈的商场竞逐及权力保卫战中胜出。

迪士尼的传奇故事和迪士尼精神，为人类留下了一笔宝贵财富。本书旨在通过形象生动的故事与您一起回味迪士尼CEO们的传奇经历……

第一章 沃尔特·迪士尼时代

第二章 罗伊的过渡

第三章 迈克尔·艾斯纳时代

第四章 笑看未来——罗伯特·伊格尔时代

第二节 最初的创业

一切从头开始

沃尔特离开芝加哥，回到了堪萨斯城。之所以决定到他少年时代生活过的堪萨斯城去谋生，一个重要的原因是那里有他童年的记忆，创作灵感的源泉。还有就是三哥罗伊从海军退役后，就在堪萨斯的一家银行工作。沃尔特跟罗伊感情一直很好。他俩年龄相差较大，脾气也很不同，但罗伊总是在沃尔特需要的时候照顾他、关心他，并努力理解他。

如今罗伊的情况也不太好，他从美国海军退役后在堪萨斯城第一国家银行做出纳员，领着一份残疾津贴，有一个在银行做事的女友，叫埃德娜·弗兰西斯。罗伊希望自己能快点晋级加薪，以便和埃德娜结婚。

在堪萨斯城安顿下来以后，沃尔特开始找工作了。他先拿着自己的画来到他曾在那里当过报童的《星报社》，可报社说他们不缺漫画作家。沃尔特便决定从基层干起，当他得知星报社要一名绘画助手的消息后，就连忙穿上红十字会的制服，扮成一副老成持重的模样赶去应试。可没想到招聘者又嫌他年龄太大，干不了这份工作。看到他的简历上在红十字会当过司机的记载，他们建议他到运输部试试。沃尔特干脆地回答：“我要当漫画家，不要当司机!”接着，他又到《日志报》社去碰运气，虽然很受赏识，但因为没有空缺，最终还是告吹了。

一次次的碰壁使沃尔特非常失望。罗伊知道弟弟的遭遇后也很着急。罗伊喜爱自己的小弟弟，而且欣赏弟弟身上的特点，认为弟弟是家里最有天分、最有头脑，同时也是感情最脆弱的一个，因此他总是保护着弟弟。罗伊听说有两个广告画家正想找一个学徒的消息时，连忙给沃尔特打电话，沃尔特马上拿着自己战时的漫画作品去找那两位画家——路易斯·俾斯麦和比尔·鲁宾。沃尔特的真诚、热情和初步显露的才华打动了这两位画家。他们答应沃尔特第二天来上班，薪水以后再议。

俾斯麦一鲁宾广告公司，是专门为大广告商“格雷”广告事务所的广告和商品目录做插图的，规模不大，主要由路易斯·俾斯麦和比尔·鲁宾两位插图画家策划、构思和布局，画出草案后，交给沃尔特和另一位艺徒做最后的润色。

另一位艺徒名叫厄布·艾沃克斯，是荷兰移民的孩子，生性腼腆，有点口吃，中学没毕业，却酷爱画画，画技比沃尔特还好，已经是一个娴熟的高效率的绘画快手。相仿的年龄和共同的爱好使厄布和沃尔特一见如故，两个志同道合的知音很快就结下了深厚的友谊。他们相互鼓励，发誓要在广告公司大干一场，在美术界闯出一条生路。厄布谙熟广告画的窍门，慷慨地把他学到的专业绘画技巧传授给沃尔特，他教沃尔特怎样在白颜料上巧妙地用刮须刀片使画面显得整洁生动，如何运用绘画放大仪放大作品，等等。

沃尔特的第一个由自己筹划的广告作品是为一家饲料公司设计招贴画，为一种能促进母鸡生蛋的饲料做宣传。他设计了这样一个画面：一只母鸡伏在窝里，窝里窝外满是鸡蛋，大大的鸡蛋上全是金光耀眼的美元符号。清新的创意和简洁的构图，使这幅广告画赢得了广泛的赞誉。

一天，沃尔特在为嘉瑞食盐公司设计广告，画面上是一只牛在舔着盐块。俾斯麦站在他身后看了一会儿，伸手擦掉一些线条，又加上了一些。沃尔特为能得到俾斯麦的指导而兴奋不已。一个星期以后，沃尔特的薪水定在每月50美元。

然而没有想到的是，在他领到了第一个月的工资后，老板把他辞退了，理由是他非常缺乏绘画能力。沃尔特异常委屈，认为广告公司没讲真话。他对罗伊抱怨说：“这一个月，我给他们画了那么多广告，挣了多少钱，他们心里应该有数，现在竟然说我缺乏绘画才能。”罗伊告诉他：“在圣诞节前的这一个月，是广告公司最忙的时候，他们忙不过来，就要请几个帮手。但圣诞节一过，他们就不愿意养闲人了，于是找了这个理由。”听了罗伊的话，沃尔特才明白过来，同时深切地感到老板的狡诈。罗伊说：“在雇主和雇员之间从来就没有绝对的公平，不想做铁砧，就得做铁锤，要想不被人摆布，就得自己做老板。”这话正好说到了沃尔特的心窝里，自己创业正是沃尔特的梦想。

被辞退后，为了谋生，沃尔特在堪萨斯城中心邮局找到了一个分检和投送圣诞节邮件的临时工作。一天，当他拖着沉重的脚步回到家门口时，发现厄布正垂头丧气地在他家门外的台阶上等他。

原来，厄布也被辞退了，这对他无疑是个大灾难。厄布脸色凝重地说，他父亲是个不可救药的酒鬼，母亲卧病在床，家里还有几个年幼的弟弟，全靠厄布每周挣来的15美元勉强糊口，没了这份薪水，他们全家就有流落街头的危险。

沃尔特二话没说就拉厄布进了屋。吃完饭，他们认真商量了以后的路。厄布激动地对沃尔特说：“广告公司的那两个老头子把我们耍了。”他提议，假如没有人愿意雇他们，他们就自己雇自己。两人一拍即合，决定自己开公司，取名为“艾沃克斯一迪士尼商业艺术公司”，由厄布负责一般的绘画和美术字，沃尔特负责漫画和销售。他们发誓，不管出现什么情况，都要做终生合伙人。

在童年好友华特·裴弗的帮助下，公司签到了第一份合同：为《皮革工人联盟杂志》做设计工作。沃尔特带着他的画作去找一位叫杰克·卡特的人，想到他那里借用一间房间作为公司的立足之地。卡特当时正在办一份商业性小报《饭馆新闻》，这份报纸只有薄薄的12页，在登广告的咖啡馆与饭馆里免费发送。他对沃尔特说：“你们干得很好，但是《餐馆新闻》是个很小的刊物，我没有空闲的房间给你们。”沃尔特向卡特保证，他和他的伙伴会在《餐馆新闻》刊登广告的咖啡馆和饭馆画上他们独家创作的画，卡特的广告收入将大大增加。最终，卡特被说服了，不仅答应在他的小报社里腾出一间小屋，免费借给他们用作画室，并且同意一周付给这对伙伴10美元。接着，沃尔特用母亲汇来的250美元买了办公器材和画具，挂上新公司的招牌一他们正式营业了。

依靠卡特每个月付给他们的10美元，艾沃克斯一迪士尼艰难地运营着。他们向全城的印刷厂招揽生意，鼓动投资者为他们出钱。凡愿意每月付给他们35美元的印刷厂，艾沃克斯—迪士尼公司将作为他们公司的美术部，为他们创作所需的一切图片。

大多数印刷厂在看过他们的样品后都签了约。第一个客户寄给他们的是一份石油公司的推销说明书，要求他们为此配图。沃尔特和厄布制作了这样一幅画：一口油井喷发出的20元一张的美钞，雨点般纷纷落下。这幅画主题鲜明，新颖直观，博得了印刷厂和推销者的一致好评。

沃尔特和厄布每周工作7天，每天拂晓开始，一直忙到夜晚，生意很好。于是他们在火车站附近租了一家街面营业所。一个月下来，公司净赚135美元，虽然不多，但对两个年轻人来说却是一个不小的鼓励。然而兴奋之余，沃尔特总是觉得有几分遗憾。他原要做个漫画家，现在却做上了广告，这让沃尔特怅然若失。

1920年1月29日，厄布在《星报》上读到堪萨斯市幻灯片公司征聘卡通绘画人才的广告，条件极为优厚，便把这则消息告诉了沃尔特，动员沃尔特前去应承此事。

听从了厄布的建议，沃尔特拿着自己的代表作去见那家公司的负责人维恩·卡格，卡格对他的漫画很满意，决定雇用他，周薪40美元，干好了还可以加薪。但只雇他一个。

一周40美元对沃尔特的吸引力是很大的，而且这家公司做的又是他梦寐以求的动画工作。他意识到他必须接下这份工作，但同时又不愿意扔下厄布和公司。在厄布竭力的劝说之下，反复权衡利弊后，沃尔特终于决定去幻灯片公司上班了。沃尔特走后，只剩下厄布一个人的公司业务量日趋下降，难以维继。最后沃尔特设法把厄布也拉进了幻灯广告公司。

1920年3月，艾沃克斯——迪士尼商业艺术公司关门大吉。  P13-16