做人要做名人，开店要开名店，打品牌要创名牌。一个好的商名，其功能和价值已经远远超出了名字本身的意义。能不能给公司、店铺起一个好名字，对于经营者的成败具有至关重要的影响和作用。本书通过八个章节的内容教您如何给企业起名。

如何给公司店铺起名，不仅是一门科学，而且是一门艺术。既然是科学，就必须具备科学精神；在科学精神的指导下，综合运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学、文字学等多方面的知识；既然是艺术，就必须具备形象思维、充满创造力，充分发挥自己的艺术才华和创新能力。

只有把这两方面巧妙地结合起来，二者兼顾，才能圆满地给企业起一个响当当的好名字，并由此而给自己的企业带来巨大的商机和利润。

第一章 商业起名概论

一、以立足市场为原则

1．企业名称就是金矿

2．公司名称就是形象

3．商业好名生意兴隆

二、以商业、企业的受益人为根本

1．八字与商名要协调统一

2．商名与八字用神的五行运用

3．用好汉字五行

三、以产品、经营项目为核心

1．招徕生意的名号

2．塑造形象的名号

四、以企业长远发展为导向

1．起一个可持续发展的名字

2．起一个具有概括力和吸引力的名字

3．商名应具有国际化标准

第二章 商业起名原则

一、商业起名的三易原则

1．简易

2．变易

3．不易

二、商业起名的切入点

1．从满足顾客的角度起名

2．从经营自身的角度起名

5．从产品服务的角度起名

4．从地名产地的角度起名

5．从市场目标的角度起名

6．从文化内涵的角度起名

7．从市场竞争的角度起名

8．从动物花草的角度起名

9．从富贵气派的角度起名

10．从现代时尚的角度起名

三、商业起名禁忌

1．商业起名忌用字不吉

2．商业起名忌雷同近似

3．商业起名忌语意隐晦

4．商业起名忌用字多音

5．商业起名忌用意不良

6．商业起名忌冷僻怪异

第三章 商业起名技巧

一、美好象征起名法

二、自卖自夸起名法

1．自夸地位

2．自夸手艺高强

3．自夸商品制造工艺高

4．自夸物美

5．自夸价廉

三、专用惯用起名法

1．用于某些行业的习惯用字

2．在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字

四、清高文雅起名法

五、吉祥口彩起名法

六、俗语口语起名法

七、姓名一体起名法

八、深意含蓄起名法

九、迎合顾客起名法

十、借喻谐音起名法

十一、别名绰号起名法

十二、产品原料起名法

十三、事物标志起名法

十四、商标品牌起名法

十五、字形优美起名法

第四章 商业起名音韵的运用

一、字音起名法

1．尽量避免不雅谐音

2．要讲究字音的雅韵

二、声韵起名法

1．声调

2．注意声母和韵母的配合

第五章 商业起名数理的运用

一．商业起名数理计算

二、商业起名81数批注

三．行业五行数理的运用

1．行业性质数理选择

2．行业数理分类

5．字形字体的选择

四、行业五行属性归类

1．属金的行业

2．属木的行业

5．属水的行业

4．属火的行业

5．属土的行业

第六章 品牌、商标策划

一、我国商标的现状

1．800万个企业只有100万个商标

2．商标警示录

5．商标是“头等大事”

二、怎样给商标起名

1．商名要有备无患

2．商名要与众不同

3．商名要名副其实

4．商名要一目了然

5．商名要不拘一格

6．商名要悦耳动听

7．商名要亲切美好

8．商名要视野有效

三、商标起名技巧

1．产品起名的基本原则

2．最好的是文字商标

3．附带英文靓名

4．商标独特性非常重要

5．商业命名与品牌商标一体化

6．域名与品牌商标一体化

7．避免与其他著名的商标近似

8．了解产品命名所涉及的几个因素

四、评判品牌名称的标准

1．品牌个性化标准

2．品牌国际化标准

3．品牌文化性标准

4．品牌可呼吁性标准

5．品牌易识别性标准

第七章 八大知名企业名字的由来

一、茅台——酒名源于地名

二、娃哈哈——来自新疆儿歌的启发

三、同仁堂——寓意深远的老字号

四、乐百氏——品牌的传奇

五、可口可乐——品牌名称的由来

六、万宝路一品牌因人名和地名而来

七．福特——汽车公司品牌的兴衰史

八、埃克森——迄今最昂贵的改名

第八章 行业命名标准

一、地产楼盘起名

1．楼盘名称的形式

2．楼盘起名导向

3．楼盘命名进入标准时代

二、汽车品牌起名

1．怎样给新车起名

2．汽车品牌设计的心理原则

3．突出汽车产品特色

4．诱发美好联想

5．符合认知规律

6．注意品牌标志的概括性

7．重视品牌标志的形式美

8．名车起名欣赏

三．酒产品起名

1．绍兴酒原产地域命名保护产品

2．保健酒的命名和市场操作

3．“黑老大”酒名非议不少

四．街道地区的命名

1．话说北京地名

2．街道命名逻辑

5．街道命名文化

4．创新街道命名塑造人文景观

5．街道命名欣赏

五、化妆品起名

1．化妆品起名不许“粉饰”

2．化妆品四大功能符合规定

5．三大类近百个词汇禁用

4．产品名称标注要准确

六、药品品牌命名

1．药品品牌命名的原则

2．药品通用名称命名原则

3．九芝堂的起源

七、服装品牌起名

1.理想的服装品牌命名原则

2．服装品牌起名的方法与案例

5．服装品牌名称的翻译

八、旅游景点起名

1．旅游胜地的名号

2．景观命名的出处

附 录：

一．企业名称登记管理规定

二．企业商号的法律保护

三，知名企业名称鉴赏

中华老字号品牌百强榜

景观名称欣赏

2006中国企业500强部分名称鉴赏

世界500强企业名称分类鉴赏

参考书目

娃哈哈——来自新疆儿歌的启发

1987年，只有三个人的校办小厂，靠14万元借款起家，搞起了食品加工项目，在以后不到5年时间里，发展成为具有3500名职工，资产1.3亿元、年产值25亿元的大型综合性食品企业。这个小小的校办厂是怎样成为全国著名的杭州娃哈哈企业集团的呢?

这个企业之所以有如此好的经济效益，除了商品质量过硬这一因素外，主要是运用了一整套科学品牌策略，其中“娃哈哈”名称的确立，为这个企业在激烈的市场竞争中能够立于不败之地，立下了汗马功劳。

该厂在研制和生产儿童营养品时，首先考虑的不是怎样销售，而是如何给其产品起个好名字。于是，该厂聘请了几位专家来给品牌起名字。他们在考虑品牌名称时，首先认识到新产品是营养品，直接消费者是儿童，家长总希望孩子吃了这种营养品能取得一定实效，所以商标的名称，既要针对家长的心理，又要有儿童特点。

根据家长与营养品的特点，起名专家首先从市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多种学科角度进行研究，决定不用一般的“素”、“精”、“宝”等俗字，而将一首新疆儿童歌曲中的歌词稍加改动而来的同音字“娃哈哈”作为商标名字，“娃哈哈”不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，这与产品功能十分贴切。其次，“娃哈哈”三个字中的元音“a”，是孩子最早最易发的音，有利于孩子模仿，而且发音响亮，音韵和谐，读起来朗朗上口。再者，这三个有健康寓意的字不但容易被儿童接受，也易赢得父母的喜爱。

“哈哈”是世界各种肤色人种表达欢笑之情的共同方式，容易为公众接受和传播，能产生知名度。

该厂产品“娃哈哈”儿童营养液出名后，企业又充分利用“娃哈哈”的名牌效应，使“娃哈哈”由单一的儿童营养液品牌变为多元产品结构的战略品牌，相继开发出“娃哈哈”果奶、“娃哈哈”矿泉水等一系列饮品，这些产品以其独特的品牌名称和优良的品质，异军突起，很快占领了市场，行销全国各地并出口到国际市场。

杭州娃哈哈集团公司创建“娃哈哈”战略品牌并不容易，因此，企业保护自己的名牌更是企业品牌战略的首要任务。由于“娃哈哈”系列产品的走俏，引出不少企业仿冒杭州“娃哈哈”的文字商标，例如有的叫“娃娃哈”，有的起名为“娃娃乐”，有的起名为“娃娃灵”，有的叫“上海娃哈哈”等等，使真正的杭州“娃哈哈”蒙受了不白之冤，也给消费者带来损失。鉴于此种情况，杭州娃哈哈集团公司，一方面请求工商局制止侵权现象的扩展，一方面把“娃哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等近似文字商标进行注册，作为企业防御性的商标。

“娃哈哈”品牌的命名，以其开发生产的产品功能、用途、质量作为基础，涵盖了商品的特点，从而使消费者能够了解这种新型营养食品的一定功效。当然，如果产品的内在质量不过硬，或者徒有虚名，消费者也只能上一次当，决不可能再继续购买这种商品了。P145-147

商业起名——扬起市场的风帆

一个好的商业名称是商业被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，商业的名称在很大程度上影响着企业的效益。

名字就是金钱，名字就是财富，名字就是利润。

办公司、开店铺、创办企业，最大、最直接的目的，无疑就是为了赚钱，使自己的企业能够财源滚滚。

为了实现其中一个目的，每一位经营者都绞尽脑汁，冥思苦想，勤勤恳恳，兢兢业业，使出浑身解数，付出巨大心血，力求在每一个细微的地方都能比别人做得更好，以便吸引更多的顾客，卖出更多的商品，赚取更多的利润。

有的把心思用在了提高产品质量上，有的在广告上大做文章，有的一心要扩大投入，有的则醉心于加强管理……总之，凡是有可能吸引顾客、扩大销售额的招儿，几乎都已被人们想到、用到了。

但尽管如此，能够顺利实现赚钱目的的经营者却仍然是少数，不赚钱甚至赔钱的大有人在。这种现象，初看起来似乎令人感到奇怪和困惑。曾听到不少经营者常常抱怨说：“论质量，我的产品绝不比别人差；论技术，我的产品堪称一流；论服务，我也能比别人做得更周到；论投入，我花的金钱和精力并不比别人少；论门面，我的场地也不比别人小……可是，我为什么就偏偏不赚钱呢?”是的，您在很多方面都做得比别人好，比别人更占有优势。但是，您却忽略了一个非常非常重要的方面，那就是：给您的公司或店铺起个好名字!这恰恰是造成您是否赚钱的最大原因之一。

在当今时代，对于从事任何行业的经营者来说，给公司、店铺起个好名字都是首先必须做好的头等大事之一。

毋庸置疑，质量、技术、服务、投入、门面等等因素，对于经营成功都具有重要作用。但是，要想使这些因素真正发挥作用，首先必须有一个好名字才行。因为只有取了好名字，才能够吸引顾客，招徕顾客，接近顾客，让顾客认识、体会到您在质量、技术、服务、投入、门面等方面的优点和长处。好的公司、店铺名称，就像好的人名一样，不仅能够给人以良好的第一印象，而且能让人产生愿意接近和进一步交往的感觉。当然，好的公司、店铺名字的功能与作用，并不仅限于上述这一点。

具体说来，还包括以下方面：

商名是扬起市场的风帆；

商名是企业文化的体现；

商名是老板无声的招牌；

商名是赢得利润的化身；

商名是获取财富的吸盘；

商名是企业形象的推销员；

商名是市场经济的通行证；

商名是产品服务的代言人。

一个好的商名，其功能和价值已经远远超出了名字本身的意义。

能不能给公司、店铺起一个好名字，对于经营者的成败具有至关重要的影响和作用。

任何经营者都必须认清并承认一点，好名字总能引来大量的客源和财源；而不好的名字则会拒人于千里之外，使人不愿问津，或不敢问津。

事实上，自古以来，人们就很注意名字的重要作用，并在这方面花费了大量的心思。无论是个人，还是朝代或皇帝的年号，在命名时都很讲究。而在当今时代，人们对名字的看重依然如故，甚至称得上有过之而无不及。“做人要做名人，开店要开名店，打品牌要创名牌。”凡此种种，已经成为时代发展的潮流和趋势。既然如此，就绝对有必要考虑和探究“怎样给公司店铺起名”的问题。  从历史来看，如何起名的确已是一个十分古老的话题，但它却又是一个历久弥新的话题，是随时代的发展而发展，随社会的变化而变化的。因此，在给公司店铺起名字的问题上，绝对不能“用老眼光看待新问题”，更不能“新瓶装旧酒”、“穿新鞋走老路”，而必须顺应时代的潮流，起一个符合时代特色的好名字。尤其必须指出的是，在当今科学技术日新月异、迅猛发展的社会里，仍然有不少人抱残守缺，他们虽然已经认识到了给公司店铺起名的重要性，但在起名活动中却搬起了封建迷信的那一套起名方法。这是十分可悲的，也是必须予以摒弃的。其实，如何给公司店铺起名，不仅是一门科学，而且是一门艺术。既然是科学，就必须具备科学精神；在科学精神的指导下，综合运用市场学、心理学、社会学、传播学、语言学、文字学等多方面的知识；既然是艺术，就必须具备形象思维、充满创造力，充分发挥自己的艺术才华和创新能力。

只有把这两方面巧妙地结合起来，二者兼顾，才能圆满地给企业起一个响当当的好名字，并由此而给自己的企业带来巨大的商机和利润。