第一篇 基础篇

第一章 广告和广告学

第二章 广告的起源与发展

第三章 广告心理学与广告传播理论

第四章 现代广告概述

第二篇 运作篇

第五章 广告策划

第六章 广告调查

第七章 广告创意原理与方法

第八章 广告主题与广告定位

第九章 广告表现策略

第十章 广告文案创作

第十一章 广告设计与制作

第十二章 广告媒体策略

第十三章 广告效果测评

第三篇 管理篇

第十四章 广告组织

第十五章 广告管理

第十六章 国际广告

附录 中华人民共和国广告法

参考文献

本教材在继承和发扬已有的广告学理论的基础上，大量吸收新的研究成果，并密切结合广告实践，以现代广告活动为主线，立足工商企业，立足现代市场经济，旨在为企业领导、企业市场营销人员、广告人员和可能在将来涉足企业广告活动的非广告专业的经济管理类在校学生提供广告理论和实务指南，使之真正驾驭广告这一促销手段，为企业整体市场营销服务。