本书采集的各种案例，有些是作者首次出版的原创案例，有些是作者通过各种渠道采集到的企业的真实例证，还有一些是作者近几年中一直跟踪企业积累的资料。
本书在介绍和分析案例时，有些案例考虑到企业的意愿，删除了具体的企业名称，若干案例还对情景发生的时间进行了调整，其目的是为了避免读者自觉不自觉地“对号入座”。本书收录的案例中，其内容涉及的知识点一般分成专题案例和综合案例两种，专题案例通常主要反映一个具体问题，综合案例则至少要涉及两个以上的重点内容。
本书适合于高等院校经济管理及相关专业的学生和教师阅读，同时也考虑到企业在职人员的自学需要，在编排上尽可能详细地列出相关知识点，避免了再查找参考书的麻烦，节省了时间。在写作上力求通俗易懂、简单明确、生动有趣。
本书搜集了企业市场营销实践中的26个案例，这些案例发生在不同的经济背景下和不同的行业中。案例提出了一些值得关注和思考的问题，促使阅读者对企业营销活动的理论知识与操作技巧更加深入地认识与理解。本书涉及的案例反映的范围广、时效新、代表性强、可读性好，能够从不同的角度给读者以启示，每个案例的介绍与分析较为全面、细致，较好地适应了课堂教学和课下自学的需要。
本书既是高等院校市场营销专业的教材，还可供相关专业的科技人员、主管市场营销工作的政府官员、公司的市场营销从业人员、企业管理人员参考。
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参考文献
