本书为“社会文化史译丛”之一，以中文、日文和英语的档案，杂志、报纸和书籍为文献基础，第一次探讨了民族主义与消费主义之间的历史纽带，重新解释了中国近代史的基本方面，并为洞悉所有近代国家中的类似联系提出了方法上的参考。

“中国人要用中国货!”这是中国20世纪早期的国货运动中的醒目标语之一。这场运动通过灌输中国是有着自己“国货”的“民族国家”的观念，寻求把消费与民族主义联系起来。这场运动影响了中国初萌的消费文化的方方面面，从衣服到食品添加剂这样的时尚、从博物馆到百货商店、从产品展览到广告，莫不如此。同时，反帝抵制外货运动、国耻纪念、国货展览会、对不忠实的消费者的诋毁以及中国工业部门的提倡，都强化了民族主义消费，并传布了这样的信息——爱国的中国人使用中国工人在中国人拥有并管理的工厂用中国原料制造的产品。

在本书中，葛凯(Karl Gerth)认为，影响近代(modern)世界的两大关键力量——民族主义(nationalism)和消费主义(consumerism)先后在中国滋长。在20世纪早期，民族主义把每件商品贴上“中国的”或“外国的”标签，消费文化变成了民族性概念被清晰表达，被制度化及被实践的场所。本书以中文、日文和英语的档案，杂志、报纸和书籍为文献基础，第一次探讨了民族主义与消费主义之间的历史纽带，重新解释了中国近代史的基本方面，并为洞悉所有近代国家中的类似联系提出了方法上的参考。

图表目录

中文版序言

英文版序言

导论

 第一部分 语境与个案研究

第一章

商品危机及国货运动的起源

第二章

男人形象的民族化

 第二部分 作为抵抗的消费

第三章

国货运动和反帝抵货运动，

1905－1919

第四章

国货运动和反帝主义抵制活动，

1923－1937

 第三部分 展览综合体

第五章

民族主义商品展览会

第六章

1928年展览会建立的民族主义

视觉认知

 第四部分 民族国家、性别与市场

第七章

女性消费群体的民族主义化

第八章

塑造爱国企业家

结论

参考书目