本教材用较大的篇幅阐述了国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境．国际科学技术环境、国际自然环境对国际企业开展国际营销活动的影响及其如何运用4P策略，这成为本书的特色之一。产品和服务的国际营销难以归入到同一个研究体系中．所以本书仅仅研究实物产品的国际市场营销问题，使本书的重点突出，这是本书的特色之二。本书每章中，根据內容的需要插入“小模块”，其內容鲜活多样，有的是例子，有的是专题，有的是数据资料，以方便读者加深理解相关內容，这是本书的特色之三。每章之后，选用了一两个案例，并针对案例和结合本章内容提出了讨论题，案例和“小漠决”突显本书的趣味性和可操作性，这是本书的特色之四。本书在内容的阐述上，尽量做到阐述清楚，用例子(或事实)准确，增加了本书的可读性，这是本书的特色之五。

本书是从当代经济全球化的发展趋势不断得到加强为事实依据作为研究内響的切入点，深入地介绍了国际政治与法律环境、国际文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境，为国际企业开展国际营销活动提供了如何适应环境、开拓市场的技巧，为其提供了市场细分与市场定位的理论和方法，提供了如何选择和进入国，际市场、实施竞争战略的可行方法，为其更好地开展营销活动提供了营销组织和控制的良方，提供了避免和化解文化冲突的方法和技巧。除此之外，不仅为企业提供了开发适销对路的产品的方法，而且还提出了企业如何用新产品来改变国际消费者的生活方式的途径。

本书较好地避免了与市场营销学的内容重复问题，在各章中都不同程度地吸收了同行研究者的最新研究成果。每章附有思考题、案例及其讨论题，每章内容中插有“小模块”，以方便读者对内容的理解。本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。

第1章 国际市场营销学导论

第2章 国际政治法律环境

第3章 国际社会文化环境

第4章 国际经济环境

第5章 国际金融环境

第6章 国际科学技术环境

第7章 国际自然环境

第8章 国际市场选择

第9章 国际营销调研与信息系统

第10章 国际市场营销规划与组织

第11章 国际市场产品策略

第12章 国际市场定价策略

第13章 国际市场分销渠道策略

第14章 国家市场促销策略

第15章 国际市场竞争战略

参考文献