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书名 易经与商道(解读六十四卦的商道玄机)
分类 人文社科-哲学宗教-中国哲学
作者 周广宇
出版社 地震出版社
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简介
编辑推荐

本书以一种大思维的方式,深入浅出地解读了《易经》中的致富要则和经营方略,并通过对《易经》64卦卦象的详细解析,结合商道运用的大量案例,将易经的智慧融合到经商之道中。书中每卦之后用十分精练的语言,点出了各卦蕴含的哲理,启迪读者对商道的感悟。全书有理论、有案例、有趣味、有价值,细细品位,不失为商道之圭臬。

内容推荐

古语云:不明易者,不得为相;不通易者,经商不利。《易经》作为中华文化的根本,在世界传统文化中被誉为东方的[百根宗],它深邃无比,包罗万象,六十四卦蕴藏着商道玄机……

半部论语治天下,一本易经赚八方。

本书以一种大思维的方式,深入浅出地解读了《易经》中的致富要则和经营方略,并通过对《易经》64卦卦象的详细解析,结合商道运用的大量案例,将易经的智慧融合到经商之道中。书中每卦之后用十分精练的语言,点出了各卦蕴含的哲理,启迪读者对商道的感悟。全书有理论、有案例、有趣味、有价值,细细品位,不失为商道之圭臬。

目录

“乾”卦:飞龙在天

 从潜龙在渊到飞龙在天

 勇往直前一步一步接近目标

 梦想有多大事业就有多大

“坤”卦:厚德载物

 诚信是航标,勤奋是基石

 以人为本,德达天下

“屯”卦:举步维艰

 坚信创业的困难总是暂时的

 做事要有一股狠劲

“蒙”卦:摆脱蒙昧

 知识练就点石成金术

 善于将知识转化成资本

“需”卦:耐心等待

 耐心等待时机来临

 赚大钱要有一种气定神闲的从容

“讼”卦:少打官司

 商业官司能不打就尽量不打

 控制好争强斗胜的个性

“师"卦:用人得当

 领导者要会用兵选将

 领导分工放权,下属人尽其责

“比”卦:上下同心

 实施人性化管理最具凝聚力

 拧成一股绳,力往一处使

“小畜”卦:由小积大

 做生意不可有一步登天的贪婪之心

 不择细流,聚沙成塔,积腋成裘

“履”卦:谨慎实践

 商人要有如履薄冰的慎重感

 脚踏实地,一步一步趟出路子来

“泰”卦:持盈保泰

 做企业要时刻保持危机意识

 细节决定成败,谨防小事坏掉大局

“否”卦:否极泰来

 事情坏过头好运就不远了

 伸手相助救人于危难之间

“同人”卦:通力合作

 不要个人英雄主义,而是集体英雄主义

 坚强有力的同伴是事业成功的基石

“大有”卦:恩威并举

 威信是赢得信赖和忠诚的魔杖

 学会对权力进行有效的控制

“谦”卦:不骄不躁

 骄傲的人必遭失败结局

 平易近人,和气生财

“豫”卦:体验快乐

 别总把自己逼得很紧张

 不要忙着挣钱不顾命

“随”卦:当随则随

 随时尚潮流而改变

 从跟随模仿到改良创新再到超越

 守住自己的底线而不乱随

“蛊”卦:治理弊端

 避免组织僵化,增进灵活性

 大力治理企业组织内部的官僚行为

“临”卦:监临履行

 视察第一线,避免主观臆断

 处理问题不可自以为是

“观”卦:观察辨析

 精明的企业家必须有“三只眼睛” 

 商人必须是个观“潮”高手

“噬嗑"卦:以硬对硬

 不该让步的一定要咬住不放

 以牙还牙,以毒攻毒

“贲”卦:礼仪形象

 商业活动中要推销自己的美好形象

 打造品牌,塑造企业形象

“剥”卦:进攻无形

 施压力于无形迫其就范

 善用减压式的迷惑性说服别人

“复”卦:复归正道

 做事要追求尽善尽美

 谨防在细节上栽跟头

“无妄”卦:不可妄动

 守住自己的底线在法律的尺度内赚钱

 参与社会发展比单纯追求经济利益更重要

“大畜”卦:蓄养生息

 养生之道也是经营之道

 调养身心更能提高效率创造财富

“颐”卦:自求口实

 天道酬勤,努力一定有回报

 自己的路要自己走

“大过”卦:独立不惧

 敢冒大风险成就大事业

 看得准、分析透、敢冒险、收效快

“坎”卦:脱离险境

 苦难是金,人生没有过不去的坎

 坚韧不拔,拼命顽强

“离”卦:依附借力

 借他人之力成自己之事

 要学会攀龙附凤巧借光

“咸”卦:坦诚待人

 耿直爽快更能赢得客户的心

 出尔反尔玩弄手段乃经商大忌

“恒”卦:持之以恒

 要做大事业必须要有执著精神

 成功往往就在于能再坚持一下

“遁”卦:积极退避

 识时务,知进更应知退

 君子不吃眼前亏,该放手时就放手

“大壮”卦:盛而不躁

 旺盛顺利时不可得意忘形

 当心钱来得容易去得快

“晋”卦:晋长公正

 晋职加薪是必要的激励手段

 权力下放比金钱刺激更有效

“明夷”卦:外愚内慧

 不要让人看出你比他聪明

 能看出隐藏在暗处的商机

“家人”卦:治业如家

 企业领导者要充分行使其职责

 身正家和万事兴

“睽”卦:求同存异

 求同存异,别把同行当冤家

 去离趋合,有福同享有难同当

“蹇”卦:止于至善

 输了及时打住,把损失控制在最小

 抬头看路,随时作刹车准备

“解”卦:及早解决

 有问题马上解决绝不拖延

 及早解决,化解危机于无形

“损”卦:损阳补阴

 若要自己受惠,先要施惠于人

 巧妙运筹,堤外损失堤内补

“益”卦:闻利而动

 心动就行动,财富才能速成

 牢记迟疑的人会受穷的教训

“央”卦:稳健抉择

 果断行事,该出手时就出手

 生意要做大需有当机立断的魄力

“始”卦:以正决邪

 心地纯正事业才能发达

 时刻惕厉自己不要偏离人间正道

“萃”卦:聚集英才

 留住人才是企业发展壮大的基础

 培育人才要多换思想少换人

“升”卦:逐次上升

 从低层提拔踏踏实实工作的员工

 建立正规的升迁途径提升优秀者

“困”卦:自济必通

 强者没有长久的困境

 不在逆境中崛起必在逆境中灭亡

“井”卦:井养不穷

 做生意在本质上就是做人

 生意场上只有对手而没有敌人

“革”卦:改革创新

 经商要靠招招鲜吃遍天

 比竞争更快的革新是唯一持久的竞争优势

“鼎”卦:打破常规

 反弹琵琶,别出心裁,出奇制胜

 敢于独辟蹊径,反其道而行

“震”卦:处变不惊

 静观其变才能从容应对

 临危不乱,坏事也能变好事

“艮”卦:心无旁骛

 做生意最怕心浮气躁财迷心窍

 一心一意做大一个行业

“渐”卦:循序渐进

 急于求成反而会功败垂成

 防微杜渐,未雨绸缪

“归妹”卦:想好归宿

 把指挥棒交给合适的年轻人

 利用好金钱过一个幸福的晚年

“丰”卦:守中保丰

 做生意要讲中庸之道

 奉献社会能让事业更光大

“旅”卦:人在旅途

 敢于争夺市场更要善于开辟市场

 入境问禁,入国问俗,入门问讳

“巽”卦:柔顺以进

 不逞一时之强,示弱谋求最后赢家

 决不做赢了嘴巴丢了金钱的蠢事

“兑”卦:取悦之道

 与客户商谈应该投其所好

 迎合消费心理,顺应市场需求

“涣”卦:防止涣散

 要留住员工的心,稳定压倒一切

 人心稳,企业兴

“节”卦:节制有度

 生意要做大就要有节俭意识

 该花的必花,该紧的必紧

“中孚”卦:至诚至信

 商人靠诚信打天下

 信用有多高,财富就有多厚

“小过”卦:过犹不及

 要“量体裁衣”,摊子不要铺得过大

 看到小错误也是一种财富

“既济”卦:稳健守成

 经商靠明智的判断,最忌一时头脑发热

 沉着冷静,做到出手收拳心中有数

“未济”卦:以终为始

 以终点为起点,开始新一轮的成功之旅

 以“归零”的心态百尺竿头更进一步

试读章节

         从潜龙在渊到飞龙在天

“乾”卦在《易经》里是典型的推崇阳刚的强者哲学。从“潜龙”到“见龙”到“惕龙”到“跃龙”到“飞龙”,从弱小到强大、从卑微到显赫,这是自强不息的奋斗历程,也通常是年轻人激情创业的历程。

俗话说:“初生牛犊不怕虎。”“自古英雄出少年。”或许正是因为年轻气盛,有一颗不安分的心,再凭着一股闯劲,许多人在青年时期便在商界做出了一番轰轰烈烈的事业。

我们来看看荣海是怎样创业的。在陕西西安,海星科技实业集团公司是中国民营公司里的一颗璀璨的明星。作为我国的大型高科技民营公司,海星能进入中国民营公司百强前十名,无疑是非常成功的。它成功的原因是多方面的,但其中海星集团总裁荣海先生的一句话却很值得我们深思。

荣海说:“要做百年公司,首先就要准备百年的规划。”海星能走到今天,是因为在开始创业时荣海就有了作百年公司的信念,并凭着自己坚定不移的信念度过了创业过程中一个又一个的难关,一步步地实现了人生的理想。

20世纪90年代初,荣海还是西安交大的一位教师,在西部地区人们的思想观念还相当落后的情况下,荣海就果断地放弃了待遇相当优裕的工作,凭着信念与人合伙创立了“西安海星计算机控制与接口技术研究所”,经过一番拼博,公司赚了100万元。

中国人在一起合伙做生意,不管是赔钱还是赚钱,大多数的结局都是散伙,而且关系闹得很僵。以至于反目成仇,连朋友都做不成了。这或许是钱闹的吧。荣海也遇到了这种情形。

赚到钱是好事,然而,麻烦也跟着来了,由于产权界限不明晰,合伙人提出要把赚来的钱分掉各奔东西。可想而知,创业刚开始起步就遇到了如此大的困难,这可能就是对创业者的致命一击。可荣海并没有因此被击倒,因为他的信念就是要做百年公司,既要做百年公司就要能经受住做百年公司的磨炼,因此,他按照当初的承诺分了钱。

分钱之后,海星公司从结构产权上逐步走向一条良性经营的渠道。历经无数次残酷的市场竞争后,海星终于一跃成为在中国股市上市的屈指可数的民营高科技公司。

荣海创业的道路充分说明,信念的确是成功创业的利器,它可以鼓动创业者创业的风帆,使创业者早日登上成功的峰顶。相反,如果没有信念或缺乏信念或者当你相信一种坏的结果会出现时,也许厄运就会来敲你的门。

         勇往直前一步一步接近目标

“乾”卦表达的潜伏一显现一成长一跃动一飞腾一盈满,是瞄准目标,奋发向上,勇往直前去实现目标的卦象。就如同种子从发芽一成长一开花一结果,目标实现,有了结果,然后又开始下一个目标。

美国管理大师李·艾柯卡说:“认定目标,锲而不舍。你可以制定一个5年和10年的规划,然后每天都得拼命工作,为之而奋斗。”

一个人之所以成功,首先是因为他有自己的目标。目标产生动力,动力引导行动,行动产生结果。所以说,在经商中首先要目标坚定,然后用坚定的目标指引自己,一步步朝向目标走过去,去实现这个目标。

下面我们来看看罗桂祥是如何一步一步实现他的目标的。1940年时的香港经济并不繁荣,工商业电不发达,大部分市民生活贫困,而且各种皮肤病也广泛流行。维他奶国际集团有限公司的创办人罗桂祥博士鉴于此,立志生产一种高蛋白质而价格相宜的营养饮料,经过多年的努力研究,终于研制出畅销全球的品牌——维他奶。  维他奶的研制成功并非一朝一夕的事,期间也遇到过不少挑战,但罗桂祥凭着坚强的意志,不怕挫折的决心,终于使这一品牌占领了市场。目前维他奶已经成为世界各地华人家喻户晓的营养饮料。

但罗桂祥并不满足于现状,而是不断改进生产工艺,于1975年率先引进国外第一套保鲜包装饮料生产设备,并推出第一款保鲜纸包装饮品,这一产品无需加防腐剂也能储存多月,而营养和味道均保持不变。保鲜装维他奶及麦秸维他奶一经推出市场,销量再创高峰,每年高达1亿包。

维他奶集团拥有庞大的生产队伍,独特的包装及创新的市场营销策略,而产品本身也不断改进,1976年,集团推出一系列以“维他”为商标的保鲜果汁,并在短短两年内,销量在香港市场占30%,维他奶集团作为无气饮品市场的领导者,决定进一步进军汽水市场,推出以“维他”命名的可乐、香橙等汽水。

集团于1977年致力于开拓海外市场,多年来集团产品行销超过20个海外市场,其中包括美国、加拿大、欧洲、澳洲、新西兰及东南亚各地。

1994年初,集团在中国深圳开设厂房,总投资1亿港元。该厂房拥有本地员工达300人,同时在深圳、广州、上海及北京等重点城市成立分公司,作为开拓中国市场的重要据点。1995年,集团投资达2.4亿元人民币,在上海签订合约,购买上海松江工业区一处土地使用权,以兴建生产厂房,作为发展华东市场的桥头堡,上海厂房已于1997年顺利投产。

罗桂祥说:维他奶集团的成功之道,全凭积极进取的办事方式及周详且具创意的市场发展计划。这样,目标明确,行进有序,进步就会很快。从这个事例中我们得到启发:辛勤地做事和一颗善良的心,尚不足以使一个人获得成功,因为,如果一个人并未在他心中确定他所希望的明确目标,那么,他又怎能知道他已经获得了成功呢?

美国前财务顾问协会总裁刘易斯·沃克有一次曾接受一位记者采访,谈论有关稳健投资计划基础的问题。记者问道:“到底是什么因素使人无法成功?”沃克回答:“模糊不清的目标。”

记者请沃克进一步解释,他说:“我在几分钟前就问你,你的目标是什么?你说希望有一天可以拥有一栋山上的小屋,这就是一个模糊不清的目标。问题就在‘有一天’不够明确,因为不够明确,所以成功的机会也就不大。如果你真的希望在山上买一间小屋,你必须先找出那座山,找出你想要的小屋现值,然后考虑通货膨胀,算出5年后这栋房子值多少钱;接着你必须决定,为了达到这个目标每个月要存多少钱。如果你真的这么做了,你可能在不久的将来就会拥有一栋山上的小屋,但如果你只是说说,梦想就可能不会实现。梦想是愉快的,但没有实际行动计划的模糊梦想,则只是妄想而已。”

成功的商人非常注重确立商业台斗目标,先是确立目标,然后全力以赴而终至成功。目标决定人的一生,激励人不畏艰苦,充分发挥自己的潜能。

一个商人要想事业成功,首先必须真正地认识自己。在确立目标中能够注意切合个人实际能力和环境,不会把自己的奋斗-目标确立在可望不可及的位置上,而是分阶段地一步一步朝向目标迈进。

P2-5

序言

古人说:“不明‘易’者,不得为相;不通‘易’者,经商不利。”当今一位著名企业家在谈及《易经》与经商的关系时说:“易经首言富,系辞论理财。”《易经》作为中华文化的源头,在世界传统文化中被誉为东方的“百根宗”,它深邃无比,包罗万象,我们当然可以从六十四卦中解读蕴藏着的商道玄机。

经商之道被历代商人看重,它不仅是前辈商人终生修炼的致富要则,也是后继商人立于不败的行动指南。古往今来,一些优秀商人便十分注意对经商实践的理论总结,并言传身教,使其流芳百世。其中,也不乏有人从《易经》中领悟经商之道的。

荣智健说:“如果我仅仅是荣毅仁的儿子,没有能力来经营,香港中信也不会发展成为今天这样的规模。一个人的自信和能力非常重要。”成功商人身上大多具备刚健进取的品性,他们自强不息的奋斗过程其实就是从弱小到强大、从卑微到显赫的自我实现的上升过程。有没有面对逆境的勇气和头脑,往往决定着一个商人的成功与失败,也是判断一个商人经商才能高低的重要标准。“乾”卦讲自强不息,“坎”卦讲冲破险阻,“屯”卦讲志坚不变,“困”卦讲摆脱困境,“恒”卦讲人贵有恒,“否”卦讲否极泰来,这些都是指导人生方向的大智慧。

松下幸之助说:“我以纯正之心经营企业,、”成事须有大德支撑。“小信成则大信立”,治国也好,理家也好,经商也好,都需要讲信用。“坤”卦讲厚德载物,“井”卦讲进德修业,“中孚”卦讲做人要有诚信,“讼”卦讲不可轻启争端,“无妄”卦讲不轻易妄为,“成”卦讲动机纯正,这些都是说要以德致胜的道理。

柳传志认为:“小企业做事,大企业做人。”成事以人为本,企业发展必须要网聚英才,建立正规的升迁途径,注重稳定人心,管理者要怀柔待人,要亲临第一线,善于听取他人的意见和看法。“离”卦讲借助他人,“萃”卦讲聚集英才,“涣”卦讲防止涣散,“升”卦“晋”卦讲晋升之道,“同人”卦讲上下同心,“大有”卦讲恩威并举,“临”卦监临履行,“师”卦讲用人得当,“比”卦讲相亲相助,“睽”卦讲求同存异,这些都是商界用人的艺术。

刘永行说:“我经营企业九分搏一分赌,90%放在规律上,10%放在冒险上。”张瑞敏说:“战战兢兢,如履薄冰。”作为一个现代商人,必须兼有胆大与细心两种个性。胆量大的人喜欢高瞻远瞩,但如果没有周密的心思做依托就会派不上用场。历来的商界巨人大多是双重性格,兼备粗与细两种优点。“大过”卦讲独立不惧、敢于冒险,“履”卦讲如履薄冰、如临深渊,“渐”卦讲循序渐进、稳扎稳打,“需”卦讲等待机会、涉险而待,“观”卦讲观察辨析事物本质、“三只眼睛看世界”,“小畜”讲蓄积整顿谋得战略新时机,“益”卦讲闻利而动、积极反应,这些都给人以深深的启迪。

王文京说:“分析问题要冷静,判断问题要准确,处理问题要果断。判断准了立即拍板,粘粘糊糊会错过好机会。”大凡成功商人都有着较强的决断力,能对当前势情作出明智的判断,做到既能知时而进,更能够应时而退,识时务,知变从权,在不利的处境下止于至善。“随”卦讲当随则随,“遁”卦讲积极避让,“蹇”卦讲止于至善,“艮”卦心无旁骛,这些都是经商中审时度势抓住商机防范风险的指导原则。

经营企业会遇到一些不可化解的矛盾,或是现实情况存在着许多弊端时,这时就要采取革新行为,推动事业向前发展。“革”卦讲改革创新,“鼎”卦讲打破常规,“蛊”卦讲治理弊端,“解”卦讲及早解决,这些哲理为我们治理企业提供了很好的思路。

富贵易骄,小富即安,是人易犯的毛病。畅盛之时就是警钟大鸣之际,要做到气盛而不躁,要以艰难之心慎处,时常在“盛”时思“衰”时。当一个事业完成时则意味着另一事业开始了,在事业追求上永远需要保持不断开拓的进取精神,从一个高度走向另一个高度。“泰”卦讲居安思危,“大壮”卦讲气盛不躁,“丰”卦讲守中保丰,“谦”卦讲谦恭做人,“既济”卦讲稳健守成,“未济”卦讲以终为始,这些犹如钟声在耳的惕厉之言,鞭策我们永远保持清醒的头脑与进取的精神,让所追求的正义事业永远随“易”道“生生不息”。

此外还有“贲”卦讲注重自身形象和企业形象;“明夷”卦讲外愚内慧,将精明深于内心,并察知隐藏在暗处的商机;“节”卦讲节俭生财之道,精打细算;“小过”卦讲过犹不及,把握尺度等等,这些都不失为商道之圭臬。我们从易理来谈商道,权且抛砖引玉,启迪思维,希望读者能够举一反三,在商海搏击中取得更大的成功。

周广宇

2005年6月于北京蓬莱苑

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更新时间:2025/6/7 10:15:52