本书立足于中国企业,完整地介绍了我国企业的营销实践,并按照标准的营销体系,结合前沿营销理论,对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。此外笔者还将近年来参与企业的营销实践、在营销教学的过程中与学生的讨论以及在营销理论研究的基础上,对这些年来我国企业营销实践提出了一些自己的观点或看法。
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书名 | 转型期的中国企业营销 |
分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
作者 | 韩中和 |
出版社 | 上海人民出版社 |
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简介 | 编辑推荐 本书立足于中国企业,完整地介绍了我国企业的营销实践,并按照标准的营销体系,结合前沿营销理论,对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。此外笔者还将近年来参与企业的营销实践、在营销教学的过程中与学生的讨论以及在营销理论研究的基础上,对这些年来我国企业营销实践提出了一些自己的观点或看法。 内容推荐 本书完全立足于中国企业,完整地介绍了中国企业的营销实践,按照标准的营销体系,结合前沿营销理论,对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。本书提供的案例非常丰富,涉及各个行业、包括:联想、华为、蒙牛、长虹、上海电气等许多知名企业。案例的资料非常详尽,其中既有值得借鉴的宝贵经验,又有要警惕的失败教训。 目录 第1章 企业的营销战略选择 1.1公司战略的变化对营销战略的影响 1.2营销战略时代的到来 1.3新的营销课题 案例:联想营销战略和策略的演进 第2章 中产阶层的发展与营销策略 2.1“中产阶层”的界定 2.2中产阶层的消费特点 2.3面向中产阶层的营销策略 2.4结语 案例:帕萨特的市场定位 第3章 企业的技术创新与新产品开发 3.1国内企业新产品开发现状 案例:儿童冰箱能否打开新的市场 3.2组织变革与技术创新 案例:无锡油泵油嘴研究所的转制及技术创新 3.3从模仿到自主创新 案例:华为的创新型组织 第4章 价格战及低价进入市场策略 4.1长虹和格兰仕的价格战 4.2价格战的意义 4.3小灵通低价进入市场策略 4.4从价格竞争走向非价格竞争 第5章 企业的广告实践 5.1我国广告业的发展 5.2企业的广告实践 5.3广告创意的发展 案例:王老吉的故事 案例:浏阳河酒,冠军的酒 5.4面向品牌价值建设的整合营销传播 第6章 企业分销渠道的发展与变革 6.1企业分销渠道的发展演变 案例:娃哈哈的渠道建设 6.2渠道冲突与渠道管理 案例:杉杉集团的渠道变革 6.3构建市场导向的渠道关系 案例:海尔与苏宁的战略合作伙伴关系 6.4面向价值创造的渠道建设 第7章 零售业的发展与营销创新 7.1外资零售企业进入后对我国零售业的影响 7.2零售业连锁经营模式的发展 7.3百货业态的现状和发展对策 案例:百联集团扬帆起航 第8章 企业的品牌战略 8.1我国企业品牌建设概况 8.2“老字号”品牌的复兴 案例:恒源祥活用品牌资产 8.3企业品牌建设中存在的若干问题 案例:上海电气集团的战略品牌管理 8.4品牌知识管理 案例:蒙牛的品牌建设 第9章 企业的国际化之路 9.1企业国际化的发展阶段 9.2品牌国际化的提起和实践 9.3品牌国际化的课题及发展思路 案例:海尔品牌国际化之路 |
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