本书从中国国情出发，面向实际应用，吸收国外市场营销学的适用部分，比较系统的介绍了现代市场营销的基本理论、方法和技巧。本书文字通俗易懂，内容简明，且有一定的趣味性，便于读者理解和掌握。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销学的产生与发展

 第二节 市场营销观念及其演变

 第三节 市场营销学的研究对象、内容及方法

第二章 市场营销机会分析

 第一节 市场营销的宏观环境

 第二节 市场营销的微观环境

 第三节 市场营销调研

 第四节 市场营销信息管理

第三章 需求与购买行为分析

 第一节 需求分析

 第二节 消费心理与消费者购买行为分析

 第三节 组织市场及其购买行为分析

第四章 市场营销战略规划

 第一节 市场营销战略概述

 第二节 业务组合规划

 第三节 发展市场营销组合

 第四节 市场营销管理过程

第五章 目标市场营销

 第一节 市场细分

 第二节 市场目标化

 第三节 市场定位

第六章 市场竞争战略

 第一节 所在行业分析

 第二节 竞争对手分析

 第三节 竞争战略定位及实施

第七章 产品策略

 第一节 产品整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期策略

 第四节 新产品开发策略

 第五节 品牌策略

 第六节 产品包装策略

第八章 定价策略

 第一节 影响定价的主要因素

 第二节 定价的一般方法

 第三节 定价的基本策略

第九章 渠道策略

 第一节 市场营销渠道的结构与类型

 第二节 营销渠道策略

 第三节 批发与零售

第十章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告策略

 第四节 公共关系策略

 第五节 销售促进策略

主要参考文献