300多年来，杂志一直是一种引人深思、充满希望、内容丰富、创造性强和趣味盎然的媒介。《杂志产业》一书以独特而全面的视野，为我们提供了多元融合的文化工业中不断变迁和持续演进的杂志产业的发展动态。

对于任何想了解杂志产业的人而言，无论您刚好是在杂志产业领域供职的专业人士，还是希望将来从事杂志设计、编辑和管理工作的学生或爱好者，这本书都是一本及时和极具价值的文献资料。它既描述了多姿多彩的杂志发展史上有趣的景观，又对传媒市场实践中的杂志产业进行了宏观和微观阐释，同时，对于未来杂志产业所面临的挑战和机遇进行了展望。

本书集深入细致的研究和引人注目的论述于一体，全方位、多视角地考察了各种类别的杂志。其中精选的关于杂志历史的个案分析，从出版商和编辑的洞察、诠释到杂志的高级管理层关于特定行业出版物的说明、论证，从无广告杂志到名人杂志，可谓门类齐全、包罗万象。

本书分杂志的历史、经营管理与设计制作三个部分，对美国杂志进行了广泛、细致、深入研究。第一部分从历史的角度研究了杂志的报道特点、广告角色、不同时代的接受状况与市场定位，以及杂志与政治、文化复杂的交互作用关系。第二部分提供了大量的杂志行销的盈亏信息，从市场生存的需要出发，翔实地剖析了杂志的经营管理中需要注意的关键问。第三部分从工艺技术角度研究了杂志的编辑技巧、外观设计与制作工艺，同时还研究了杂志信息的限制问题、诽谤问题、版权问题等杂志管理中常见的法律问题。最后探讨了21世纪杂志的发展趋势，并对杂志的发展进行了深刻的人文思考。

本书一直受到教育工作者和专业人士的称赞，被美国40多个新闻与大众传播院系采用为教材，而且在美国和加拿大的媒介和传播项目研究中广泛运用。

序言/

前言/7

持久性的媒体

第1章 信息仓储：杂志的报道范围／3

1.1杂志和媒介融合／5

1.2杂志的报道范围／23

1.3杂志与新兴媒体／35

第2章 市场运作：杂志广告的角色／42

2.1广告主青睐杂志的原因／43

2.2谁在投放杂志广告／53

2.3他们在哪儿投放广告／54

2.4杂志广告的起源／59

2.5无广告杂志／69

第3章 历史记录：杂志的时空跨度／73

3.1起源／74

3.2文化与教育／78

3.3内容／91

3.4形式／105

3.5交通和运送／113

3.6生产和科技／117

第4章 社会睛雨表：杂志与政治、文化的交互作用／124

4.1杂志与社会的交互作用／125

4.2杂志的政治影响／126

4.3政治对杂志的影响／136

4.4杂志的文化影响／144

4.5文化对杂志的影响／158

杂志蓝图

第5章 杂志理念：成功的方程式／179

5.1杂志的成败／180

5.2编辑哲学／183

5.3编辑方案／197

5.4受众／204

5.5失败案例解读／207

5.6面市和生命周期／210

5.7走过成熟旧时代／223

第6章 杂志的经营计划：决定底线／228

6.1杂志的财政预算／230

6.2经营计划／234

6.3销售计划／235

6.4盈利概况／257

第7章 杂志组织结构：人员组织／267

7.1谁在运作杂志／268

7.2杂志的所有权／298

7.3工作环境发生了怎样的变化／307

杂志内容

第8章 杂志编辑：雕琢字词／313

8.1文章类型／314

8.2编辑与读者／350

第9章 杂志设计：创造外观／362

9.1结构为功能服务／365

9.2杂志设计时代的到来／366

9.3设计要素／377

9.4文字与图片的结合／391

9.5封面／407

9.6改版／414

第10章 杂志出版：制作期刊／424

10.1制作程序／425

10.2制作计划／427

10.3印刷工序／442

10.4装订／444

10.5图像转印／450

10.6高品质产品／454

第11章 杂志的合法性：理解法律／457

11.1事前限制／458

11.2诽谤／463

11.3侵犯个人隐私／478

11.4故意造成精神伤害／482

11.5第三方责任／484

11.6版权／490

11.7信息接近权／497

11.8淫秽／501

第12章 面向21世纪的杂志：伦理和商业文化／506

12.1广告与编辑的冲突／507

12.2兼并与收购／524

12.3新媒体的机会／530

12.4内容决定权／533

12.5“质量下滑”的编辑内容／546

12.6镜子中的事实／559

杂志之音

无广告杂志：就像是新闻／567

罗宾·摩根

重新界定美国家庭：杂志无妨仍作史／573

琼·莱蒙

另类杂志：建立社区／580

杰伊·沃尔贾斯帕

发展的杂志：名人新闻的影响／586

詹姆斯·A·奥特里

术语表/589

鸣谢/599

索引／602

译后记/643