《广告播音》一书旨在为适应迅速发展的广播电视事业对播音人才的迫切需要而编写，全书系统地介绍了广播广告和影视广告的相关理论知识，以及广告创意、制作、播出的整体运作过程，并在对这些专业背景知识了解的基础上，全面系统地讲述广告播音创作的训练方法和技巧，并附有大量的练习资料，尽力做到贴近教学需求、社会需求，注重可操作性。该书不仅适合高职高专类学生学习，也适应播音主持艺术爱好者学习，同时对广大广告从业者也有一定参考价值。

 基础知识篇

第一篇 广播广告

 第一章 广播广告创意文案及构成要素 

第一节 广告创意文案 

第二节 广播广告声音三要素

 第二章 广播广告的制作

第一节 制作的准备阶段

第二节 录制合成阶段

 第三章 广播广告的编排播出

第一节 广播广告的节目编排

第二节 广播广告的播出方式

第二篇 影视广告

 第一章 影视广告写作

第一节 影视广告写作基础

第二节 影视广告的运作流程和构成要素

第三节 影视广告脚本

第四节 影视广告故事版

 第二章 影视广告拍摄

第一节 电视广告制作类型

第二节 实拍型影视广告制作的前期准备工f

 第三章 影视广告编辑制作

第一节 影视画面构成基础

第二节 影视广告音乐音响

第三节 视听艺术的声音功能和分类处理

第四节 影视广告的听觉设计

 第四章 影视广告结构

第一节 蒙太奇与影视作品结构

第二节 影视创作的结构形式

 第五章 影视广告制作综合处理

第一节 影视创作的场性思维

第二节 影视声画的综合处理

第三节 影视广告时间设计

第三篇 广告播音领域的延伸

 第一章 新兴广告媒体——彩铃广告

 第二章 影视配音

专业创作篇

第四篇 广告播音概说

 第一章 认识和准备工作

第一节 广告播音的内涵

第二节 广告播音的地位和作用

第三节 广告播音的特点

第四节 广告播音的准备

 第二章 技巧把握

第一节 广告播音表达技巧

第二节 广告语言与音乐音响的关系

第三节 优秀电视广告播音的标准

第五篇 不同类型的广告播音

 第一章 按播音形式分类

第一节 陈述式

第二节 单刀直入式

第三节 对话式

第四节 戏剧小品式

第五节 诗歌式

第六节 广告歌曲式

第七节 人物佐证式

第八节 场景式

第九节 新闻式

第十节 即兴式

 第二章 按播音主体性别分类

第一节 男性声音形象

第二节 女性声音形象

 第三章 按年龄阶段分类

第一节 少儿

第二节 青年

第三节 中年

第四节 老年

 第四章 按播音组合方式分类

第一节 旁白式

第二节 对话式

第三节 多人混播式

第四节 解说式

 第五章 按声音造型分类

第一节 典雅型

第二节 力量型

第三节 亲切型

 第六章 按播音目的分类

第一节 推销

第二节 煽动说服

第三节 提醒强化

 第七章 按创意类型分类

第一节 直接式

第二节 证明式

第三节 实证式

第四节 虚构式

第五节 生活片段式

第六节 品牌形象式

第七节 象征式

第八节 比较式

第九节 惊人场面式

第十节 故事式

第十一节 幽默式

第十二节 解决问题式

附录：拓展应用

 附录l：广告案例分析

 附录2：广播广告训练资料

 附录3：电视广告训练资料

 附录4：影视配音训练资料