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书名 市场营销渠道管理(现代经济与管理类规划教材)
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 胡春
出版社 北京交通大学出版社
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简介
编辑推荐

本书以现代营销理论为基础,以企业的营销渠道行为为研究对象,系统介绍了营销渠道管理的基本理论,包括营销渠道的基本类型,营销渠道的设计方法,营销渠道的管理和控制,营销渠道中的物流管理,信息管理。

本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材,也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物,还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

内容推荐

本书以现代营销理论为基础,以企业的营销渠道行为为研究对象,系统介绍了营销渠道管理的基本理论,包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制,以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外,还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性,有一定的专业深度。同时,重视渠道实践的研究,在阐述理论的同时,对众多案例进行分析,搭建起了沟通理论和实践的桥梁。

本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材,也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物,还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

目录

第1章 导论:营销渠道在企业营销中的地位

第2章 营销渠道理论概述

第3章 零售

第4章 无店铺零售

第5章 连锁零售

第6章 特许零售

第7章 批发

第8章 渠道战略选择

第9章 渠道设计

第10章 渠道管理

第11章 渠道控制与冲突管理

第12章 营销渠道中的物流管理

第13章 营销渠道中的信息管理

第14章 网络营销渠道

参考文献

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更新时间:2025/3/16 5:16:19