你想成功地进行图书选题策划吗？你想为自己的图书找到最佳的卖点吗？你想让繁忙的出版商一眼就注意到自己的选题吗？……来看本书吧，它将把你带往成功的顶峰。案例解说图书选题策划成功的秘诀，让您马上就可以将书中提供的理念、思维、方法运用到自己的图书选题策划实践中去。

优秀的选题策划是图书获得极佳市场表现的前提。

《选题策划》从理论与实例两个方面讲解如何面向市场进行图书选题策划。第一部分从理论上宏观地分析选题策划的要素：如何形成创意和定下书名；了解市场和竞争情况的途径；写作图书大纲、样章的技巧；虚构和非虚构图书选题策划的方法与艺术；等等。第二部分以十份成功的图书选题策划为案例，条分缕析，逐点评析各自得失优劣，揭示其启示。你可以马上将书中提供的理念、思维、方法运用到自己的图书选题策划实践中去。

第二版序／3

导 言／5

第一篇：选题策划的基本要素及建议／9

第一章：概念：构思你的创意／10

第二章：书名：塑造整体形象／16

第三章：概述：写出有力的起始段落／2l

第四章：市场状况：目标读者／25

第五章：竞争情况分析：市场上有哪些类似图书／28

第六章：营销方案：如何促进图书的销售／34

第七章：作者介绍：将最好的一面展现给出版商／38

第八章：章：节概要：结构清晰、有说服力／40

第九章：样稿：创作作品的能力证明／44

第十章：虚构类图书中艺术与科学的统一／46

第十一章：撰写传记和叙述性非虚构类图书／49

第十二章：申请信、递交材料和明智的建议／53

第二篇：10个选题策划案例的成功秘诀／65

选题策划案例1

魔鬼身材养成法--保持自然苗条身材的10种生活习惯／66

选题策划案例2

如何赢得客户--为事业打下基础的一个简单实用的方案／82

选题策划案例3

黑人之根--编制族谱图初学者指导手册／98

选题策划案例4

土星汽车如何彻底改造了消费者的忠诚意识--任何商家都可以运用的"停战"策略／116

选题策划案例5

创造力工具箱／138

选题策划案例6

一切刚刚开始时--出生前的回忆纪念录／157

选题策划案例7

相信你的直觉--培养百战百胜的商业灵感／169

选题策划案例8

选择适合自己生活方式的工作方式--临时工作入门指南／187

选题策划案例9

心脏与心灵--预防和治疗心脏疾病的心理和精神指南／199

选题策划案例l0

让家庭企业方便纳税--浅显易懂的家庭企业和在家工作人员纳税指南／209

附录:图书选题策划术语／228

译后记／232

找出卖点

如何产生好的创意呢?创新和确定的目标市场为所有的创意提供了一个界限或者说是卖点。而寻找你的卖点就是以下这样一个过程：在脑海中形成一种较为复杂的想法，然后以类似于脱口秀节目中的"尖刻语言"(行话)将其清楚地描绘出来。为选题所确定的卖点，相当于是一个写作基点，要在此基础上形成你的选题策划。而你所寻找的卖点必须具有足够的诱惑力，可以保证将出版商的注意力从其他竞争者的身上完全转移到你的身上。

在浏览了众多的书籍、参考资料以确定自己的方案时，你必须找到一个合适的基点。其实，你的选题策划并不一定处处都要显得与众不同。如果你可以就某一特定的主题进行独特和出众的表述，那么，你就不用顾虑在市场上是否有相似的创意存在。如果你很自信，富有创新意识，并且具备足够的竞争力，你便拥有了赢得出版商注目的所有条件。

在策划非虚构类图书选题寻找创意的时候，你应当考虑的第一件事情是，确定这个创意是否足以扩展成一本图书。许多创意都可以构成美国有线电视新闻网(CNN)播出的拟真陈述，但是却不能够形成一本200多页的图书。

有一些创意充其量只能扩充成杂志上的各类文章。尽管杂志是一种实用性极强的工具，可以向人们介绍各式各样的理念与想法，但是，相比而言，图书则更有深度与内涵。P10-11

我们非常高兴向您介绍《选题策划》第二版。本书的第一版面市后，得到了广大读者的赞誉与喜爱，销量甚好。在其发行过程中，我们越发深入地了解到如何才能使选题策划更加臻于完美。在本书的创作过程中，我们目睹了高科技手段在图书出版业的飞速发展，因此，向读者或者首次进行图书选题策划、编制选题策划书的人们传递这些科技的发展状况，也是本书的一项必要工作。 

如果你想策划、创作出一部优秀的非虚构类图书，熟练掌握选题策划书的编制技巧是一个必要的前提。自本书的第一版面市以来，选题策划及选题策划书的编制变得越发复杂了，同时，编辑人与出版机构需要通过这些选题策划书获得更多的启迪。

尽管你可以将作品的一份完整手稿呈现给出版商，然而，选题策划书所具有的高效性使手稿的作用显得微乎其微。与以前相比，出版商的手中堆积着越来越多的选题策划书，因此，他们在浏览完各种各样的材料之后，需要迅速地判断出这本书是否值得进一步研究。

在当今时代，图书策划人和作者都需要对市场有更深入的了解。而正是这种需要，形成了出版市场的游戏规则。出版商希望在选题策划过程中花费越来越少的时间与精力，因此，一本图书的成功主要取决于策划人与作者本身对该书所花费的努力。出版商在审核一份选题策划书的时候，他会格外关注这本书市场方面的考察，以及作为考核书籍的另一重要内容的"销售方案的策划"部分。在刚刚过去的10年里，市场上涌现出不少成功的作品，它们由于其策划人和作者的非凡努力而超越其他书籍成为了畅销书。然而，并不是每一个人都能够在努力之后，使其图书选题成为畅销书。但是，我们不得不承认，那些凝聚着策划人和作者辛勤汗水的图书选题往往具有更多的成功机会。

诚然，现今社会人们面临着更为激烈的市场竞争，但是，与挑战并存的还有更多的机会。在本书的第一版问世后的几年内，越来越多的人购买了个人电脑。电脑的出现使文字处理工作变得更加容易与可靠，同时，打印机的价格也让人们容易接受，打印质量也有了很大的改进。

也许现代社会给策划人和作者提供的最有利条件要算是互联网了。网络将人们带入一个完全崭新的世界，在那里，人们轻松地进行各种调查研究。你可以整晚坐在电脑前，也许这时候小猫已经在你的大腿上熟睡，而热咖啡正烘熏着你的心情。

相对而言，拟写选题策划书中的"市场竞争"部分，对于构思选题来说当属一件轻松的事情。在登陆互联网、查看在线出版物之前，你还需要到书店去了解你所面临的市场竞争的激烈程度。我们曾将一份选题策划书交给出版商审核，而这份选题策划书竟然与出版商前不久接到的一份选题策划书的名字几乎不差毫厘。试想，如果当时拥有互联网，我们就不会遇到如此令人尴尬的事情了。毕竟，我们有义务与责任将市场竞争状况了解得更加深入。

总而言之，现实生活给策划人和作者提供了无数的机会，帮助他们改善作品初稿，提高图书的写作水平。我们兴奋地期待着当本书的第三版问世时，大家的图书又有了突飞猛进的发展。

1997年春夏之交，因为对图书的兴趣，我从国有企业辞职，跟随"二渠道书商"(如今又叫"民营书业")做书，主要是做图书选题策划和书稿编辑工作。当时，我对图书的销售极为关心，因为我相信读者的眼睛是雪亮的，他们会以自己手中的人民币对好书投票。经过观察与思考，我郑重其事地对老板说：中国大陆图书出版业从1996年末已开始变更规则了(许多人开始认为图书不那么好做了)，我们必须以变应变；选题策划虽然重要，但做书已经进入了营销为主导的时代，图书选题的重要性已经退居营销之后了；而且，图书的形式比内容更能决定图书销路，甚至是形式重于内容。当然，老板不同意我的见解一一毕竟，他们已经从事出版业多年了。但是，现实无情地证明了我的说法，在进入21世纪后也有人在《中国图书商报》等报纸上公开像我这么说了。

岁月蹉跎，眼下的我已经不在做出版了，但对出版仍然关心，对于出版似有一个心结存在。赶上河北教育出版社一向对社会责任当仁不让，要为中国出版界的发展而推出《出版人丛书》；国内从理论和实践两方面总结选题策划经验的图书又并不多见，我们便想向大家译介这本《选题策划》。--前些年我说营销为主，如今咋又讲起选题策划了呢?道理如下：

一方面，我得在此强调一下，图书营销当然还是至关重要的。从《选题策划》可以知道，出版发达的国家图书出版业的做法是在选题策划时已对市场营销进行了相当多的考虑。另一方面，图书市场已经告诉我们，不可不重视图书选题策划。我在这里所说的图书选题策划，已不是从前那种自以为是、自我欣赏的选题策划，而是以市场为导向、以读者为中心的图书选题策划。优秀的选题策划是良好的市场收获的基础--营销动作再好，稻草也成不了金条。现在一些出版人以炒作为能事，轻视选题策划，这恐怕是长不了的。只重营销和形式，中国出版业要不了多久就会"大崩坏"--结果是从事出版业的人们和读者都会大大受损害。

在我所见的国外关于图书选题策划的书中，这本《选题策划》有以下几个明显的特色：

首先，所有内容都围绕一个中心来阐明：如何面向市场进行图书选题策划。做过图书选题策划工作的人都知道，图书选题策划并不难，难的是如何面向市场，所策划的选题经得起市场的检验。市场(即获得的读者的多少)是检验选题的标准--即使不是惟一的，也是最重要的标准。

其次，两位美国作者是成功的书稿和选题经纪人，已经成功地向出版商售出了数百种书稿和选题。当然，中国目前还没有像国外那样的作家经纪机构或经纪人(我相信早晚会与国际接轨的)，但民营书商和国有出版社体制内的编辑人员有时做了类似的工作。

第三，书中有一般的理论讲说，但更多是通过选题策划的成功案例进行讲解，让我们能较直观地了解在图书出版业极为发达的美国，人们是如何进行选题策划的。国内图书选题策划，常常是灵光乍现，一个点子而已，并不下更实在的功夫。虽然国有出版社的编辑们也常常要例行公事地填写选题申报表格，但对于许多问题的考虑并不深入和周详，所以许多选题图书出版后市场反映并不令人满意。看看美国同行们的选题策划书，我们会知道自己的差距在哪里，也就会更好地知道如何学习人家的先进做法了。

第四，本书作者所选择的图书选题策划的成功案例，有许多书的策划者本身既是策划人又是作者。国内现在市场上成功的原创图书，在很多情况下都是做书人(选题策划人)往往要参与到作品的创作中，因为图书选题策划人一般要比执笔创作的作者更了解市场。

出版业的最大魅力之一就是要不断创新，图书的创新很大部分体现在选题策划中。这本书不能解决你的所有问题，但只要认真读了，就会有收获的。

本书由清华大学的宋健健翻译第一部分和第二部分的前七个案例，我翻译后三个案例和其他部分，最后由我统稿。由于中美出版体制的差别，在翻译中我们对个别地方作了一些小小的技术处理。不当之处，欢迎赐教：god815@tom．com。

崔人元 2004年秋于中国科学院

《选题策划》对成功图书选题的诀窍进行了揭示。……这本书将告诉你如何成功地进行图书选题策划。--西蒙与舒斯特出版公司副总裁 弗里德里克·希尔斯

《选题策划》将把你带往成功的顶峰。--高质量平装图书俱乐部 罗格·库柏

你想让繁忙的出版商注意你吗?请读这本书。--阿莫科图书出版公司资深组稿编辑安德瑞安·赫科克