包装已是联系人类生产与物质生活不可缺少的手段与工具。同时，包装设计艺术已形成了一门综合性艺术，它把现代科学技术与艺术设计相互结合，已成为反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平不可忽视的重要标志。本书着重从包装设计最根本的设计元素入手，针对包装设计语言作出了新的诠释，并通过实际案例由浅入深地讲述包装设计的整个过程及其在实际中的运用。

前言

第一章 包装设计元素的简述

第一节 基本概念

第二节 现代包装设计

第三节 包装装潢设计

第二章 产品包装的功能

第一节 保护功能

第二节 方便功能

第三节 传递信息功能

第三章 制定包装形式的规则

第一节 构思包装设计的定位

第二节 设计形式

第四章 包装的视觉认知与感受

第一节 色彩语言的选择

第二节 图形在包装中的应用

第三节 文字形象设计

第五章 包装的形态

第一节 组成造型美的元素

第二节 科学的包装结构

第六章 包装材料与工艺

第一节 包装用纸和纸板

第二节 塑料制品

第三节 印刷工艺

第七章 民族化的包装设计

第一节 形象特征与特色

第二节 因地制宜

第三节 表现多样化

第四节 出奇制胜

第八章 包装设计蕴涵的文化

第一节 实物营销文化

第二节 大众审美文化

第三节 现代科技文化

第四节 传统道德文化