马爹利、福特、同仁堂、劳力士这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内或者中国范围内知名的百年老品牌，但人们却很少意识到，百年老品牌昔日的经营故事。这本书就汇集了120个老品牌创业经营的故事,希望读者能从中得到更多的帮助!

一、百年老品牌早期定位的故事

1．1 “马爹利”以独特工艺上乘品质成为高档干邑品牌

1．2 “轩尼诗”用“星”来标志酒质成为干邑公认标准

1．3 “人头马”的“甚超陈纯”设计成为陈年干邑的代号

1．4 “百威”啤酒把目标消费者销定在年轻人身上

1．5 “雀巢”首先发明了奶粉而以“母爱”定位一举成名

1．6 “吉列”品牌最初把产品定位在男人的胡须上

1．7 “李维斯”牛仔裤以其坚固、耐穿、合适而占领市场

1．8 “高露洁”牙膏方便实用的品质打动了普通的消费者

1．9 “福特”一开始就以大众化消费来定位品牌本身和产品

1．10 “西尔斯”以农民为销售对象建立邮购业务获得成功

1．11 “六必居”酱菜由酿酒时六点必备的步骤而定位

1．12 “同仁堂”以清宫的御药房和“疗效显著”而驰名

1．13 “王致和”臭豆腐囚慈禧太后所赏识而传为佳话

1．14 “茅台”酒以饮罢空杯留香的特有风格成为佳酿

1．15 “张裕”开创我国机器造酒先河上乘葡萄酒名扬海外

1．16 “冠生园”以陈皮梅创业从此形成了独特风格的老字号

1．17 “恒顺”香醋以“香、酸、甜、鲜、醇”而称雄于市场

1．18 “正广和”与“宝瓶座”汽水品牌历经百年依旧

1．19 “雷允上”的“九芝图”牌六神丸是我国著名的中成药

1．20 “桂发祥十八街”麻花以酥、香、甜、脆风味特色而成名

二、百年老品牌传统理念的故事

2．1 “喜力”始终如一地坚持自己的高标准的品质理念

2．2 “嘉士伯”将制造啤酒的艺术发展到最完美境界的理念

2．3 “路易威登”用料考究、做工精细、超群的品质打造理念

2．4 “劳力士”精心钻研小巧而走时准确、可戴在手腕上的表

2．5 “柯达”的“使用方便、简单和温馨”的品牌理念

2．6 “施乐”初始的经营宗旨就是“把顾客满意放在首位”

2．7 “西门子”创办时就确立了以科技为本的核心理念

2．8 “奔驰”的传统理念与快乐感、社会责任感和价值理念

2．9 “壳牌”追求在全球范围内生产同一高品质的产品

2．10 “美孚”在“为您节省金钱”的理念下引导“您惠顾”

2．11 “花旗”银行确立的“便捷、信赖、全方位”理念

2．12 “路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”理念

2．13 “世一堂”的药材纯真、品种齐全、价格合理、疗效显著

2．14 “瑞蚨祥”因商品齐全，货真价实，服务周到而名震京城

2．15  “都一处”三个大字为乾隆皇帝御笔生意一下子红火起来

2．16 “东来顺”涮羊肉独特的风味使品尝过的人无不称赞

2．17 “天福号”创出的酱肘子香绵酥嫩不膩口名气越来越大

2．18 “全聚德”独创挂炉烤鸭成为风味独特的佳肴

2．19 “月盛斋”精益求精制作的酱羊肉老汤老味香闻数里

2．20 “一得阁”专心致志研制成的上乘墨计很快名扬四海

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