全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时,就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实,以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。
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