市场营销学是一门具有较强应用性的管理科学，其研究内容涉及市场营销整体活动的全过程。本书力图在充分吸收国内外本学科理论研究和营销实践的基础上，客观地介绍市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法，以适应21世纪市场营销发展的需要。并在内容和形式上做了一些创新：每章的章前设置了知识目标和能力目标、学习重点、核心概念，章中配有大量案例，章后有本章小结、复习思考题、课外思考案例。通过这些特色栏目的设置，突出重点，加深学生对相关理论的理解，培养学生的创新思维能力和实践能力，提高学生的整体素质。

第1章 市场营销学概述

1．1 市场营销理论的产生与发展 

1．2 市场营销的内涵

1．3 市场营销观念

第2章 市场营销环境分析

2．1 市场营销环境概述

2．2 市场营销微观环境

2．3 市场营销宏观环境

2．4 市场营销环境分析与营销对策

第3章消费者市场购买行为分析

3．1 消费者购买行为模式

3．2 影响购买行为的主要因素

3．3 购买决策过程

3．4 我国消费者购买行为的主要特征

第4章 组织市场购买行为分析

4．1 组织市场的含义

  4．2 组织市场购买决策

  4．3 政府市场与政府采购

第5章 市场营销调研

5．1 市场营销信息与营销信息系统 

5．2 市场营销调研

5．3 市场营销预测

第6章 市场营销战略

6．1 市场营销战略概述

6．2 总体战略决策

6．3 经营战略的决策、实施与控制

第7章 目标市场营销

7．1 广泛营销与目标市场营销

7．2 市场细分的依据与方法

7．3 目标市场的评价与选择

7．4 市场定位与竞争优势

第8章 产品策略

8．1 产品概念和产品分类

8．2 产品组合

8．3 产品的生命周期

8．4 新产品开发策略

8．5 品牌与包装策略

第9章 定价策略

9．1 研究定价策略的意义

9．2 影响企业定价的主要因素

9．3 定价目标与定价方法

9．4 企业定价策略

第10章 分销渠道策略

10．1 分销渠道模式

lO．2 中间商

10．3 分销渠道策略

10．4 实体分销策略

第11章 促销策略

11．1 促销与促销组合

11．2 人员推销策略

11．3 广告策略

1l．4 营业推广策略

11．5 公共关系策略

第12章 市场营销管理

12．1 市场营销计划

12．2 市场营销组织

12．3 市场营销实施与控制

12．4 市场营销审计