本套教材体现了“理论够用，突出实践”的原则；内容创新；教材体系立体化；结构合理，形式活泼。相关教材之间内容安排合理，有机衔接，避免了不必要的重复。教材的篇幅适当，内容精练。主干教材都配有学习指导、思考题和练习题。书中还运用了大量的图表来阐述较为复杂的问题，使课本的层次性更强，同时使版式更活泼，有利于提高学生的阅读兴趣，从而在某种程度上达到易学的目的。整体上贯穿了“全面素质为基础，以能力为本位，以就业为导向”的编写指导思想和理念。适合高职高专教学使用，也可作为企业营销人员和管理人员的培训教材。

全书分为网络营销的基本技术、网络营销的基本理论和网络营销的综合应用三大部分。让学生一开始就切入技术应用这一核心，然后通过必要的理论介绍以解决在技术层面遇到的困惑，最后通过大型的综合实训来培养和锻炼学生的实践能力。

基础编

第1章 网络营销概述

第一节 网络营销的实质

第二节 网络营销的历史和现状

第三节 网络营销的新趋势

第四节 网络营销与传统营销

第2章 营销导向的企业商务网站建设

第一节 企业网站功能的定位

第二节 企业网站的主要内容和形式

第三节 企业网站建设的基本过程

第四节 企业网站设计的基本原则

第3章 企业网站推广

第一节 搜索引擎推广

第二节 交换链接

第三节 网络社区营销

第四节 病毒性营销

第五节 网站排名与品牌推广

策略编

第4章 网络市场分析

第一节 网络市场环境分析

第二节 网络消费者购买行为分析

第三节 网络目标市场分析

第5章 网络市场调研

第一节 网络市场调研概述

第二节 网络市场调研的程序

第三节 网络市场调研策略

第四节 网络市场调研方法

第6章 网络营销组合策略

第一节 网络营销组合策略概述

第二节 网络营销产品策略

第三节 网络营销价格策略

第四节 网络营销渠道策略

第五节 网络营销促销策略

第7章 网络营销服务策略

第一节 网络营销服务的实质

第二节 网络营销服务的工具

第三节 网上个性化服务策略

第四节 许可营销

第五节 会员制营销

第8章 网络广告

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告的类型

第三节 网络广告的运作

提高编

第9章 商务网站开发计划书

第一节 商务网站计划书的作用与要求

第二节 封面及目录表

第三节 商务网站计划书内容

第10章 网上商店的经营

第一节 网上商店的主要模式

第二节 网上开店的流程

第三节 网上商店的装修

第四节 网上商店的营销策略

网络营销实训

实训一 剖析营销导向的企业网站

实训二 域名查询与注册

实训三 企业网站推广

实训四 网络社区营销

实训五 网上市场调研

实训六 网络营销中的顾客服务

实训七 许可营销

实训八 网络新闻组营销

实训九 网站会员制营销

实训十 网络广告

实训十一 商务网站计划书

实训十二 网上商店

附录一：网络营销战略计划实例

参考文献