本书是一部电视文化传播方面的专门研究著作，全书将当代我国电视文化传播作了总括的分析，内容涉及电视文化的建构与传播、从文化的视角看电视文化传播、从传播的视角看电视文化传播、网络时代的电视文化传播、电视文化传播的新时代等方面。

序一 志在新奇无定则别开一种新局面 童兵 /1

序二 “春华”与“秋实” 张国良 /1

第一章 从平面印刷文化到立体视听文化——电视文化传播时代的崛起 /1

 第一节 大众传播媒介的“佼佼者”——强势的电视传播 /1

 第二节 电视传播的基本过程与模式 /4

 第三节 电视传播的本体特陛与比较特性 /6

 第四节 电视传播在中国当代文化建构中的角色 /13

 附录中央电视台栏目类型及节目名称 /21

第二章 文化家族中的“宠儿”——电视文化的建构与传播 /24

 第一节 电视文化的概念及范畴 /24

 第二节 电视文化的要素构成及其关系 /29

 第三节 电视的外显文化及其表现形式 /33

 第四节 电视文化传播的基本特征 /45

 附录 全国卫星电视台及部分城市电视台台标 /50

第三章 集大成的“文化使者”——从文化的视角看电视文化传播 /51

 第一节 思维方式在电视文化构建与传播中的地位 /52

 第二节 意识形态在电视文化建构与传播中的作用 /53

 第三节 社会规范在电视文化构建与传播中的影响 /63

第四章 动态中“练就”成长——从传播的视角看电视文化传播 /66

 第一节 电视文化传播中的文本信息 /67

 第二节 电视传播符号与电视文化传播 /69

 第三节 电视文化传播中的传者与受者 /78

 第四节 电视文化的传播意义与电视传播的文化意义 /87

第五章 电视文化传播符号的载体——文本的解读与评析 /92

 第一节 电视文本的内涵及其解读过程 /92

 第二节 电视文本解读中的流变现象分析 /95

 第三节 电视文本的评析及其方法 /l04

第六章 求同存异的融合——网络时代的电视文化传播 /110

 第一节 取长补短的“联姻”——互联网与电视 /111

 第二节 给电视插上翅膀一网络电视传播的兴起 /117

 第三节 网络时代电视媒介传播的新模式——扁平传播 /119

第七章 从模拟到数字——电视文化传播的新时代 /124

 第一节 电视文化传播中的“新宠”——数字电视 /124

 第二节 高科技嫁接产生的一朵“奇葩”——移动电视 /128

 第三节 走下专业“神坛”的影像传播——DV传播 /132

 附录 中国大陆1999年以来主要DV作品 /146

第八章 山雨欲来——入世背景下的中国电视文化传播 /148

 第一节 “狼来了”的盛世危言——人世对中国电视文化传播的影响 /148

 第二节 挡不住的“诱惑”——中外电视文化传播中的融合、冲突与交流 /155

 第三节 “以人为本”的未雨绸缪——人世与电视媒介HR的角色转换与定位 /163

 附录 在中国能接收到的境外部分卫星电视频道一览表 /175

第九章 “冷"眼看电视——电视文化传播批评与解析 /179

 第一节 偏不可概全——电视文化传播中的理性思考 /179

 第二节 雅俗当共赏——影视剧创作中的“一窝蜂”现象 /183

 第三节 娱乐不应至死——感受拂面吹来的满“屏”娱乐、游戏“风”190

 第四节 瑕不能掩瑜——做不为浮云遮望眼的“嘹望者” /196

 第五节 人文精神的塑造——电视文化传播的追求与目标 /220

 附录 《新闻记者》2001年——2005年度“全国十大假新闻评选”名录 /225

参考文献 /244

后记 /251