本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《休闲体育服务专业教学计划》与《体育产业经营与管理知识教学大纲》编写，供全国中等职业技术学校休闲体育服务专业使用。主要有体育产业概述、体育消费与体育消费者、体育市场营销、体育彩票知识、工商税务常识和体育经纪人等内容。本教材突出职业教育的特色，注重对学生实践能力的培养，并与各大运动场馆的服务要求紧密结合，具有较强的实用性和针对性。教材内容贴近实际，通俗易懂，可作为职业培训用书。

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《休闲体育服务专业教学计划》与《体育产业经营与管理知识教学大纲》编写，供全国中等职业技术学校休闲体育服务专业使用。主要有体育产业概述、体育消费与体育消费者、体育市场营销、体育彩票知识、工商税务常识和体育经纪人等内容。

本书也可作为职业培训用书。

本书由北京市职工体育运动技术学院刘大力主编，吴峥参加编写；李峥审稿。

第一章 体育产业概述 

 §1—1 体育和体育产业

 §1—2 体育市场与体育产品

 §1—3 体育产业的发展现状

 §1—4 我国体育产业发展的前景

 复习思考题

第二章 体育消费与体育消费者

 §2—1 体育需求与体育消费

 §2—2 体育消费者消费行为概述

 复习思考题

第三章 体育市场营销

 §3—1 体育市场营销概念

 §3—2 体育市场营销策略

 §3—3 如何进行体育营销

 §3—4 商业体育活动的策划与管理

 复习思考题

第四章 体育彩票知识

 §4—1 彩票的概念和起源

 §4—2 彩票的种类及各种彩票的规则

 §4—3 中国的彩票市场发展状况

 §4—4 中国体育彩票的基本情况

 §4—5 中国体育彩票存在的问题和发展方向

 复习思考题

第五章 工商税务常识

 §5—1 工商管理常识

 §5—2 合同的基本要求与合同的签订

 §5—3 纳税常识

 复习思考题

第六章 体育经纪人

 §6—1 我国体育经纪人的发展

 §6—2 体育经纪人发展的社会基础和条件

 §6—3 体育经纪活动的内容

 §6—4 体育经纪人的素质和知识结构

 §6—5 体育经纪人的管理

 §6—6 体育经纪人行业的现状

 复习思考题