创新是企业发展之源，也是推动国家科技进步的重要动力。增强创新意识，培养创新能力，学习创新的技能，是我们当前面临的一项重要而紧近的任务。本书就企业如何进行创新、产品创新、管理创新和机制创新等诸多方面，结合古今中外成功新案例，从理念、思维、方向、模式、机制以及可资借鉴的各种创新技法，让读者认识、了解并应用真正的创新体系。

本书就企业如何进行技术创新、产品创新、管理创新和机制创新等诸多方面，结合古今中外成功创新案例，从理念、思维、方向、模式、机制以及可资借鉴的各种创新技法，让读者认识、了解并应用真正的创新体系。

上册

细致分解提供选择

——分解创新法／1

貌似无关直接类比

——对比创新法／4

符号系统发现思路

——符号类比法／7

概念模糊刺激想像

——模糊概念法／10

专利文献智慧宝库

——利用专利法／13

各个角度诱发创新

——变换角度法／16

信息相撞每事必思

——思考创新法／19

摆脱束缚敢想敢干

——大胆思考法／21

一正一负相得益彰

——正负补偿法／24

失真图像得以借鉴

——负负得正法／27

取人之长创己之新

——跟随创新法／29

逐项分析全面展现

——特性创新法／32

位置变更全新功能

——内外易位法／34

不循常规反向求异

——反弹琵琶法／36

奇特设想加工整理

——预制构件法／39

仿照生物功能独特

——仿生创新法／42

提高价值好上加好

——锦上添花法／45

以甲代乙以此代彼

——李代桃僵法／48

小巧精致物美价廉

——小巧玲珑法／51

不达目的誓不回头

——悬而待决法／54

以“果”溯“因”以“果”反推

——因果创新法／57

先后次序颠倒更换

——更换顺序法／60

上下位置反转改变

——反转创新法／63

完善配套高效实用

——派生创新法／66

附加置换产生突破

——附加创新法／69

引申需求获得收益

——顺藤摸瓜法／72

人尽其才物尽其用

——旧物创新法／75

追根刨底横向思维

——审疑设问法，78

相反角度逆向思考

——反向创新法／81

偶然启发诱发灵感

——原型创新法／83

自我组合求变求新

——叠床架屋法／86

弥补缺陷填补空白

——堵缺补漏法／88

能大能小同时开发

——伸缩创新法／90

它山之石攻己之玉

——移植创新法／93

更新结构用途广阔

——结构创新法／96

博采众长综合利用

——综合创新法／98

以毒攻毒化难为易

——缺点创新法／101

举一反三类比思维

——触类旁通法／103

同类组合远缘杂交

——合二而一法／106

发现需要捕捉需求

——应需创新法／109

更易材料事半功倍

——材料创新法／112

摆脱困境寻找进步

——激励创新法／115

变主为仆变仆为主

——颠倒创新法／118

广开思路捕捉灵感

——茅塞顿开法／121

双向扩展改变功能

——行为变移法／124

由小到大由弱到强

——特性变移法／127

克服惯性强化意识

——缺点列举法／130

留心意外发现契机

——意外创新法／133

多次反复不断总结

——逐步逼近法／136

凭借想像提出希望

——希望点列举法／139

看似无关强制联系

——强制联想法／141

不安现状寻求方便

——改进创新法／144

顺应潮流追求时尚

——顺应潮流法／147

属性相似综合类比

——类比创新法／150

整体集约系统综合

——模块变移法／153

有声有色强化感觉

——声色创新法／155

相互配合弥补局限

——补偿创新法／158

扩大视野思考创新

——多维交合法／160

异中求同同中求异

——集中思维法／162

整体更新挖掘潜力

——联想构成法／164

神话启发引发思路

——神化创新法／167

异质同化同质异化

——近似联想法／169

直感启示整体建构

——视角思维法／172

创新细节源于现实

——超越创新法／175

违反常规敢于突破

——克服偏见法／178

简单改进倍受青睐

——简单创新法／181

原理相同模仿改进

——等价变换法／184

交替联想深入分析

——输入输出法／186

亲身体验自身模拟

——移情创新法／189

增加功能一物多用

——功能创新法／19 1

特种加工以假成真

——巧夺天工法／194

扩展思路沙里淘金

——扩散思维法／196

出奇制胜与众不同

——非驴非马法／199

别开生面精益求精

——去粗取精法／20 l

现代手段实现梦想

——跨越时空法／203

智力游戏正确引导

——寓教于乐法／205

善于改良弥补不足

——去瑕完玉法／207

善于接力创造机遇

——接力创新法／209

根据需要综合创造

——组合创新法／211

抓住灵感产生创新

——灵感思维法／214

捕风捉影见风使舵

——功能变移法／217

综合利用深层开发

——立体思维法／220

互补互动延伸无穷

——角型组合法／222

根深干壮枝繁叶茂

——树型组合法／225

变通思维展现风采

——刮目相看法／228

善于借助扩大影响

——借尸还魂法／231

配套成龙别具特色

——线型组合法／234

功能创新提高档次

——功能组合法／236

艺术珍品千姿百态

——艺术创新法／238

弹性角度多向变通

——弹性创新法／241

美化形象赏心悦目

——外形创新法／243

节约成本节省人力

——偷工减料法／246

轻薄短小小巧玲珑

——以小见长法／249

新旧对比更新换代

——推陈出新法／252

变换角度开拓思路

——多路思维法／255

寻找对象衬托个性

——对症下药法／258

小处着眼大处推广

——小处着眼法／260

古朴名贵历史悠久

——以古衬今法／262

立足传统吐故纳新

——继往开来法／265

逆向进攻迂回战略

——劣化创新法／268

精心组合合理配套

——互补创新法／270

下册

先声夺人巧于对应

——趁热打铁法／1

打破垄断创造奇迹

——与虎谋皮法／4

捕捉信息把握机遇

——捕捉信息法／7

牺牲局部保全全局

——弃车保帅法／10

选准项目一举成功

——避难就易法／13

避其锋芒疏导引流

——围魏救赵法／16

相互激励集思广益

——智力激励法／19

出其不意抢占市场

——声东击西法／22

大处着眼抓住关键

——大处落墨法／25

洞察环境掌握主动

——知彼知己法／28

质量意识来之不易

——质量创新法／31

出口贸易适应竞争

——以进养出法／34

斩断退路激励士气

——破釜沉舟法／37

以己之长击彼之短

——避实击虚法／40

尊重人才广揽良士

——楚材晋用法／43

一业为主多种经营

——多角经营法／46

连锁扩展特许经营

——连锁经营法／49

显示气势震摄对方

——树上开花法／52

创新主意来自用户

——面向用户法／55

高度集中综合应用

——荟萃优化法／58

以迂为直以患为利

——曲中见直法／61

经营自主自我完善

——蓄水养鱼法／63

础润张伞谋而后战

——应变创新法／66

用人之短化短为长

——逆向用人法／68

趋利避害化解祸患

——杂于利害法／70

利用空隙遵循规律

——瞒天过海法／73

众人之智共振效应

——集思广益法／76

鼎足分优一争高下

——创造优势法／79

权衡利弊把握地利

——因地制宜法／82

把握时机抢先钻缝

——见缝插针法／85

注意动态把握趋势

——市场调查法／88

见怪不怪不怪才怪

—一怪计创新法／91

贵在新奇独领风骚

——独辟蹊径法／94

谋求发展求之于势

——顺理成章法／97

真真假假难以分辨

——以假乱真法／100

立足现实着眼未来

——瞻前顾后法／102

脱颖而出别具一格

——标新立异法／105

喜闻乐见体现价值

——稳扎稳打法／107

因势利导变害为益

——亡羊补牢法／110

处变不惊反败为胜

——变祸为福法／113

增强自信坚韧不拔

——废墟挖金法／116

全局在胸平衡协调

——纲举目张法／119

工于心计合理利用

——窃智盗谋法／122

白手起家组建创业

——借鸡生蛋法／124

高瞻远瞩抢先一步

——闻风而动法／127

突破传统古为今用

——脱颖而出法／130

善于求教充实自己

——求教于人法／133

出谋划策得以重赏

——精神鼓励法／135

打破常规摆脱束缚

——逆向思维法／137

求人相助扩大影响

——抛砖引玉法／140

心平气和设身处地

——釜底抽薪法／143

正确预测多向思考

——弹性创新法／146

洞察心理识别动机

——投其所好法／149

细分市场拾遗补缺

——化整为零法／152

创造条件善于运筹

——机遇创新法／155

横向扩展纵向深化

——挖掘市场法／159

共存共荣做强做大

——育蝶扬花法／162

敢于竞争善于竞争

——适者生存法／165

创造优势发挥优势

——优势创新法／168

设置对比劣中选优

——以劣衬优法／170

出人意料一举而获

——暗渡陈仓法／172

微笑服务和气生财

——笑里藏刀法／175

商店组合联合进货

——分区推销法／178

挖掘传统独树一帜  

——返朴归真法／181

互换角色正确决策

——角色互换法／183

产品演示创造轰动

——现身说法法／186

文化陶冶立意高远

——文化创新法／188

特殊环境独特目标

——瞄准女人法／191

形成特色产生效益

——特色服务法／193

善于分析背道而驰

——反常态法／196

名人推崇身价倍增

——名人效应法／199

独一无二优胜劣汰

——独特创新法／202

暗示促销耳目一新

——心理暗示法／206

改变观念连锁反应

——关门捉贼法／209

创造气氛刺激需求

——上屋抽梯法／212

心理相容形成氛围

——营造氛围法／215

了解动向把握主流

——把握需求法／2 18

巧妙转折心悦诚服

——先承后转法／22 1

抓住链条开发经营

——链条联接法／224

讲究分寸成功推销

——局部创新法／227

放弃偏见点头称是

——诱使肯定法／229

以诚待人实事求是

——真诚守信法／232

热情周到讲究信誉

——虚实创新法／235

突破防线深信不疑

——亲近推销法／237

礼貌用语沟通融洽

——善言通融法／240

利用特征引导顾客

——实物说明法／243

现场表演打消顾虑

——现场操作法／246

摸准心理不露痕迹

——委婉应对法／249

化重为轻化大为小

——避重就轻法／252

廉价实用广开渠道

——薄利多销法／254

产品组合扩大功能

——科学创新法／257

有意放纵赢得客户

——欲擒故纵法／260

借助交流改进思维

——借花献佛法／263

审时度势随机应变

——隔岸观火法／266

情感转移达到认同

——请将激将法／269

第一印象至关重要

——首因效应法／272

消除障碍方便省时

——化繁为简法／275

突发灵感形成创新

——灵机一动法／277

调换角度主客倒置

——反客为主法／280

异想天开实现幻想

——歪门邪道法／283

先退一步后发制人

——以退为进法／285

在创新的过程中，信息无处不在，无处不是，一定要善于捕捉、积累信息。

一位日本商人带着新婚妻子去菲律宾旅行。有一天，他们去逛跳蚤市场，发现有一种东西很受当地人欢迎。这东西价格便宜，最贵的也只不过一美元。他妻子发现后，爱不释手。她叫商家用精美的盒子一包一包包装好，一口气买下十几对带回到日本。

一回家，商人和妻子就把这种东西分赠给自己的亲朋好友。奇怪的是，这种东西一送出去亲戚朋友又纷纷上门讨要，而且向他们打听卖这种东西的商店，也想买一些送给自己的亲戚朋友。但找遍所有市场，也没有这种东西出售。

其实，那只是生长在热带海上的一种普通小虾，自幼从石头缝爬进去，然后在里面成长为无法出来的雌雄虾，关在石头里终其一生。

日本商人看到此物这么受人欢迎，就专程飞往菲律宾进口大批雌雄虾回日本，然后以“偕老同穴”命名，把它进行精美包装出售。购买者认为这种虾能给新婚夫妇带来幸福。即使不是自己结婚，他们也会作为礼物买上一两对送给结婚的亲朋好友。

意想不到的是，这种虾一摆上柜台，便供不应求。最后，进口价格仅仅为一美元的东西，一下子竟卖到270美元的天价。日本商人的成功，既非工艺复杂，也非高成本投入得到丰厚回报。它是一种意念的创新。他抓住了雌雄虾这种爱情专一、从一而终的独特象征，以爱情为主题，大肆做人虾合一的意念宣传。这种意念宣传正好吻合了消费者渴求幸福美满的心态。

每一个时代，都有其时代的标示和特征。同样，社会也是如此。当今的时代，是一个“信息爆炸”的时代；当今的社会，是一个“拥有信息便拥有一切”的社会。掌握了信息，你就把住了机遇；掌握了信息，你便踏上了创新之路。

在信息时代，信息便是一切，这是不容置疑的。信息一旦恰如其分地加以实施利用，就会立刻化为财富，产生不可估量的效益。在信息社会中，你的创新是否新奇，是否符合实际，能否在竞争中出奇制胜，带来优厚的经济效益，其关键之一就是看你的信息吞吐量。

创新对信息有着绝对的依赖性。在创新时，应善于捕捉各类信息：

1经济信息

亿万富翁哈默从莫斯科回国后不久，第二次世界大战爆发，战争造成市面谷物紧张，美国政府下令，不准酿酒厂用谷物酿酒。这5500桶威士忌酒。并把这些酒改装后销出，备受欢迎。

2 政治信息

罗斯福在竞选美国总统时，根据当时经济危机给美国经济造成的萧条和混乱，提出一整套解决危机问题的“新政”措施。哈默收集了当时的政治信息，得出了罗斯福肯定会掌握美国政权，新政必然成功的结论。基于该分析，哈默大量制造酒桶。因为倘若罗斯福新政得势，那么前总统公布的禁酒令就会被废除，全国必然出现对啤酒和威士忌的需求。酿酒厂要大规模生产，必然需要空前数量的酒桶。

3 文化信息

台湾有家经营手工艺品的古帝有限公司，一度生意清淡。该公司创业人员吴露剑在朋友家做客时，被邀去参观《清明上河图》。当他的视线在这幅画卷上缓慢移动的时候，猛地顿了一下，他看见了一条泊在运河中的中国古帆船。由此，他想到倘若这种独具风格的帆船做成工艺品的话，一定会以其古朴的风格赢得市场。果然，他获得了成功。

4 社会信息

长春市有一家五金商店，店主得知长春市在一次调查中发现的一个问题：交通事故增多，立即想到大量购进车铃供应市场。因为据调查，长春市有许多自行车无车铃配置，交通部门要解决好事故增多问题，必然要进行管理，这样，将需大批车铃上市。这个信息不仅为该店带来了经济效益，而且也赢得了交通部门的好评。

5 科技信息

20世纪50年代，美国的汽车制造业蓬勃发展。威尔逊注意到了这一科技动向。他想到，一个“汽车社会”即将到来，汽车的增多，必然导致汽车驾驶员的增多。而当时国内旅馆大多环境恶劣，服务态度极差。于是他想到了创办一种新型旅馆——“汽车旅馆”

当然，信息的内容是广泛的，上至天文，下至地理；大到宇宙，小到一举手一投足。上面列出的五种信息，只是最普遍的。在你创新的过程中，信息无处不在，无处不是，一定要善于捕捉、积累信息。(下P7-9)

创新是企业发展之源，也是推动国家科技进步的重要动力。增强创新意识，培养创新能力，学习创新技能，是我们当前面临的一项重要而紧迫的任务。

近年来，我国企业的创新能力迅速提高，科技创新也取得了长足进步。但从总体上看，我们企业的创新能力还较薄弱。创新能力薄弱，将严重制约我国企业的核心竞争力和国家竞争力。

当今世界，创新和科学技术的进步已成为经济社会发展的决定性力量，成为企业生存和发展的关键所在。因此，只有大力增强创新能力。才能从根本上提升我国企业在国际市场上的地位和竞争力。才能切实把握未来发展的主动权。

在激烈的市场角逐中，越来越多的企业已经意识到——谁拥有自主创新能力，拥有自主知识产权的知名品牌，谁的国际竞争力就强，谁就能在市场上立于不败之地。

《赢在创新》一书就企业如何进行技术创新、产品创新、管理创新和机制创新等诸多方面，结合古今中外成功创新案例，从理念、思维、方向、模式、机制以及可资借鉴的各种创新技法，让读者认识、了解并应用真正的创新体系。

中华民族从来不缺少创新精神和创新能力。只要我们坚持弘扬自主创新精神，大力培育知识产权意识，在新的世纪里，我们一定能够重现中华文明的灿烂辉煌，实现中华民族的伟大复兴。

创新改变生活，创新改变企业，这将成为每一个有志创新者的共识。我们相信，在科学发展观的引导下，一个充满活力的“创新型国家”，将如喷薄欲出的红日出现在世界的东方；作为我国面向未来的重大战略——“建设创新型国家”这一战略目标，一定能够得以顺利实现。

走中国持色自主创新道路，核心就是要坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的指导方针。——胡锦涛《坚持走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而努力奋斗》

自主创新能力是国家竞争力的核心，是我国应对未来挑战的重大选择，是统领我国未来科技发展的战略主线，是实现建设创新型国家目标的根本途径。——胡锦涛《坚持走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而努力奋斗》

深化科技体制改革，进一步优化科技结构布局，充分激发全社会的创新活力，加快科技成果向现实生产力转化，是建设创新型国家的一项重要任务。——胡锦涛《坚持走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而努力奋斗》

要坚持贯彻尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的方针，全面实施人才强国战略，牢固树立人才资源是第一资源的观念，完善适合我国科技发展需要的人才结构，不断发展壮大我国科技人才队伍。——胡锦涛《坚持走中国特色自主创新道路，为建设创新型国家而努力奋斗》